A Influência da digital influem cer Gabriela Pugliesi na vida de suas seguidoras

 A influência da digital influencer Gabriela Pugliesi na vida de suas seguidoras 

Maiara Domingues Lucchesi

Angela Ravazzolo

Escola Superior de Propaganda e Maketing, Porto Alegre

Resumo

O presente trabalho analisa Gabriela Pugliesi como uma das principais digitais influencers da atualidade e sua influência na vida de suas seguidoras, que a acompanham  através de suas principais redes sociais, Instagram e Snapchat. O estudo será  concluído através de pesquisas em profundidade com as seguidoras e pesquisas bibliográficas.

Palavras-chave: Gabriela Pugliesi; digital influencer; Instagram; Snapchat; redes sociais.

1. Introdução

           Com o advento da internet, a propagação das mídias sociais e o surgimento de novas formas de celebrificação na atualidade, indivíduos que antes anônimos, se tornaram os chamados digitais influencers, ou seja, os influenciadores digitais que são qualificados pela expressividade das “cotações”, no qual o valor de cada um está associado ao número de ‘outros’ que participam da sua vida ou ‘comunidade’ e às notas que eles lhe atribuem (BRUNO, 2004, p. 25). O termo se resume em engajar as pessoas que são influentes online, para compartilhar mensagens de marcas com seus públicos na forma de conteúdo patrocinado ou não.

Muitas empresas têm utilizado celebridades que possuem uma legião de seguidores, que consequentemente, seguem aquilo que eles falam ou fazem. Dentre tantos influenciadores digitais, foi escolhido analisar a blogueira Gabriela Pugliesi, que em apenas três anos, conquistou mais de 2,4 milhões de seguidores no Instagram e alterou seu status de anônima para webcelebridade fitness, fator que a fez ser conhecida rapidamente, por propagar um estilo de vida saudável e de forma equilibrada, o que foi considerado novo e motivante para milhares de fãs que a acompanham diariamente.

           A palavra fitness é de origem inglesa e significa “estar em boa forma física”. O termo é normalmente associado à prática de exercícios e se refere ao bom condicionamento físico e bem estar mental. Esse estilo de vida ganhou uma quantidade expressiva de adeptos nos últimos anos, segundo os resultados da Pesquisa Nacional de Saúde¹, divulgada pelo Ministério da Saúde, realizada entre agosto de 2013 e fevereiro de 2014 que refere se as mudanças significativas na rotina dos brasileiros, como inclusão de exercício físicos e a substituição de alimentos tradicionais por outros mais saudáveis. Tendo em vista esses fatos, pode se associar o fenômeno fitness e a mudança de comportamento das pessoas, a blogueiras como Gabriela, que hoje influenciam milhares de pessoas com suas postagens diárias e motivadoras sobre esse universo.

          Portanto neste artigo, foi escolhido  analisar o perfil da blogueira Gabriela Pugliesi e tem como objetivos específicos identificar  como ela influencia na vida de suas seguidoras e interpretar o que elas pensam sobre sua  superexposição nas mídias. Para alcançar tais objetivos, a autora entrevistou três seguidoras da blogueira, que a acompanham no Instagram e Snapchat, através de pesquisas qualitativas.

           Na primeira seção do artigo, será apresentada a blogueira e como ela se tornou rapidamente uma das principais influenciadoras atuais e como aproveita as ferramentas midiáticas para engajar seus seguidores. Já na seção 2.0 será abordada as redes sociais e sua importância para a gestão de marcas e pessoas, e terá continuidade abordando as principais mídias em que Gabriela atua, Instagram, Snapchat e a influencia dessas redes na vida das pessoas. Por último, na seção 3.0 serão apresentada as entrevistas, as análises e o cruzamento com os autores.

2.0 Perfil da blogueira Fitness Gabriela Pugliesi

           A empresa Gabriela Pugliesi foi oficialmente fundada em 2012 quando a mesma passou a receber propostas de outras empresas para que divulgassem suas marcas e seus produtos nas mídias sociais.

         Antes de trabalhar na internet, e de ter como fonte de renda a divulgação de produtos e serviços em suas páginas nas mídias sociais, Gabriela trabalhava com o joalheiro Jack Vartanian, sendo responsável por administrar sua loja online. Neste momento, ela já era ativa nas redes sociais  e fazia postagens sobre seus hábitos e rotina saudável, com bom humor e descontração, algo inédito sobre o mundo fitness, uma vez que, esse estilo de vida sempre foi interpretado como algo que exigia muita disciplina.

 Inicialmente, seus seguidores no Facebook e Instagram eram apenas seus amigos, e incentivada por eles, criou seu primeiro blog para abordar mais profundadamente os mesmos assuntos que ela já tratava nas suas redes sociais.

Assim, no começo de 2012, fazendo o uso da alternativa gratuita da internet (Wordpress) e sem qualquer investimento, o blog, Tips4Life.(MINELLI, 2015)

No início, os leitores do blog eram apenas pessoas do seu círculo social, portanto  esse, Gabriela procurou algumas amigas, que de alguma forma, já eram influentes na internet e poderiam alavancar o blog, apenas o divulgando nas suas respectivas redes sociais. No dia em que sua amiga, Lala Rudge postou em seu Instagram um post que divulgava o Tips4life,Pugliesi ganhou na mesma rede social, mais de 6 mil seguidores e em menos de uma semana, seu perfil já havia alcançado 30 mil seguidores. Ao completar um mês de blog, recebeu a primeira proposta monetária em troca de divulgação em suas mídias. Foi então, que decidiu largar seu emprego na joalheria e dedicar se integralmente a profissão de blogueira.

De acordo com sua entrevista ao site Bolsa de mulher, Gabriela ressalta que foi aos poucos que  foi percebendo a influência que tinha na vida das pessoas e por isso, diz ter ficado cada vez mais responsável. "Não que eu tenha perdido minha espontaneidade, mas, aos poucos, fui tendo mais cautela para postar", diz. O resultado do sucesso é o livro "Raio X" (Réptil Editora), lançado na Casa Ipanema, no Rio de Janeiro. A publicação conta um pouco de sua história e reúne todos os seus segredos para manter a forma, com sugestão de cardápio e muitas outras dicas. "Com este livro pretendo compartilhar as lições que aprendi em tantos anos de dietas frustradas até entender finalmente como se começa a construir uma vida plena e saudável", disse a blogueira ao site.