CHOC’ME – O CHOCOLATE PARA ADULTOS - Trabalho da matéria Ciclo de Comunicação Mercadológica, do Curso Técnico de Administração.

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a energia que ele produz, com a idéia de choque de eletricidade.

2. 3. Slogan

“Seu desejo agora tem sabor”.

Por ser um produto afrodisíaco, voltado para o público adulto, buscamos um slogan que ressaltasse sua relação característica/benefício, usando jogo de palavras para sugerir essa idéia.

2. 4. Logotipos

2. 5. Cores

Para um produto com três sabores, imaginamos três cores diferentes: vermelho, para pimenta; dourado, para canela; prata, para gengibre.

O vermelho é a cor do fogo, da paixão, do entusiasmo e dos impulsos. Estimula os movimentos, ajuda a combater o estresse e a falta de energia e representa o dinamismo.

A cor dourada está, historicamente, associada à realeza, à prosperidade. Como cor quente, favorece as emoções, o ardor, indicando um temperamento estimulante e excitante. Como as cores luminosas, indica também uma postura mais otimista frente à vida.

A cor prata, situada em algum lugar na escala cinza e com alto brilho, é largamente utilizada na era moderna. Prata é a cor da tecnologia moderna.

2. 6. Embalagem

Idealizamos uma embalagem metalizada, quadrada, colorida de acordo com o sabor do produto, em que seriam colocados dois chocolates, no formato de nossa logomarca, embalados individualmente em papel aluminizado. Como toda nossa estratégia, essa embalagem também teria uma conotação sexual, ao parecer-se com a embalagem de preservativos.

Exemplo da embalagem do chocolate sabor pimenta

2. 7. Gimmick

CAPÍTULO III – OBJETIVO DO PLANO

3. 1. Onde queremos chegar

Por estar direcionado a uma fatia de mercado ainda não explorada, nossa meta é atingir a liderança do mercado de vendas de chocolate para mulheres adultas, acima de 30 anos, no estado de São Paulo.

3. 2. Qual é a estratégia

Para tornarmos nosso produto conhecido, começaremos fazendo distribuição de amostras (miniaturas) em casas noturnas da região (bares, boates e restaurantes).

A venda, em princípio, seria centralizada em uma única rede de supermercados. Escolhemos o Pão de Açúcar porque, além de fazer parte de um grupo maior, a Companhia Brasileira de Distribuição (composta ainda por Extra, Compre Bem e Sendas), possui um público-alvo diferenciado, de maior poder aquisitivo.

As principais lojas da rede seriam identificadas com grandes balões de hélio, suspensos a 30 metros de altitude, com o formato de nossa logomarca. Dentro de todas as lojas da rede seriam montados stands do produto, com degustação de amostras e oferta de brindes aos compradores.

Além disso, planejamos uma intensiva campanha publicitária, envolvendo outdoors, comerciais de televisão em horário nobre (durante a novela das nove, na principal rede de televisão do país) e propaganda em uma grande revista voltada para o público feminino, como “Cláudia”, da Editora Abril.

Com o estabelecimento do produto, ampliaríamos o número de lojas, com a distribuição para outros supermercados e pontos de venda diferenciados.

CAPÍTULO IV – PÚBLICO-ALVO

4. 1. Definições e Descrições

Ao definirmos nosso produto, escolhemos com público-alvo mulheres, na faixa etária entre 30 e 50 anos de idade, das classes sociais A e B.

A escolha deve-se ao fato que, normalmente, são as mulheres as responsáveis pelas compras e maiores consumidoras de chocolate que os homens. Além disso, Choc’Me é um produto para ser consumido a dois, trazendo um algo a mais a um relacionamento.

CAPÍTULO V – COMUNICAÇÃO VISUAL

5. 1. Balão em Formato da Logomarca

5. 2. Outdoors

5. 3. Anúncio em Revista Feminina

5. 4. Anúncio na Internet

5. 5. Comercial de TV

Comercial de 30 segundos, mostrando uma consumidora no estacionamento de um shopping, dentro do carro, em atitude aparentemente suspeita. Ela olha para um lado, olha para o outro, umedece os lábios, abra a embalagem e dá uma mordida no chocolate Choc’Me. Surgem sinetas tilintando, indicando o algo mais provocado pelo chocolate.

5. 6. Degustação nos Pontos de Venda

Nas lojas do supermercado escolhido existirão promotoras de nosso chocolate, uniformizadas com as cores de nossas embalagens, com cestas a tiracolo, em formato de coração, oferecendo pequenas amostras do produto aos consumidores, dando preferência por nosso público-alvo.

5. 7. Brindes

Nos pontos de venda, além da degustação, serão oferecidos chaveiros-brinde, com nosso Gimmick, aos compradores de nosso produto.

CONCLUSÃO

Por meio das inúmeras reuniões realizadas para elaboração do produto aqui desenvolvido, chegamos às seguintes conclusões:

• Produtos alimentícios, ainda que não de primeira necessidade, podem conquistar mercado consumidor mais facilmente que produtos de outro tipo;

• A tradição é um fator a ser bastante considerado na criação de um novo produto. Consequentemente, as campanhas publicitárias não podem ser modestas, sob pena do fracasso da estratégia de vendas.

• Outro fator que não pode nem deve ser desconsiderado é a questão da utilização das cores na embalagem. Os consumidores são certamente atraídos pelas embalagens com cores quentes e visual moderno.

ANEXO A – PESQUISA DE MERCADO

1. Projeto de Pesquisa

1. 1. Problema