RESUMO SOBRE UTILIZAÇÃO DAS ABORDAGENS HUMOR, EROTISMO E CELEBRIDADES NA PUBLICIDADE.

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público alvo ao qual se dirige, a forma que o apelo sexual é tratado, o meio, o veículo e até o horário para divulgar o produto com aquele apelo. A mesma afirma, não se trata de censura, mas de bom senso. Por isso é preciso definir se é realmente necessário o uso de sexo na campanha de determinado anunciante.

O endosso de celebridades como abordagem criativa na publicidade:

Segundo SHIMP:

Shimp afirma que muitos anunciantes utilizam celebridades em suas campanhas, pois seus atributos famosos como beleza, coragem, talento, dentre outros, normalmente representam atributos desejados para suas marcas. Há um lado negativo, se determinada celebridade se envolver em algum escândalo ou desenvolver uma imagem negativa durante a divulgação, o produto ou serviço pode acabar sendo afetado.

Segundo MOHALLEN:

De acordo com Moahallen, o uso desfreado de celebridades em anúncios, não passa de nada mais e nada menos de falta de criatividade e nem sempre dá retorno aos anunciantes. Ele afirma que muitas das vezes, o produto ou serviço, sozinho, não fosse capaz de ter valor e personalidade própria. Funciona em determinados segmentos ou quando se há um roteiro criativo. Expõe diversos exemplos de campanhas que não tiveram o uso de celebridades.

Segundo MADUREIRA:

Quando uma campanha não é muito criativa utilizam-se de celebridades, afirma Madureira. Alguns cuidados devem ser tomados ao usar famosos: A celebridade deve estar associada ao produto anunciado, a celebridade não deve aparecer mais que o produto. Deve se levar em conta o custo de contratação de uma celebridade e por último garantir que o famoso não está propenso a cometer atos inesperados, como escândalos, envolvimento com drogas, dentre outros.