A IMPORTANCIA DA GESTÃO DE MARCAS

...

consumidores pensam sobre a marca mesmo sendo uma opinião positiva de grande aceitação ou negativas perante seus concorrentes.

2.1. IDENTIDADE DA MARCA

A marca tem a função de ser única sendo facilmente reconhecida em todos os produtos é a identidade para conquistar o sucesso, formando um conjunto de sensações, ideias, expectativas e realizações geradas pela marca. Como podemos citar várias marcas de sucesso como Coca Cola, Mc Donalds, Nike, Apple e muitas que existe no mercado, são empresas que transmitem muito mais que qualidade em seus produtos e serviços. Essas marcas se transformaram em potenciais mundiais por passar aos seus clientes não só produtos e serviços de boa qualidade, propõe a sensação de realização por estar consumido esse produto. Sabendo identificar facilmente em qualquer lugar do mundo onde ela se encontra e que está proporcionando algo melhor do que seus concorrentes.

2.2. VALORES DA MARCA

O valor da marca se inicia quando o produto e de alta qualidade e a empresa percebe que não apenas ficara no mercado por sua qualidade, querem mais que isso quer transmitir ao seu cliente sensações quando ouvir falar de sua marca em ações de publicidade e propagando sobre seus produtos e serviços, tudo envolve o cliente de maneira direta com uma abordagem universal transformando a experiência do consumo única. Estabelecendo uma linha direta com os consumidores de familiarização e quando presente transformando aquele momento único de melhor satisfação, sendo sempre diferenciada de seus oponentes no mercado. Transformando tudo isso em realizada a marca agrega valor próprio conseguindo obter aceitação mesmo não sendo seu produto de origem, como por ex.: Coca-Cola que inicio com os refrigerantes e hoje tem uma linha de produtos de vestuário que está totalmente fora de sua linha de produtos inicial. Provando que a marca vende qualquer produto que seja apresentada.

2.3. IMPORTANCIA DA MARCA

Tudo gira entorna da marca, representando a empresa com suas características e posições no mercado, definindo o diferencial entre o seu produto e dos concorrentes. Tanto no ponto de venda quando no mercado virtual a marca prevalece na mente do consumidor quando se trata de algum tipo de serviço ou produto resgatando memórias boas ou ruins sobre sua experiência virando o símbolo de escolha do nosso consumidor na hora da compra.

3. LOGO MARCA

A marca é a definição de todos os conceitos da empresa, com seu logo trazendo é definindo ao cliente toda sensação de estar comprando algo de sua preferência e que atenderá suas expectativas apenas no olhar causando a identificação da marca de uma maneira instantânea. As pessoas são muito visuais é isso pode tornar tudo mais fácil para um marca que conseguir um logo forte, conseguindo a percepção da marca alem de seus produtos naturais. Sendo conhecida em qualquer lugar que esteja seu logo estará representando a marca de uma forma clara. As pessoas consomem as marcas para ter o logo estampado nas roupas, carros, relógios e etc. Passando a sensação de sucesso financeiro, status e ostentação com as logomarcas em destaque, às vezes de uma forma sutil às vezes, mas destacadas.

Isso não funcionaria se um cego for comprar uma roupa, não vai perguntar da marca. Vai querer ter contato com a peça, saber de sua resistência e conforto, não tem o contato visual, então não terá um preconceito sobre algo ou uma aceitação antecipada.

Pode ser que rejeite uma roupa de grife de alto valor e adore uma roupa de marcas comum de valor médio ou baixo, por que o importante para ele é o conforme com a vestimenta e não a marca, o logo ou etiqueta não são importantes.

Prova que muitas vezes as pessoas consomem produtos tangíveis, porem com algo intangível nos produtos á marca, facilitando a aceitação do consumidor antes mesmo de saber de sua real qualidade e promessa. Por que temos as marcas gravadas em nosso subconsciente, dando maior aceitação a elas e desconfiando de marcas novas.

Esse e o grande diferencial que o gestor de marca precisa buscar sempre, transformar uma marca tangível avaliada junto a seu produto ou intangível conseguindo ter aceitação antes mesmo de saber qual produto esta oferecendo, resumindo tudo isso em Brading.

4. BRADING

Hoje é fundamental da vida da empresa, sendo um conjunto de sentimentos para o cliente tornando dono da marca não especificamente de direitos, mas em sensação de consumo. Tornando a marca mais forte dentro e fora da empresa, tornando a marca com sua missão clara. Traz para marca uma identidade complementar para seus colaboradores e clientes, tornando suas conquistar em algo em conjunto com seus consumidores que realmente são os propulsores das conquistas dentro das empresas.

“ BRAND é uma coleção de imagens e ideias que representam um produtor econômico; para ser mais específico, refere-se aos atributos descritivos verbais e símbolos concretos, como o nome, logo, slogan e identidade visual que representam a essência de uma empresa, produto ou serviço. Branding pode ser definido como o ato de administrar a imagem/marca (BRAND) de uma empresa.Ele também pode ser considerado como o trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado. A construção de uma marca forte para um produto, uma linha de produtos ou serviços é consequência de um relacionamento satisfatório com o mercado-alvo. Quando esta identificação positiva se torna forte o bastante, a marca passa a valer mais do que o próprio produto oferecido. Branding é como é chamado o conjunto de práticas e técnicas que visam a construção e o fortalecimento de uma marca.Sua execução não é tomada apenas por ações de marketing que posicionam a marca e divulgam a marca no mercado, mas também por ações internas na empresa, transmitindo, para todos os interessados, a imagem pretendida.Objetivo do branding é, entre outros, aumentar o brand equity (em português: equidade de marca ou ativo de marca) - o valor monetário da marca e assim aumentar o valor da empresa em si. Este trabalho é feito por uma pessoa especializada em publicidade, design de comunicação ou então por profissionais e agências especializados em relações públicas, marketing, administração, semiótica, design gráfico,