Dados de Pesquisa: Informações básicas
Por: Rodrigo.Claudino • 23/11/2017 • 991 Palavras (4 Páginas) • 405 Visualizações
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1.6 Público Alvo
Mulheres de classes B e C, moradoras do DF, Goiás e MT, na faixa etária de 15 a 74 anos, profissionais da área de beleza, grandes e pequenas empresas de linhas de cosméticos. Mulheres que são influenciadas pelo merchandising em novelas, por filmes, comerciais, atrizes, amigos, cônjuge e outros. Acessam as redes sociais, os consumidores apresentam ainda mais, um alto interesse de compra, devido as divulgações de promoções, compras, lançamentos em redes sociais, blogs e sites sobre beleza feminina.
- Target DF: 1.014.401 (Mulheres, 15 a 74 anos)
- Target GO: 2.242.999 (Mulheres, 15 a 74 anos)
- Target MT: 1.078.157 (Mulheres, 15 a 74 anos)
1.7 Período de veiculação
Início: Novembro de 2015
Duração da campanha: 1 ano
1.8 Praça de Veiculação
- DF
- GO
- MT
1.9 Verba disponível para veiculação
Verba Disponível: R$ 2.769.000,00 (71% de 3.900.000)
70% da verba disponível serão usadas na Praça do DF, 20% para a Praça do GO e 10% para a Praça do MT.
- Objetivo de Mídia (Técnica GRP)
Praça
Target/Mulheres de 15 a 74 anos
Alcance (%)
Frequência Média
GRP
DF
1.014.401
110
9
990
GO
2.242.999
110
10
1100
MT
1.078.157
110
9
990
A mídia base da campanha será a TV, já que é o meio de massa com maior penetração nas praças em que a campanha do Produto, o esmalte Tieta da marca Risqué será lançada. De acordo com os dados acima, o percentual de alcance para ambas as praças será de 110% e a frequência média para os estados do Distrito Federal e Mato Grosso será de 9 vezes a média em que o público alvo deverá ser exposto á peça publicitária. A Praça de Goiás é onde se concentra o maior número de Target, sendo assim média de vezes que este público deverá ser atingido é de 10 vezes.
1.11- Estratégia de Mídia
CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO
Cliente: Risque
Universo individual:
universo target:
Praça: DF
Emissora
Programas
Dia
Horário
Valor do comercial
Form. Comer.
Aud. Ind %
Aud. Target %
Indice de Aff
Total n° ins
Preço total investimento R$
Total Tarp target
CPP - R$ Target
Globo
Novela I - Além do tempo
Seg-Sáb
18:20
R$ 6.859,00
30''
10
13
130
30
R$ 205.770,00
390
R$ 527,62
Encontro com Fatima Bernardes
Seg-Sex
10:50
R$ 3.565,00
30''
5
7
140
15
R$ 53.475,00
105
R$ 509,29
SBT
Programa do Ratinho *
Seg-Sex
22:00
R$ 4.317,00
30''
9
12
133
15
R$ 64.755,00
180
R$ 359,75
Programa da Eliana
Dom
15:00
R$ 5.936,00
30''
7
8
114
12
R$ 71.232,00
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