O Brienfing Nescau

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Uma versão que contém o dobro do ferro e oferece ainda mais disposição ao consumidor, Nescau Power, seria lançada em 2005. No ano seguinte, portanto, a versão Light ganha seu formato pronto para beber e as versões ao Café e Guaraná são lançadas ao mercado dando mais um diferencial à marca. Enfim, tudo mudaria mais uma vez dez anos atrás com o lançamento de Nescau 2.0, de forma que o produto, agora reformulado, dava uma nova cara para marca sendo seguido um ano depois pela versão Nescau Nutri e pelo lançamento das máquinas vendedoras das versões prontas para beber.

Em 2010 foi lançado mais uma bebida pronta para consumo, Nescau Fast, durante a campanha de patrocínio da Seleção Brasileira na Copa do Mundo. Essa foi seguida por Nescau Duo, apenas dois anos depois, uma versão de cereal matinal com sabores mistos e, mais um ano depois pela versão do achocolatado em cápsulas para máquinas Dolce Gusto.

Mais um ano se passou e Nescau Shake foi lançado em 2014 com uma fórmula mais cremosa ao ser agitada. Eis que o caminho seria aberto para que a marca lançasse a sua mais nova forma de achocolatado em pó, a 3.0 com um terço a menos de açúcar que as suas versões anteriores junto, no mesmo ano da versão Prontinho Zero Lactose que acompanhava a evolução nutricional do produto.

Produto

Achocolatado em pó Nescau.

Nome

NESCAU®

Categoria

Alimentício, achocolatado em pó

Local de uso ou aplicação

O produto deve ser usado diariamente por possuir vitaminas que enriquecem a alimentação de seu respectivo consumidor, proporciona energia e disposição, além de seu sabor que desperta desejo.

Embalagens

O produto é comercializado em embalagem de alumínio

Para todas as idades

Altura

7.00 cm

Largura

16.00 cm

Profundidade

7.00 cm

Peso

0.4 kg

Formas de uso/consumo

O produto é utilizado com leite, destinado a proporcionar uma alimentação mais gostosa e balanceada

Definição de preços aos canais de distribuição

Mais de 90% das vendas de achocolatados no geral têm como ponto de venta os supermercados, com o principal motivo sendo a praticidade de preços e promoções e , em segundo lugar, a proximidade da residência do consumidor.

Composição industrial

Açúcar, cacau em pó, maltodextrina, minerais (carbonato de cálcio e pirofosfato férrico), vitaminas (acetato de retinila, mononitrato de tiamina, riboflavina, nicotinamida, cloridrato de piridoxina, cianocobalamina, pantotenato de cálcio e D-biotina), emulsificante lecitina de soja, aromatizantes e antioxidante ácido ascórbico. CONTÉM GLUTÉN. ALÉRGICOS: CONTÉM DERIVADOS DE SOJA. PODE CONTER LEITE, TRIGO, CEVADA E AVEIA.

Imagens do produto no mercado

O achocolatado NESCAU possui uma embalagem moderna e formula rica em vitaminas e minerais, entretanto os consumidores da marca tem uma imagem de que o produto é um acompanhamento para o leite possuir um sabor mais agradável.

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Principais características diferenciadoras

As principais características diferenciadoras do Nescau para com seus concorrentes é o público, o Nescau consegue abranger todo o tipo de consumidor, desde as crianças até os mais velhos, sendo um produto mais direcionado a família.

Principais pontos positivos

- Valor Nutritivo do Produto (Contém vitaminas e outras substâncias benéficas à saúde, sobretudo das crianças e dos jovens)

- Cores e Embalagens que estimulam o apetite e consequentemente o impulso da compra (Tons de vermelho completados com amarelo.

- Embalagens com referências a esportes e outras atividades exercidas pelos jovens para diversão (Ouvir música, personagens com roupas estilizadas

- Teor de chocolate na fórmula.

- Uso de elementos adoçantes menos calóricos que o açúcar puramente dito, mas capazes de resultar em gostos similares. (Diminui-se assim o uso de açúcar, reduzindo as calorias.)

- Único que possui Actigen-E na formula

- Distribuição nacional

- Pode ser misturado em diversos tipos de bebidas e até usado em receitas de doces que usam chocolate. (Sem contar a praticidade no preparo.)

Principais pontos negativos

- Não é visto como muito saudável. (Devido ao teor de chocolate e o sabor adocicado)

- Possui o preço mais elevado.

- Conceito fraco

- Não possui personagem/ícone

Outras influencias

A Nescau não é um produto sazonal, cultural, religiosa ou geográfica, contudo consegue atingir todos os públicos.

Tamanho do mercado

Consumo Anual de Achocolatado em pó (em toneladas)

Mês

2010

2011

2012

2013

2014

2015

Janeiro

4956,8

7,8%

5319,2