Projet de Pesquisa

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1 CORES NA COMUNICAÇÃO VISUAL

Vários fatores se juntam para determinar a cor exata que será a portadora da expressão mais “correta” a cada tipo específico de mensagem para um produto a ser consumido ou serviço a ser utilizado. E aquilo que for anunciado tem íntima conexão com a cor empregada, quer seja para transmitir a sensação da realidade, quer para causar impacto.

Farina (2009) aborda as cores nas mais diversas áreas do conhecimento (física, neurologia, psicologia) e discorre sobre seus efeitos nos seres humanos. Considero Farina a principal referência desta pesquisa já que o mesmo realiza uma análise do mercado em função das cores e mostra que, por meio da percepção, a cor ocupa um papel vital no processo de comunicação visual.

Farina, contribui ainda, complementando que em recentes estudos foi constatado que idosos tem preferência por tonalidades mais escuras, e em adultos existe uma predominância pelas cores azul e verde, isso em função de que o cristalino do olho humano vai tornando-se amarelo com o correr dos anos e absorvendo a luz azul em maior quantidade, cerca de 57%, sendo que a preferência à cor azul aumenta proporcionalmente à idade do indivíduo. Observando adultos quando efetuam compras para a família, notou-se que os mais idosos preferem comprar produtos contidos em embalagens em que predomina o azul, e indivíduos mais jovens preferem cores fortes como o vermelho, com uma vantagem de 50% nas vendas em relação a outras cores.

2 CORES E COMPORTAMENTO DE CONSUMO NOS SUPERMERCADOS

Ao vermos propagandas, embalagens, design de produtos ou de fachadas de lojas, é comunicado ao nosso canal visual seus significados, através da cor, tamanho, tipos de letras, formas (formatos) e estilo do produto

A importância do visual do produto para o consumidor reflete em pessoas que comparam produtos e que, em muitos casos, deixam de levar um produto com uma aparência que não o agrada. Como o visual do produto é composto por várias partes, é perceptível a preocupação com os elementos visuais do produto, como as cores, a embalagem, o layout e a conservação. Para que se afirme que o visual não têm importância é porque as pessoas só estão preocupadas com o preço, e mais nada.

Se um produto apresenta pequenas alterações de cores na embalagem, o consumidor se adapta facilmente. Contudo, se as mudanças são muito drásticas, o consumidor tem um certo receio em comprar o produto.

As empresas compreenderam que a utilização dos sentidos do indivíduo facilitava sua relação com os produtos. Assim, nos pontos de venda tudo é estudado: luz amarela sobre os pães, rósea sobre as carnes, aroma de madeira perto dos vinhos, música de fundo nas lojas. Tudo é feito para estimular a visão, a audição, o olfato do consumidor e fazer com ele se sinta à vontade. Os órgãos sensoriais desempenham o papel de transmissores de estímulos mercadológicos que recebemos com o objetivo de atrair a atenção.

Com isso, se pode destacar que as cores estão presentes na vida cotidiana, na moda e até podem dizer muito sobre o estilo de vida de um determinado indivíduo. As cores interagem com os indivíduos transformando, animando ou modificando totalmente um ambiente, gerando assim variadas reações no comportamento das pessoas, como, paz, harmonia, alegria entre outras. O entendimento da psicologia das cores pode ser visto e interpretado como uma linguagem não verbal, ou ainda como uma mensagem subliminar que promove interação com os indivíduos.

3 METODOLOGIA

Na primeira etapa deste projeto será feita uma ampla revisão bibliográfica sobre o tema cores em comunicação. Num segundo momento, partirei para a definição da hipótese principal, de que os consumidores são influenciados pelas cores ao adquirirem seus produtos no ponto de vendas. Será aplicado um questionário já definido no projeto, para 320 consumidores da Grande Florianópolis, no Estado de Santa Catarina, nos pontos de venda dos supermercados Big de Capoeiras, Compre Forte de Barreiros, Imperatriz de Canasvieiras e Angeloni da Beira mar Norte.

Será feita uma pesquisa quantitativa, no primeiro semestre de 2014, com os seguintes questionários:

A primeira pergunta do questionário, será uma forma de despertar seu interesse pelo questionário que vem em seguida, será oferecido adesivo e caneta, podendo o entrevistado escolher a cor ou a forma, e em seguida responder o porque da escolha. E seguirá respondendo o questionário abaixo:

- Qual a importância do visual do produto?

- Entre produtos com o mesmo preço, qual é o fator de decisão na escolha do produto?

- No momento da compra, você se sente influenciado pela cor do produto/ ou embalagem / ou local?

- Você costuma fazer compras quando está triste, angustiado ou ansioso?

- Você se sente influenciado pelas cores de alguma maneira na escolha de um produto?

- Você procura comprar produtos com suas cores preferidas?

- As cores utilizadas nas embalagens chamam sua atenção?

- Se um produto apresenta cores diferentes do usual, qual sua reação quanto ao produto?

- Entre os fatores que levam a compra de um produto, você considera a cor um fator importante?

5 RECURSOS

Na pesquisa quantitativa, será usado um tablete, com a finalidade de gravar as respostas dos entrevistados no momento do questionário. Posteriormente, quando finalizado as entrevistas em determinado supermercado, será passado as respostas dos entrevistados para um notebook, e será gerado vários gráficos, tantos quantos forem necessários, pois já se pode esperar respostas bem diferentes.

No deslocamento até o supermercado, será usado o transporte urbano. E uma forma de poder chamar a atenção e despertar o interesse do entrevistado será oferecido um adesivo e uma caneta, e se ele aceitar seu nome e telefone poderá participar do sorteio de um produto de valor no final do dia.

Na escolha da caneta e do adesivo o entrevistado já estará sendo avaliado e sua escolha entrará nos gráficos, onde cada entrevistado dirá porque escolheu essa e não aquela caneta, e da mesma forma o adesivo. As canetas, o adesivo