Cafés Monte Bianco - Elaborando Um Plano Financeiro

...

executivo, onde cada um deles passou a defender seu ponto de vista com argumentos apaixonados porem não concretos, o presidente solicitou que fossem apresentados dados mais consistentes sobre a lucratividade da estratégia de marcas próprias, pois estava relutante em mudar drasticamente a direção estratégica da empresa sem ter o completo entendimento do impacto financeiro que isto causaria. Solicitou então ao seu time que aprofundassem a analise com fatos e números para uma tomada de decisão mais segura.

Na segunda reunião foram apresentados dados pelo Gerente de Marketing, Diretor de Produção, Diretor Financeiro e pela Diretora de Planejamento Estratégico, porem todas as analises apresentadas não incluíam o impacto que a mudança de direcionamento da empresa iria afetar a sua liquidez, o que deixou o presidente bastante irritado, já que era impossível uma tomada de decisão sem uma analise mais profunda referente ao fluxo de caixa.

Com base nos dados apresentados do ano em curso e na estimativa para o próximo ano podemos deduzir que:

1) A rentabilidade do café prenium é cerca de seis vezes maior que o de marcas próprias;

2) O trabalho dedicado as marcas próprias não oferece uma redução dos custos que seja realmente significante;

3) A empresa apresenta um bom resultado financeiro o que comportaria um investimento em expansão

Quanto a atratividade do negocio de marcas próprias, podemos deduzir que a curto prazo deverá ser feito um redirecionamento da produção, isto é, aumentando a produção de café premium e diminuindo a produção do café de marcas proprias no período de aumento da demanda forte do café premium e inverter no período identificado onde a demanda do café premium é menor, expandir o negócio da empresa com linhas de produção dedicadas a cada segmento.

Local: Biblioteca Virtual da Universidade Estácio de Sá.