Marketing Verde

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entanto não basta a empresa adotar uma estratégia verde, ela precisa saber se posicionar para que o consumidor consiga identifica-la. Muitos consumidores têm percepções equivocadas de marcas e ou empresas quanto às suas ações ecológicas. A organização precisa mostrar ao seu cliente os diferenciais e vantagens que ele tem ao consumir produtos ou serviços ecologicamente corretos. Desta forma, ela cria o desejo por este tipo de produto, já que o seu cliente está disposto a consumi-lo.

O Marketing Verde possui de elementos que auxiliam o consumidor a reconhecer produtos, serviços e empresas ecologicamente corretos. Estes elementos são conhecidos como Selos Verdes e certificados ambientais. Os selos verdes informam ao consumidor qual a procedência do produto, que se caracteriza pela escolha das matérias-primas conforme critérios ambientais, garantindo que o produto final irá agredir menos o meio ambiente que os demais produtos.

O objetivo dos selos verdes é comprovar que a fabricação do produto não afeta o meio ambiente, encorajar a inovação sustentável nas empresas e desenvolver consciência ambiental dos consumidores.

Já os certificados ambientais são dados a uma organização através de um sistema de gestão ambiental. A certificação mais conhecida mundialmente hoje é a ISO. Essa certificação atesta que a empresa tem um sistema de garantia ambiental eficiente.

Considerações Finais

Atualmente, as empresas buscam ferramentas que as auxiliem nas adequações quanto às exigências e necessidades do mercado devido às mudanças de comportamento dos consumidores.

Como o consumidor tem estado mais preocupado com questões ambientais e bem estar social, o Marketing Verde permite que a empresa se adeque as necessidades de forma responsável.

No entanto, se não usado corretamente, ou seja, se o propósito da empresa é utilizar desta ferramenta para desencadear consumo excessivo, corre-se o risco de haver repulsa por parte dos clientes. O Marketing Verde deve ser usado para obter vantagem competitiva frente à concorrência e promover sua sobrevivência no mercado.