A MODA POR MIM

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As quatro capitais da Moda: Nova York sempre ficou com a parte mais comercial, como não poderia deixar de ser. Sua força vem da sólida indústria de confecções da cidade, na Sétima Avenida. Daí a semana de desfiles americana ser chamada de Seventh on Sixth — quando a Sétima Avenida se transfere para a Sexta Avenida, já que as tendas que servem de sede oficial dos desfiles são armadas nos jardins do Bryant Park, atrás da Biblioteca Pública, entre as ruas 41 e 42, justamente na Sexta Avenida. Essa região do Midtown nova-iorquino é conhecida como Fashion District. / Londres firma sua reputação graças a excelentes escolas de moda (Saint Martin’s, Royal College of Art) e serve de celeiro de talentos para o mundo, contando com seu background cultural e sua tradição de manifestações da juventude e da cultura das ruas (o punk nasceu lá). Basta lembrar que de Londres vieram John Galliano (Dior), Alexander McQueen (ex-Givenchy, atualmente no grupo Gucci), Stella McCartney (ex-Chloé, hoje também no grupo Gucci), Julien McDonald (agora na Givenchy), a grega Sophia Kokosalaki (atual darling fashion do mundo) e tantos outros ainda pequenos, mas cheios de pontencial. / Milão, a história italiana é mais recente que a francesa, mas os italianos correram rápido na busca de seu lugar ao sol. Antes da Segunda Guerra Mundial, também a Itália fazia o jogo da cópia dos franceses. O país dirigiu seu foco para o mercado americano no final dos anos 40, apoiado por uma mão-de-obra superqualificada e uma aristocracia ambiciosa, pronta para reerguer-se das agruras da guerra. Giovanni Battista Giorgini fez o primeiro desfile para compradores e imprensa internacionais em Florença, em 1951, e esse é considerado um marco na moderna moda italiana. A relevância da Itália foi reforçada nos anos 50, como estilo de vida (a famosa dolce vitai); ao longo dos 60 e 70, apoiou-se também numa manufatura excelente e na qualidade de seus materiais — bem como em seu design. Já na década de 90, reinventou o marketing de moda, como uma Prada e a Gucci ressaltando a figura de um estilista que entende tanto de criação quanto de publicidade. Miuccia Prada (tendo ao lado seu marido, o empresário Patrizio Bertelli) e Tom Ford (na Gucci, com Domenico de Sole) fizeram também a transição de marcas de artigos de couro (acessórios), com estrutura familiar, para gigantes do moderno business de moda. / Paris é a criação, o lúdico, o glamour, mas também o caos. Considerada a capital internacional da moda, milhares de pessoas de todas as partes do globo correm para lá a cada estação, em busca do novo, do surpreendente, das revoluções e momentos únicos que a moda pode proporcionar. Em Paris, não existe crachá nem tipo nenhum de credencial para entrar nos desfiles. Os jornalistas recebem convites individualmente para cada uma das apresentações, disputando um lugar, sentado ou em pé (os chamados standing, de standing places), com profissionais de todo o planeta. Penetras variados também querem ver os shows. São estudantes de moda ou de design, aspirantes a cabeleireiros e maquiadores ou apenas apaixonados pela moa. É uma guerra, e vale tudo para estar dentro da sala de desfiles e pertencer ao momento único de uma apresentação. Afinal, aquilo depois pode virar história.

São Paulo seria então a quinta capital da moda? Está tentando. Outras cidades, como Sydney e Lisboa, procuram atrair jornalistas e compradores de todo o mundo, para disputar uma fatia do mercado global.

(Cap. 3). Quem dita a Moda? Compreendendo a cadeia têxtil.

A cada temporada, ouve-se falar muito de tendências. Tendências para o inverno, tendências para o verão.... Em tese, as tendências são o denominador comum da moda. Elas aparecem lá atrás; na ponta inicial da cadeia têxtil, nas empresas que desenvolvem as fibras e as fiações.

São onze as etapas da indústria têxtil. Além das fibras e das fiações, temos a tecelagem plana; a malharia; o beneficiamento; o acabamento; os químicos e auxiliares; as máquinas têxteis; a confecção; as máquinas para confecção; e os serviços. Quando a roupa chega ao consumidor, ela alcançou o final da cadeia têxtil.