Marketing - Análise SWOT Havaianas

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3-Análise Microambiental

3.1 - Público-Alvo:

- Masculino e Feminino.

- Todas as idades.

- Classe Social ‘’A’’, ‘’B’’ e ‘’C’’.

- Qualquer pessoa que valorize em primeiro lugar no seu look, conforto sem abrir mão do estilo e das tendências da moda.

- Pessoas que se utilizam das tendências da moda para criar um estilo próprio, e que saibam adequar seus produtos ao ambiente ao qual está inserido.

3.2 - Sobre os Concorrentes:

Abrangência

Participação de Mercado

Share-Of-Mind

N° de Pontos de Venda

Menor

Preço

Havaianas

80 Países

80%

88%

200.000

R$11,90

Ipanema

11 Países

8%

9%

759

R$9,99

Dupé

1 País

12%

3%

13.000(Aprox.)

3.3 - Sobre o Mercado:

Histórico de faturamento do mercado calçadista da classe A e B.

[pic 2]

Projeção de Faturamento:

Dados calculados pela media de crescimento dos três anos anteriores ( 9,5%).

[pic 3]

3.4 - Distribuição:

Produção brasileira realizada em Montes Claros em Minas Gerais, e Campina Grande na Paraíba. Após a produção, são direcionadas para todos os 200.000 pontos de venda. As fábricas geram anualmente 18.248 vagas de emprego no mundo, sendo 13.622 no Brasil.

Tipos de distribuição:

Lojas Própria

Varejistas

Loja Online

Exportação

3.5 - Fornecedores:

Seu principal e único fornecedor, é um senhor seringueiro que desde o primeiro par criado, disponibiliza a principal matéria prima deste produto. Todos os outros materiais de acabamento e embalagem, são produzidos na própria linha de produção da empresa.

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- - Análise Macroambiental

4.1 - Economia:

- Inflação.

- Inflação, porque quando aumenta os preços, a demanda diminui.

- Inflação, no ano de 2012 em relação a 2011, houve uma baixa. Já o ano de 2012 em relação a 2013, houve uma alta. [pic 4]

- Inflação tem uma tendência de alta no valor de 6% para os próximos anos.

- Diminuição na demanda do produto.

- Fontes: http://www.ibge.gov.br/home/mapa_site/mapa_site.php#indicadoresData de Consulta: 14/08/2014

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- PIB.

- PIB, Se ele abaixar, significa que o poder de compra diminuiu.

- PIB, no ano de 2012 em relação a 2011, houve baixa e também em 2013 em relação a 2012, houve uma maior baixa.[pic 5]

- PIB tem uma tendência de recessão para os próximos anos.

- Diminuição na demanda do produto.

- Fontes: http://www.ibge.gov.br/home/mapa_site/mapa_site.php#indicadores

Data de Consulta: 14/08/2014

- Dia Dos Pais.

- A data comemorativa faz o comércio oscilar entre 1,4% e 2,1% no aumento das vendas.

- A data comemorativa no ano de 2013, foi de 0,7%. No entanto, no ano de 2014, ela aumentou para o triplo, satisfazendo os comerciantes.

- Tendência é calculada em outros índices que determinam o poder de comprar do consumidor.

- Aumento na demanda do produto, visto que a marca Havaianas oferece produtos que são viabilizados para todos os tipos de perfis.

- Fontes: http://exame.abril.com.br/economia/noticias/dia-dos-pais-movimenta-o-comercio-e-vendas-crescem-2-1

Data De Consulta: 14/08/2014

4.2 - Legislativa:

- Proibição do Uso de chinelo nas Baladas.

- Pode afetar a venda do produto, por não ser apenas de uso casual.

- Algumas baladas de São Paulo proíbe o uso de chinelos no interior da balada como uma questão de segurança, não é uma lei e nem um projeto de lei, mas são normas de determinadas casas de show, fazendo com que fique restritos o uso de determinadas vestimentas.

- Não existem projeções e tendências para estas variáveis.

- Diminuição da venda; Imagem afetada.

- Fontes: http://www.conjur.com.br/2007-abr-20/casa_noturna_barrar_cliente_roupa_inadequada

Data De Consulta: 14/08/2014