Projeto de pesquisa comunicação social

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Palavras chaves: persuasão, campanha audiovisual, comportamento do consumidor, emoção.

2 PROBLEMATIZAÇÃO

A campanha publicitária é um conjunto de anúncios e filmes publicitários, que procura a melhor forma de apresentar e promover seu produto ou serviço ao consumidor. Ela tem a intenção de estabelecer uma imagem favorável para uma marca, empresa ou instituição.

Os filmes publicitários que se apropriam das intervenções urbanas geralmente são feitos com um apelo emocional, assim chamando uma atenção maior para o que está acontecendo, fazendo com que o público - tanto os que estão ali vivenciando aquilo quanto os que veem essa propaganda pela televisão, tenham diferentes tipos de reações. Esse tipo de campanha publicitária ainda é minoritário, pois existe um elevado custo para poder produzi-las.

Essa pesquisa está voltada para a análise de duas campanhas que tem como estratégias de divulgação de seus produtos a propaganda em forma de intervenção urbana e a persuasão que está junto dela.

Diante disso, propõem-se como problematização visar a reação, o comportamento e verificar o quão persuasiva são para as pessoas esses dois tipos de propagandas, que acabam deixando de lado as tradicionais propagandas de divulgação desses dois tipos de produtos.

Então, o problema de pesquisa aqui é está em analisar e responder a seguinte pergunta: qual é a reação do público consumidor diante de uma propaganda de intervenção urbana?

3 OBJETIVOS

- Objetivo GeralExaminar as diferentes reações das pessoas, através dos comentários, ao verem como as empresas utilizam as propagandas da marca KiBon “Rua da felicidade” e da Brahma “Uma festa surpresa na Vila Guiné”, para promoverem seus produtos.

- Objetivo Específico

# Identificar os elementos de uma propaganda que usa a intervenção urbana

# Verificar quais emoções/sentimentos causa no público através dos comentários da página do youtube

# Analisar as diferentes reações das pessoas ao olharem as propagandas.

# Analisar como as empresas estão utilizando as intervenções urbanas para vender seus produtos.

4 JUSTIFICATIVA

O interesse de explanar esse tema sobre intervenção urbana nas propagandas audiovisuais se dá a partir do nosso interesse sobre esse mundo do audiovisual, de como as marcas hoje em dia estão utilizando-se desses dois tipos de estratégias para persuadir o consumidor à compra de seus produtos.

Revendo essas propagandas, tivemos interesse em analisar esse tipo de propaganda, que hoje é minoritário, mas que está crescendo no mercado. Deu-se também a curiosidade de saber a relação desse tipo de propaganda com o público consumidor, querendo conhecer seus diferentes tipos de reações ao se depararem com esses tipos de estratégias de propagandas.

5 REFERENCIAL TEORICO

Para facilitar a compreensão do presente projeto, vamos expor aqui os principais conceitos desse trabalho. Os principais conceitos são:

- Persuasão

Segundo Smith (1975) comunicação persuasiva se caracteriza por ser “persuasão deliberada, orientada a conseguir determinados efeitos, utilizando técnicas de comunicação e psicológicas, de certas formas, coercitivas”.

Diante disso, percebemos que a persuasão é o ato de convencimento de alguma coisa e para fazer isso é preciso motivar. A propaganda sempre trás o tom de motivação, induzindo o consumidor a consumir o produto para satisfazer suas necessidades.

- Filme Publicitário

Segundo Ribaric (2011) o filme publicitário transformou-se em um produto audiovisual próprio e na atualidade é outro objeto de consumo de nossa sociedade.

Normalmente nesses filmes publicitários que usam da estratégia de intervenção urbana, buscam um apelo emocional. As emoções podem influenciar atitudes, pois produtos ou marcas apresentados de forma que partem dos elementos da emoção, passam, a gerar uma emoção no consumidor. A partir desse estimulo da emoção é característico gerar sentimentos de formas negativas ou positivas, o que pode acaba muitas vezes decidindo se o consumidor compra ou não determinado produto.

Notamos então, que o apelo emocional sempre busca persuadir o consumidor, que muitas vezes tenta usar o racional nas suas decisões, só que na maioria das vezes se deixa pela emoção. COMPLETAR.

Comportamento do consumidor

Segundo Kotler (1998), a área do comportamento do consumidor estuda como pessoas, grupos e organizações selecionam, compram, usam e descartam produtos, serviços, ideias ou experiências para satisfazer suas necessidades e seus desejos.

O comportamento do consumidor é regido por sentimentos, pensamentos e as ações dos consumidores, e são as influências sobre eles que determinam as mudanças. Ele abrange grande parte do processo de compra das pessoas.

Diante disso, buscamos entender esse comportamento do consumidor. Queremos saber o que leva ele a comprar determinado produto. Se esse apelo emocional da propaganda audiovisual tem um poder maior sobre o consumidor, fazendo com que ele “viva” aquela emoção que é representada na propaganda e assim acabe criando um vínculo com o produto, passando a adquiri-lo.

- Intervenção Urbana

Ela é uma intervenção na maioria das vezes artística, geralmente realizadas em áreas centrais das cidades. São inusitadas, realizadas em lugares á céu aberto e tem um caráter critico, seja do ponto de vista político, ideológico ou social. Nesse tipo de intervenção, os consumidores se tornam ativos e criadores, e o que acontece ali é produzida pelos próprios.

Com esses conceitos, buscamos analisar como esse tipo de estratégia é vista pelo público consumidor, quais os aspectos negativos e positivos e se ela tem chances de crescer no mercado.

6 METODOLOGIA

- Pesquisa qualitativa

- Pesquisa bibliográfica

- Pesquisa documental- Pesquisa telematizada

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