Resumo sobre agências de propaganda

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um diretor de criação que coordena a dupla de criação.

• As Múltiplas Tarefas da Mídia.

A mídia tem como função principal cuidar da veiculação mais adequada das mensagens publicitárias. Cabe a mídia também pensar em formas não convencionais de veiculação, e em formatos inovadores. Seu trabalho começa depois que a criação desenvolveu as mensagens que serão empregadas e o cliente as aprovou.

• Os Departamentos Auxiliares.

As maiores agências (ou às vezes até as de porte médio) tem departamentos de apoio ou especializados que trabalham em áreas específicas de comunicação, integrados ao atendimento, planejamento, pesquisa, criação, produção e mídia. O mais comum deles é o tráfego, que cuida do acompanhamento do serviço e suas etapas, para auxiliar o trabalho de gestão do atendimento e administração dos custos da agência.

Em outras áreas específicas existem os setores de relações públicas, assessoria de imprensa, promoção de vendas, merchandising, design, embalagens, eventos, entre outros.

• Como as Coisas Acontecem Na Agência.

Em primeiro momento o cliente solicita a realização de uma nova campanha para um produto ou serviço já existente. O profissional de atendimento conversa com o cliente e é informado da sua necessidade. São definidos os objetivos da campanha, verba, tempo de duração. Criação de briefing.

O atendimento estuda o problema, e em conjunto com o planejamento (quando há esse setor) planeja o que será feito. Volta-se ao cliente para saber se está tudo ok ou se necessita de alteração. Com o planejamento aprovado o atendimento prepara o briefing que vai pra criação e mídia.

A criação desenvolve os temas de anúncios, comerciais e outras peças publicitárias. Os roughs ou proofs, rascunhos das ideias iniciais, são então discutidos com o atendimento e depois levadas ao cliente. Após a aprovação do cliente, o atendimento autoriza a criação a determinar que sejam feitas as estimativas de preço. Essas estimativas são levadas ao atendimento, mais uma vez, e novamente levadas também ao cliente. Uma vez que aprovadas, segue a produção. Com a produção completa, começa-se a veiculação, com planos traçados anteriormente pela mídia.

• Os Desafios Para as Agências No Século XXI.

A digitalização de todos os processos publicitários; expansão das alternativas de mídia; necessidade de padronização de serviços; domínio crescente de todas as plataformas de comunicação; capacidade de estruturar soluções de comunicação mais complexas; manter o modelo tradicional de comunicação, uma vez que o Brasil é o único país do mundo no qual ainda predomina o modelo tradicional.