PIMIV - PESQUISA ACADEMICA

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4.2 Referências .........................................................................................................................19

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INTRODUÇÃO

A ArcelorMittal Tubarão é uma companhia Siderúrgica voltada para o segmento de produção de Aços Planos, que valoriza muito o homem como seu principal responsável pela sua produtividade em níveis crescentes, mantendo um bom ambiente de trabalho e atendendo os anseios dos empregados quanto a satisfação pessoal, crescimento profissional, segurança e a preservação da saúde em ambiente de trabalho, e também participando da vida cotidiana da família de seus funcionários em eventos promovidos por ela e ações sociais.

A ArcelorMittal Tubarão é uma unidade de produção integrada de aços planos, com capacidade de produção anual de 7,5 milhões de toneladas de aço em placas e bobinas a quente, emprega diretamente mais de 4,5 mil pessoas. Sua localização junto a um complexo logístico, que inclui infraestrutura portuária, ferroviária e rodoviária, favorece a disponibilidade de insumos e matérias-primas, assim como o transporte de produtos para os mercados interno e externo.

Desde o início de sua operação, em novembro de 1983, a ArcelorMittal Tubarão segue uma gestão orientada pela busca contínua da inovação e da qualidade de processos e produtos, tendo investido continuamente em novas tecnologias e na ampliação de sua capacidade.

Com uma cultura corporativa focada no compromisso com o desenvolvimento sustentável, é uma das líderes entre os fornecedores de aço de alta qualidade e ocupa posição de vanguarda em Gestão Ambiental e Relações Institucionais com os diferentes públicos. É, ainda, uma referência mundial na Gestão de Recursos Humanos, com destaque para as ações de desenvolvimento profissional por meio da educação continuada e a implantação de ferramentas inovadoras na promoção da Saúde e Segurança.

As unidades de Tubarão e de Vega, instalada na Região Sul do Brasil, fazem parte do Grupo ArcelorMittal, maior produtor de aço do mundo. Juntas, as

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duas plantas atendem ao segmento de aços planos produzindo placas, bobinas a quente, laminados a frio e galvanizados, comercializados para os mercados interno e externo. É um processo integrado que resulta em um mix de aços especiais de alta qualidade no mercado. Fonte: (http://tubarao.arcelormittal.com)

Complexo Industrial da ArcelorMittal Tubarão/ES.

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1. CAMPANHA DE MARKETING DA ARCELOR MITTAL NO BRASIL

Marketing é um processo social onde as pessoas e grupos fazem algo para servir e melhorar as relações com outras pessoas, seu conceito esta relacionado com (bens, lugares, organizações, pessoas, Serviços e causas) presente no Mercado de trabalho com varias diversidades de produtos e informações levadas ao púbico alvo.

No dia 05 de abril de 2014 a ArcelorMittal Tubarão estreou a maior campanha de marketing da história da empresa no Brasil. Criada pelo grupo Rino Com, a comunicação institucional foi veiculada pela primeira vez na abertura do programa Fantástico, da TV Globo. A campanha, que é estrelada por Renata Fan, além de estar presente nas TVs abertas e fechadas, também contou com ações na mídia impressa. Fernando Piccinini, vice-presidente de Criação da Rino Com, salienta que o filme buscou identificação visual e sonora com o aço e revoluciona a tradicional propaganda do setor de siderurgia no Brasil. "Trabalhamos com um conceito estético leve, bonito e capaz de identificar o aço como algo nobre, fundamental para o desenvolvimento, permanentemente reciclável e integrante de produtos utilizados no cotidiano de todas as pessoas". Além disso, a partir de 06 de abril, a comunicação ganhou novo fôlego com o lançamento de uma campanha promocional, que sorteou o valor de R$ 100 mil. "O objetivo é mostrar a todos os públicos que o negócio da ArcelorMittal Tubarão e sua identidade corporativa são o aço", revelou Fernando Piccinini, diretor de criação do projeto. A campanha promocional, que também foi veiculada pela TV, contou peças gráficas nos pontos de venda de materiais de construção.

O aço integra a vida das pessoas e está presente na estrutura das casas e edifícios, nos automóveis, pregos e parafusos, aparelhos eletroeletrônicos, linha branca e até nas molas dos colchões. "ArcelorMittal Tubarão é aço, e queremos essa mensagem na mente de todos, a começar pela própria equipe, que deve se orgulhar da marca e de trabalhar na maior siderúrgica do mundo", dito Silmara Vernucio, gerente de Comunicação de marketing da ArcelorMittal Tubarão. Segundo

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o gerente geral de Marketing e Controle de Preços, João Garcia Ramalho, agora que a marca ArcelorMittal Tubarão substitui definitivamente a marca Belgo, inclusive nos vergalhões, a empresa quer cravar, inclusive junto ao consumidor final, a posição de ser uma das maiores especialistas mundiais em aço, com presença em todos os segmentos. "Para isso, contamos com a grande campanha desenvolvida pela Rino, que vai difundir a mensagem que ArcelorMittal Tubarão é Aço", diz ele. A campanha também prevê uma forte participação nas plataformas eletrônicas. Entre os recursos disponíveis, a Rino Com elegeu vitrines, como dinamização dos resultados de busca no Google, conteúdos móbiles na Veja, anúncios e páginas no Facebook, vídeos e banners institucionais e promocionais no Youtube e nos principais portais de notícias, esporte e publicidade.

1.1 Ficha técnica de desenvolvimento

Cliente: ArcelorMittal Criação: Fernando Piccinini / Paulo Lopes / Ivan Tsuyama / Fernando Freitas Direção de Criação: Fernando Piccinini Atendimento: Gustavo Nohl / Ana Paula Galvanese Produção: Rita Contrera Produtora: Santo Forte Produtor do filme: Roberto Galera Direção: Marcelo Lepeani e Valério Trabanco Produtora de som: RG Imagem e Som (Guido Galera) Aprovação pelo cliente: Luiz Gustavo Pracchia / Silmara Vernucio /João Garcia/ Henrique Morais

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Imagem ilustrativa do Projeto do Marketing apresentado pelo Grupo Rino Com, para apresentar ao publico alvo a qualidade de produção e produto acabado produzido pela ArcelorMittal no Mercado, visando o crescimento das vendas.

Fonte: http://www.cidademarketing.com.br (Thales Brandão).

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