BRIEFING NESCAU

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Durante seus quase 150 anos incentivou muitas causas, inclusive incentivou o desuso do leite materno para vender mais leite em pó. Agora ONGs a criticam pelo seu crescente controle da água engarrafada.

Em defesa ao leite em pó, a Nestlé destaca sua durabilidade, e que não precisa de refrigeração, o que salvou milhões de vidas, até mesmo desastres naturais e guerras.

Sua participação no mercado de chocolates e sorvetes, biscoitos, achocolatados, cereais e agora especialmente cafés, destacando o Nespresso, é bem significativa. Segundo o site:(http://jornalggn.com.br/noticia/a-historia-da-nestle)

“Seu marketing é considerado insuperável, quase subliminar, não faz ruído com propaganda, mas ela existe e está por toda parte, uma das grandes empresas globais de nosso tempo. ”

A Nestlé no Brasil é considerada uma das maiores empresas brasileiras, além de ocupar grande parte na empresa, no mercado fica em terceiro lugar, perdendo apenas para os EUA e a União Europeia.

1.1 HISTÓRICO

Nescau é uma marca da empresa Nestlé, criada no ano de 1932, o nome inicial era Nescáo uma junção de Nestlé com cacáo, como era a escrita da palavra na época. Em 1958, aproveitando as alterações ortográficas, mudou o nome para Nescau, já que as pessoas liam a palavra errado, confundindo o acento agudo de Necáo com Nescão.

Em 1960, a marca começou a ter mais estabilidade no mercado brasileiro com a mudança na fórmula, para um produto instantâneo e enriquecido com vitaminas. 1972 foi desenvolvida uma grande campanha publicitária de relançamento e com um novo slogan: “ Super Nescau, energia que dá gosto”.

Em 1963, a marca inicia seu apoio aos esportes patrocinando a 1ª Volta Ciclística do Estado de São Paulo.

1986 nesse ano lança uma nova linha de produtos, Nescau pronto para beber nas embalagens de 200 ml.

Nos anos 90 NESCAU junta sua energia à radicalidade dos esportes, patrocinando grandes eventos de diversas modalidades, como o NESCAU Energy Street Festival no Rio de Janeiro e o NESCAU® Megarampa em São Paulo.

Em 1999 Nescau entra na categoria dos biscoitos, se tornando referência em biscoitos recheados de chocolate, e na categoria de cereais matinais, com Nescau cereal se tornando líder absoluto no segmento na linha de cereais matinais de chocolate.

2001 Nescau light chega ao mercado para o público adulto em busca de diferencia-se da concorrência e lança no mercado um complexo de vitaminas e minerais o Actigen-E

Em 2007 a Nescau completou 75 anos, e em comemoração lançou o Nescau 2.0 com a embalagem em um desing inovador e uma fórmula, com um sabor mais intenso de chocolate.

Em 2010 mais uma inovação, a Nescau lança a Fast uma bebida pronta para beber. Em 2014 Nescau Fast passou por uma reformulação, ficando mais leve e cremoso e também nutritivo, e passando a se chamar Shake.

2013 Nescau lança o Activ-Go, uma combinação exclusiva de nutrientes que é fonte de cálcio, ferro, vitaminas A, C, D e complexo B, que fazem parte de uma alimentação equilibrada. E em 2016 lança o Nescau 3.0 com 33% menos açúcar e mais fibras.

1.1.1 DADOS CORPORATIVOS

De acordo com o site mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/nescau-energia-que-d-gosto.html os dados corporativos da Nescau são:

● Origem: Brasil

● Lançamento: 1932

● Criador: Nestlé

● Sede mundial: Vevey, Suíça

● Proprietário da marca: Nestlé S.A.

● Capital aberto: Não

● CEO: Paul Bulcke

● Presidente: Juan Carlos Marroquín (Brasil)

● Faturamento: R$ 1 bilhão (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 2 países

● Presença no Brasil: Sim

● Segmento: Alimentos

● principais produtos: Achocolatados em pó, bebidas lácteas, cereais e biscoitos

● Ícones: O raio

● Slogan: Energia que dá gosto.

● Website: www.nescau.com.br

1.2 CICLO DE VIDA DO PRODUTO

Analisamos apenas o produto no qual será direcionado todas as campanhas, que é o Nescau em pó de 380 gramas. No entanto o mesmo se encontra na fase de maturidade, pois já teve sua introdução ao mercado a um tempo atrás, passou pelo seu período de ascensão, ou seja, de crescimento, e agora passa por um momento em que está presente no mercado, porém não houve um aumento significativo na demanda do mesmo.

1.3 POSICIONAMENTO

A definição de Kotler para posicionamento é: “a ação de projetar o produto e a imagem da organização, com o fim de ocupar uma posição diferenciada na escolha de seu público-alvo”.

A marca é conhecida como uma fonte de energia para melhorar o dia das pessoas, ela incentiva a pratica de esportes, e uma vida saudável e ativa. Atraves de suas propagandas ela apresenta sua nova formulação, que contribui para uma alimentação mais saudável e saborosa, tanto no café da manhã como em lanches.

1.4 MISSÃO, VISÃO E VALORES

1.4.1 MISSÃO

Segundo o site http://corporativo.nestle.com.br/aboutus/nestlebrasil a missão da empresa é: “Missão Nestlé Brasil Oferecer ao consumidor brasileiro produtos reconhecidamente líderes em qualidade e valor nutritivo, que contribuam para uma alimentação mais saudável e agradável, gerando sempre oportunidades de negócios para a empresa e valor compartilhado com a sociedade brasileira. ”

1.4.2 VISÃO

A empresa não possui uma visão fixa, , porém conseguimos essa no site: (Http://corporativo.nestle.com.br/media/pressreleases/nestle-transparente-em-seuscompromissos), as seguintes informações: A visão de longo prazo "Nós cremos que este