Rebobine Rivello - Cinema de Sete Lagoas

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social se tornar eficaz é necessário analisar os processos criativos que irão atrair as pessoas tornando-as aderentes à campanha. Desse modo, deve-se avaliar como o emissor irá codificar (o tipo da linguagem e simbologias que serão utilizadas) a mensagem a ser transmitida por um meio de modo criativo para seu receptor decodificar conforme o interesse do transmissor.

A comunicação neste processo é essencial, pois possibilita a disseminação de uma ideia em determinado grupo, o qual passa a transmiti-la para outros e estes para outros, gerando uma rede de interesses comuns, reforçada pelo apoio mútuo. Dessa forma a mobilização torna-se concreta e possibilita a obtenção de resultados, ou seja, a resposta a uma causa que foi levada a público como forma de ser fortalecida.

A mobilização social é uma forma de construir na prática o projeto ético proposto na constituição brasileira: soberania, cidadania, dignidade da pessoa humana, valores do trabalho e da livre iniciativa e pluralismo político. (TORO, WERNECK, pg. 10, 2007). Muitas vezes confundida com a manifestação publica, a mobilização social não fica só com esta característica da presença de pessoas por uma causa, mas pela sociedade decidir e agir com um o objetivo em comum.

Segundo Augusto, a propaganda fornece motivação adequada para a mobilização social, buscando superar barreiras e tem conseguido sensibilizar a sociedade diante de variadas causas, pois educar para a cidadania é um processo realizável a longo prazo. Isso mostra que a propaganda tem papel importante na construção de imagens e ideais de cunho social , que fortalece a mobilização em varias âmbitos.

“Comunicação e mobilização andam juntos no que diz respeito ao social. Devemos estimular as pessoas a participarem de audiências públicas, associações de bairros, conselhos municipais, a fundarem rádios nos seus bairros ou aonde haja uma concentração de pessoas , seja em uma cidade do interior ou em uma grande metrópole, precisamos caminhar juntos deixar a individualidade que é o grande mal do nosso século e agir socialmente, se o problema existe ele é de todos, assim como se há solução cabe a todo cidadão buscar essa solução.” (SANTANA, 2009)

Conforme explicado acima o Rebobine Rivello visa gerar vínculos sociais, na busca por participação coletiva na esperança de preservar o cinema e transformá-lo em espaço cultural, eternizando parte da história de Sete Lagoas ao cuidar dos interesses da população.

Todas as pessoas vivem dentro de uma cultura construída ao longo da vida, carregam consigo experiências geradoras de conhecimento que é responsável por eternizar histórias e manifestações por onde passam. A cultura pode funcionar como um fator motivacional pessoal no engajamento por uma mobilização social, desperta em todos a vontade e necessidade de preservar o que foi construído ao longo dos anos.

Diante dos estudos feitos o projeto pretende pesquisar o comportamento do usuários do provável espaço cultural, bem com sua percepção nesse processo, e a maneira que se comporta diante da atual situação do cinema. Estas pesquisas serão base para o desenvolvimento das ações vinculadas ao projeto, utilizando o conceito de Ambient Media, que usa o espaço como base para manifestar-se, sob uma forma diferente de interagir com o público. Assim, pretende-se desenvolver cartazes interativos, distribuídos em espaços estratégicos, com objetivo de levar as pessoas às redes sociais. O cartaz é objetivo, com pouco texto, uma peça de leitura rápida, traz as informações mais relevantes da campanha. Predominantemente formado por imagens, pois são geradoras de grande impacto. Segundo STRUNK (1989), a cor pode controlar o modo como as imagens serão entendidas e processadas pela percepção humana. No processo psicológico a cor tem peso na transmissão da informação e como é vista pelo usuário, assim a aplicação das cores no cartaz transmitirá o conceito da campanha reforçando a importância da história que o cine Rivello construiu.

Em conjunto ao cartaz será realizado um FlashMob abreviação de “flash mobilization”, que significa mobilização rápida, relâmpago. Trata-se de uma aglomeração instantânea de pessoas em um local público para realizar uma ação previamente organizada. Para efeitos de impacto, a dispersão geralmente é feita com a mesma instantaneidade. Organizadas através de e-mails ou meios de comunicação social. O local será onde ha maior circulação do público alvo, que trará representação teatral de uma cena de cinema de fácil memorização e reconhecimento das pessoas. A ação será reforçada com a distribuição de tags, que direcionará o público às redes sociais, com conteúdo sobre o projeto.

Um vídeo documentário será elaborado, com a intenção de demonstrar o projeto de outra forma, um olhar mais cidadão, para a questão do tombamento e sua importância na criação do espaço cultural na cidade.

O marketing de Guerrilha se dará em três ações, sendo a primeira no dia dezoito de novembro no primeiro andar da Faculdade Promove de Sete Lagoas. Tendo como objetivo da ação Despertar a curiosidade sobre o tema e direcionar o publico para o blog e página do facebook chamados Intervenção Publicitária. Para essa ação irá ser gravado um vídeo dentro da Faculdade Promove de Sete Lagoas com a aluna do 7° período de comunicação Barbara Dias. O contexto será a Barbara sentada no sofá branco do corredor do 3° andar da faculdade tentando lembrar nomes de lugares que caíram no esquecimento, como ruas, praças e o cinema. Demonstrando que a memória com o passar do tempo pode se tornar fraca e falha, o Cine Rivello pode ter caído no esquecimento, mas precisa-se relembrar e rebobinar todos os bons momentos ali vividos, resgatar a história que é parte da cidade de Sete Lagoas.

A edição do vídeo será feita pelo Edmar Martins imediatamente após a gravação. O vídeo será exibido no 1° andar da Faculdade Promove