AMBIENTE PROMOCIONAL – TARGET DA PROMOÇÃO

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8.1.2 MERCADO ALVO DA PROMOÇÃO

Nesta etapa definimos o mercado alvo de cada uma das ações promocionais que ocorreram no CASA CICA durante a campanha, para tanto vale lembrar que o Mercado alvo é um nicho dentro de um universo mercadológico ao qual podemos atingir considerando o público alvo definido anteriormente, pela versatilidade dessas ações o mercado pode variar de acordo com a ação proposta, partindo de um nicho pequeno, até grandes fatias do mercado.

- Ação Promocional “Niver na CICA”

- Ação Promocional “Bebida Double toda Quinta”

- Ação promocional para o dia da mulher

Esta ação por ser voltada as mulheres explora um seguimento específico do universo mercadológico de Jundiaí, porém não é uma ação de pouco alcance visto, que demograficamente falando as mulheres hoje representam 51,45% da população na região de Jundiaí, segundo dados do censo demográfico IBGE 2010. Considerando outros fatores como renda e outros fatores comportamentais que poderão excluir o públcico deste mercado, ele ainda é bastante animador levando em consideração ser uma campanha voltada exclusivamente para as mulheres.

- Ação promocional dia das mães

Devido à importância comercial desta data, e a amplitude do target explorado por esta ação, temos para esta promoção um mercado muito mais abrangente, por explorar tanto o sexo feminino, como também indiretamente o masculino, além de uma amplitude etária maior, em virtude de públicos secundários que poderão ser atraídos ao CASA CICA em virtude do forte apelo familiar contemplado por esta data. Além disso com base na pesquisa e em dados do CENSO do IBGE de 2010, temos um grande potencial de campanha somente em Jundiaí. Considerando a porcentagem considerável dos consumidores CASA CICA em outras cidades, como São Paulo, Campo Limpo e Campinas, essa campanha pode ser ainda maior.

- Ação Promocional Dia da Pizza

Essa ação tem como objetivo criar um novo conceito dentro do CASA CICA, e confraternizar um dia tão especial, que celebra uma preferência nacional, A Pizza, por isso essa tem uma amplitude de alcance mais abrangente, levando a possibilidade de dividir o espaço do CASA CICA entre famílias, grupos de amigos, casais e qualquer pessoa disposta a comemorar o dia da pizza no seu melhor estilo, degustando a mesma.

Para esta ação o público que deverá ser diretamente impactado pelas comunicações serão: homens e mulheres 18 à 35 anos, Classe C, cujo a renda mensal familiar está entre 4 a 10 salários mínimos. Este público impactado, por si só corresponde a um público maior do que o inicial alvo do CASA CICA, deste modo, considerando o target, esta campanha tem grande capacidade, visto que esta é uma ação que estimula o consumo em grupos, sejam eles familiares ou amigos esse número ainda pode ser maior. Além disso uma porcentagem considerável do público do CASA CICA vem de outras cidades, como São Paulo, Campo Limpo e Várzea Paulista, o que significa que através das redes sociais o alcance desta campanha será ainda maior, atingindo mercados secundários.

- Concurso Cultural dia do abraço

O dia do abraço é um dia comercialmente pouco comemorado, porém vemos nele uma grande oportunidade de levar a cultura de amizade e da família que são amplamente adotados pelo CASA CICA aos seus consumidores. Faremos isso através de um concurso cultural, onde as pessoas poderão participar sem que haja a necessidade de consumo direto dos serviços prestados dentro do CASA CICA. Por isso espera-se que essa ação tenha um alcance muito grande, principalmente em mercados secundários, visto isso sua comunicação será direcionada ao público geral, pois devido ao seu caráter cultural, sem fins de relações comerciais entre o participante e a marca, esta ação visa atingir em suas comunicações o mais amplo mercado possível.

O Público ao qual será direcionado a comunicação do concurso será o mesmo do target da campanha, porém nesse caso específico, esperamos que a participação seja amplamente vinda de públicos secundários, e trabalharemos linguagens simples, e conceitos cleans, que propiciem isso, afinal a intenção da campanha é mostrar o lado familiar e amigável do CASA CICA. Ou seja, considerando estes fatores, temos através dessa campanha uma ação promocional de grande visibilidade e aceitação.

8.1.3 OBJETIVO DA PROMOÇÃO OU MERCHANDISING

- Ação Promocional “Niver na CICA”

- Ação Promocional “Bebida Double toda Quinta”

- Ação promocional para o dia da mulher

Essa ação visa ampliar a visibilidade do CASA CICA em relação as mulheres de Jundiaí e região, visto que essas mulheres cada vez mais independentes e realizadas profissionalmente, sempre buscam em uma data como o Dia Internacional da Mulher, um ambiente para confraternizar com seus pares e muitas vezes com seus colaboradores, ou subordinados. Essa é uma grande oportunidade de estender o alcance do CASA CICA, não somente as Mulheres de classe A e B que compõe hoje o target essencial da marca, mas também mulheres da classe C que também encontrarão um ambiente para confraternizar.

- Ação promocional dia das mães

Essa ação visa estimular o consumo dos serviços do CASA CICA em encontros familiares, demonstrando a capacidade da marca de oferecer um ambiente agradável capaz de proporcionar entretenimento para jovens, mas também um ambiente que agrade desde crianças até pessoas mais velhas com dinamismo. Através dessa Promoção nosso objetivo é contemplar em um novo ambiente os já tradicionais almoços em família, trazendo a comodidade do serviço prestado dentro do CASA CICA.

- Ação Promocional Dia da Pizza

Essa ação visa demonstrar a versatilidade do cardápio e da gastronomia CASA CICA, oferecendo em um evento sazonal, a possibilidade de aproveitar o dia da pizza em um ambiente totalmente diferente e exclusivo, oferecendo opções de pizzas diferenciadas e gourmet no melhor estilo rodízio. Através desta ação promocional esperamos criar a tradição da noite da pizza no CASA CICA em uma data pré-estabelecida, como o dia da pizza, e através dela fidelizar clientes que repercutiram os momentos vivenciados, levando