O Marketing e Diversidade Cultural
Por: Jose.Nascimento • 14/5/2018 • 1.158 Palavras (5 Páginas) • 467 Visualizações
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Para aqueles que tenham interesse nas práticas do marketing ao redor do mundo, essa obra reune artigos diversos sobre o tema que em sua maioria contam com estudos de caso e pesquisas de campo que trazem dados reais na relação prática e teoria, o que torna o estudo ainda mais completo para quem deseja aprofundar seus conhecimentos. Por contar com autores de diferentes e diversas regiões ao redor do mundo, trata-se de uma obra vasta e composta de diferentes pontos de vista. A intenção não é identificar ou apontar a existência de uma prática correta de marketing, visto que o que é certo para a elaboração de um plano de marketing em determinado público ou região pode ser errado considerando uma diferente região ou público-alvo. A intencionalidade na reunião de tais artigos, acredito que seja a demonstração da importância do reconhecimento da multiculturalidade no sucesso das propagandas e dos planos de marketing elaborado pelas grandes e pequenas empresas, tornando seus produtos e suas marcas mundialmente reconhecidos e com credibilidade.
Cremos que o livro é de grande contribuição para os profissionais que atuam na área, além de ser uma obra interessante para os estudantes de LEA que pretendem especializar-se no segmento do marketing, uma vez que alia as práticas deste aos valores multiculturais. Os artigos contam com uma linguagem acessível e de fácil entendimento, embora contenham alguns termos usuais da linguagem do marketing, a falta de conhecimento prévio desses termos não impedem o leitor de compreender a mensagem.
C. P. Rao, organizador deste livro, é professor de marketing e diretor da Case Research and Teaching Unit da faculdade de adminstração da University of Kwait e já publicou diversas obras nas áreas de marketing e negócios internacionais.
Manoela Batista Alves de Oliveira
Departamento de Letras e Artes da Universidade Estadual de Santa Cruz
Slater, S. F. (1997, Spring). Developing customer value-based theory of the firm. Journal of the Academy of Marketing Science, 25(2), 162-167.
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