O GESTÃO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING

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- Ferramentas

- Relações públicas e publicidade

Afim de trabalhar o a resolução do primeiro desafio que é a resistência à leitura na população brasileira, iremos utilizar a ferramenta de RP e Publicidade, reformulando a imagem construída pelo senso comum de que a leitura é algo difícil e entediante.

A partir da utilização dessa ferramenta pretende-se melhorar a imagem tanto do hábito da leitura quanto do PNLL como uma referência a favor dos esforços relacionados ao incentivo à leitura. Uma vez que é uma ferramenta baseada discurso de um terceiro falando bem sobre a campanha a credibilidade perante o público aumenta.

“A publicidade refere-se a comunicações impessoais relativas a uma

organização, produto, serviço ou ideia que não são diretamente pagas ou veiculadas por um patrocinador identificado”. (BELCH, BELCH p.25)

Além disso a publicidade é considerada uma maneira barata de compor os esforços de construção de uma imagem através da comunicação, com uma potência maior do que a da propaganda, pois sobressai-se ao clutter, porém não é possível manter controle sobre seu resultados.

Para colocar esta ferramenta em prática serão dissertados alguns realeses para serem diretrizes de matérias em sites destinados ao público com intenção de leitura, em matérias para jornais e revistas de alta circulação, blogs sobe o tema ou blogs cujo o autor possui interesse sobre o tema.

“Quando uma organização planeja e distribui informações sistematicamente, a fim de controlar sua imagem e o tipo de publicidade que recebe, ela está exercendo uma função conhecida como relações públicas.” (BELCH, BELCH p.25)

É necessário é claro, monitorar o que se diz sobre o PNLL na mídia e entre o público alvo, esta ação também enquadra-se na ferramenta de relações públicas. Este esforço previne possíveis deturpações da ideia que pretende-se ser percebida pelo público e também pode colher informações do público alvo que favoreçam a campanha.

- Eventos e experiências

Através dos eventos podemos atingir diretamente o público alvo de leitores e interessados sobre o tema, além de possibilitar uma experiência positiva que agregue à imagem do PNLL e ao hábito da leitura.

Hoje, em diversos estados do Brasil são organizadas as bienais do livro, um evento bem conceituado que vai de encontro aos objetivos do PNLL. A ideia é participar tanto da organização do evento nas diversas capitais do Brasil, como também estar presente como atração nos dias da bienal.

Deve-se criar um estante de palestras ministradas por importantes autores brasileiros, promovendo o acesso dos leitores à estas figuras importantes no mundo dos livros, além de ter o objetivo de formar os interessados nos assuntos.

Uma área mais interativa destinada ao público infantil pode ser adicionada ao evento promovendo atividades e também com atrações de contadores de histórias, incentivando assim um novo grupo de futuros leitores.

- Propaganda

- Redes sociais

- Facebook

É imprescindível a construção de uma página no Facebook para promover o PNLL e sua agenda de eventos e participações, bem como o compartilhamento de matérias relacionadas à leitura.

Esta ferramenta também é uma ponte de conexão com o público alvo, onde poderão ser extraídos informações sobre o público alvo e avaliações para o acompanhamento das ações.

- Instagram

O instagram será uma boa ferramenta para marcar a presença do PNLL nos eventos e também para divulgar visualmente os projetos em desenvolvimento que compõe o plano.

- Skoob

O Skoob é uma rede social destinada aos amantes de leitura. Seus usuários podem classificar livros, selecionar leituras já concluídas, intensões de para leituras futuras e separar por gêneros de leitura seus livros preferidos.

É uma ferramenta usada principalmente para consulta, os leitores acessam esta plataforma para verificar avaliações de livros, sinopses e encontrar leituras relacionadas ao seus livros de interesse.

Em sua interface existem diversos banners de propaganda que podem ser utilizados para a divulgação de anúncios do PNLL, desde anúncios institucionais ou até mesmo a divulgação de alguma ferramenta nova ou evento organizado pelo PNLL.

- Youtube

Através de um canal no Youtube o conjunto de palestras organizadas pelo PNLL podem estar disponíveis para visualização.

Além disso o plano pode patrocinas youtubers existentes que estejam atuando no contexto literário.

- Site

Atualmente o PNLL não possui uma página oficial na web, existem apenas conteúdos nas webpages do Ministério da Educação e no Ministério do Trabalho, bem como algumas notas no portal do Planalto.

Será necessário o desenvolvimento desta plataforma, pois é o principal canal de divulgação do PNLL, é a plataforma considerada oficial, quando algum interessado sobre o tema pretender pesquisar sobre será necessário a existência de uma página oficial para que os interessados possam saber mais sobre o plano e também terem acesso aos principais programas e a programação dos eventos.

- Blog

O blog por sua vez terá um papel importante na disseminação de conteúdos sobre o tema, é a principal plataforma de exposição de ideias e deve ser bem alimentado para que se torne uma referência em conteúdos relacionados à leitura e às principais notícias sobre a área.

- Promoção de vendas

O principal esforço na promoção de vendas será o concurso e o marketing de eventos, uma vez que o intuito desta campanha não está vinculada à venda de um produto, e sim à construção da imagem do PNLL e à construção do hábito da leitura do brasileiro.

“Muitas empresas concentram suas iniciativas de marketing em segmentos de mercado específicos e estão sempre procurando formas de atingir seu público-alvo. Vários anunciantes acreditam que ferramentas de promoção de vendas como concursos e sorteios,