A teoria dos preços e o comportamento empresarial

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Estabilidade e instabilidade

“Em caso de relativa estabilidade, cada firma adere até o ponto em que sua fórmula o permite. Quando os custos não diferem muito dentro de uma indústria, todas as firmas cobrarão preços semelhantes e os consumidores serão distribuídos entre elas de acordo com os fatores que tornam o mercado imperfeito, tais como a proximidade e o vinculo dos consumidores com determinadas firmas. O preço pode ser fixado pela firma mais forte ou por um processo de tentativa e erro com todas as firmas fazendo alguns ajustamentos.”

“Os preços em uma indústria se tornam instáveis assim que um dos concorrentes forme uma ideia de preço lucrativo que seja muito diferente dos praticados no mercado, com base nas investigações é provável que isso ocorra durante uma recessão. Sendo um potente fator para a realização de um acordo, o qual se transformará em um arranjo formal em substituição ao que era antes apenas uma conveniência. O inverso pode acontecer quando os pedidos aumentam a ponto das empresas existentes encontrarem dificuldades em atende-los.”

Comparação da analise do custo total com a doutrina atual

“A modificação da teoria convencional que as respostas requerem, pode ser discutida sobre dois aspectos: 1- modificações na analise a longo prazo. 2- modificações na analise a curto prazo.”

“1- Em geral... sugerem que a concorrência pura, o oligopólio puro e o monopólio puro são raramente encontrados na realidade. A concorrência monopolística é mais comum, porem o caso típico é o da concorrência monopolística com uma mistura, geralmente grande, de oligopólio. No entanto o processo de estabelecimento do preço dentro desses limites é mais direto, e o preço resultante é mais estável, do que ele sugere...” Esses limites podem ser descritos como o preço do polipólio e o preço que seria estabelecido se a indústria como um todo atuasse como monopolista. O custo médio será igual ao preço a longo prazo quando houver “livre entrada” na indústria, uma condição pouco provável de ser satisfeita se o elemento de oligopólio for de fato importante.”

“2- “As respostas obtidas não confirmam a análise tradicional do equilíbrio a curto prazo em termos de custo e receita marginais. Parece estar muito mais perto da verdade que a analise do preço a longo prazo, como se expôs acima... Isso não significa que não haverá uma tendência de que os preço caiam durante as depressões e que aumentem nas fases de crescimento, mas simplesmente de que não haverá uma tendência a diminuírem ou aumentarem mais do que os salários e os custos das matérias primas.”

Recapitulação

“Uma grande proporção dos empresários não tenta igualar a receita marginal ao custo marginal...”

“Os mercados para os produtos manufaturados apresentam geralmente o elemento de oligopólio; A maioria dos empresários ao fixar os preços, leva em consideração as prováveis reações tanto dos concorrentes diretos, quanto dos potenciais.”

“Quando este elemento de oligopólio esta presente, e em muitos caso isso não ocorre, há uma forte tendência de os empresários fixarem os preços diretamente ao nível do que consideram como sendo o seu custo total.”

“Os preços assim fixados tendem a ser estáveis. E só serão alterados nos casos de variações significativas nos salários ou nos custos das matérias primas, mas não serão em resposta a variação moderadas ou temporárias na demanda.”

“Geralmente há nos preços vigentes em qualquer momento um elemento que só pode ser explicado á luz da historia da indústria.”

Apêndice

Análise das respostas ao questionário sobre custos e preços

“As firmas foram classificadas como monopólios, oligopólios, as que atuavam em condições de concorrência monopolística e aquelas esperando nessas condições com uma mistura de oligopólio. A classificação feita pelos autores baseou-se em todas as informações disponíveis.”

“As reduções de preços estimulam as vendas e por isso elas produzem tão barato quanto possível. Não existe qualquer tipo de acordo na indústria, e quando os negócios vão mal, há uma tendência a redução de preços.”

“Os custos caem quando o movimento aumenta: eles mesmos se surpreenderam ao verificar a magnitude dessa queda.”