A Comunicação e Marketing

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Por isso sua missão é realizar desejos e transformar sonhos em realidade com ética, qualidade, inovação.

1.4. Objetivos da empresa

A Cleones Jóias tem como objetivo alcançar o maior público alvo possível; oferecendo produtos de qualidade e personalizados. Não importa qual seja seu pedido ou necessidade, a intensão é que Cleones Jóias estará preparada para desenvolver suas joias e entregá-las no menor tempo possível. Apesar da concorrência acirrada, Cleones Jóias se destaca pelo comprometimento com sua demanda e pelo nível variado e discutível de preços, buscando, assim, a maior qualidade de seus produtos e serviços.

Não são objetivos fáceis para uma microempresa. Conquistar clientes e investidores fiéis e ter cada vez mais espaço no mercado são tarefas árduas que, somente com uma boa administração, conseguiriam ser atingidas. Esse é o objetivo de Cleones Jóias! Atendimento de qualidade, mostrar força e perseverança aos investidores e conquistar cada vez mais espaço no mercado de joias de Caruaru.

1.5. Estratégia que a empresa utiliza

A estratégia atualmente da Cleone Jóias foi inteligentemente traçada para uma microempresa. Com o seu mix de joias leves, consegue atingir um público fiel, independente de suas classes sociais, que preferem joias à bijuterias, sabem o valor de uma boa peça e tendem a consumir quando encontram uma boa promoção. Esta estratégia também foi aplicada nas formas de pagamento e na arquitetura da loja, proposta para que qualquer consumidor se sinta a vontade para circular e escolher sua joia.

2. PESQUISA DE MERCADO

2.1. Visão geral do mercado

Os economistas das instituições financeiras previram menos inflação para este ano e para 2017, além de um "encolhimento" maior do Produto Interno Bruto (PIB) em 2016.

As expectativas foram coletadas pelo Banco Central na semana passada e divulgadas nesta segunda-feira (10), por meio do relatório de mercado, também conhecido como Focus. Mais de 100 instituições financeiras foram ouvidas. A estimativa do mercado para o Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) deste ano recuou de 7,23% para 7,04% na semana passada. Foi a quarta queda seguida do indicador. Mesmo assim, permanece acima do teto de 6,5% do sistema de metas e bem distante do objetivo central de 4,5% fixado para 2016.

Para 2017, a estimativa do mercado financeiro para a inflação recuou de 5,07% para 5,06%, informou o BC. Deste modo, permanece abaixo do teto de 6% – fixado para 2017 – mas ainda longe do objetivo central de 4,5% para o IPCA no período. Recentemente, o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) informou que o Índice de Preços ao Consumidor - a inflação oficial do país - somou 0,08% em setembro, o menor para este mês desde 1998. Já em 12 meses, a IPCA ficou em 8,48%.

O BC tem informado que buscará "circunscrever" o IPCA aos limites estabelecidos pelo Conselho Monetário Nacional (CMN) em 2016 (ou seja, trazer a taxa para até 6,5%), e também fazer convergir a inflação para a meta de 4,5%, em 2017.

Produto Interno Bruto

Para o PIB de 2016, a previsão do mercado financeiro passou de um encolhimento de 3,14%, na semana retrasada, para um "tombo" maior, de 3,15% na última semana.

Com a previsão de um novo encolhimento do PIB neste ano, essa também será a primeira vez que o país registra dois anos seguidos de queda no nível de atividade da economia – a série histórica oficial, do IBGE, tem início em 1948. No ano passado, o recuo foi de 3,8%, o maior em 25 anos.

Para o comportamento do Produto Interno Bruto em 2017, os economistas das instituições financeiras mantiveram sua previsão de alta em 1,30% na semana passada, informou o BC.

O PIB é a soma de todos os bens e serviços feitos em território brasileiro, independentemente da nacionalidade de quem os produz, e serve para medir o comportamento da economia brasileira.

Taxa de juros

O mercado financeiro manteve, na última semana, a previsão para a taxa de juros no fim de 2016 em 13,75% ao ano. Atualmente, os juros estão em 14,25% ao ano. Com isso, a estimativa do mercado é de corte dos juros até o fim de 2016.

Já para o fechamento de 2017, a estimativa para a taxa de juros ficou estável em 11% ao ano - o que pressupõe uma queda maior dos juros no ano que vem.

A taxa básica de juros é o principal instrumento do BC para tentar conter pressões inflacionárias. Pelo sistema de metas de inflação brasileiro, a instituição tem de calibrar os juros para atingir objetivos pré-determinados. As taxas mais altas tendem a reduzir o consumo e o crédito, o que pode contribuir para o controle dos preços. Quando julga que a inflação está compatível com as metas preestabelecidas, o BC pode baixar os juros.

Câmbio, balança e investimentos

Nesta edição do relatório Focus, a projeção do mercado financeiro para a taxa de câmbio no fim de 2016 ficou estável em R$ 3,25. Para o fechamento de 2017, a previsão dos economistas para o dólar permaneceu em R$ 3,40. A projeção para o resultado da balança comercial (resultado do total de exportações menos as importações) em 2016 caiu de US$ 49,5 bilhões para US$ 49,2 bilhões de resultado positivo. Para o próximo ano, a previsão de superávit caiu de US$ 45,9 bilhões para US$ 45 bilhões. Para 2016, a projeção de entrada de investimentos estrangeiros diretos no Brasil permaneceu inalterada em US$ 65 bilhões e, para 2017, a estimativa dos analistas continuou também em US$ 65 bilhões.

Fonte: http://g1.globo.com/economia/mercados/noticia/2016/10/mercado-financeiro-estima-inflacao-menor-em-2016-e-2017.html

2.2. Segmento do mercado no setor da empresa

O Recife é hoje o quinto mercado mais importante de joias do país. A cidade, quem diria, já ultrapassa o consumo de cidades como Curitiba e Salvador. Lojas procuradas pelo Diario informaram que o gasto médio está em torno de R$ 2,5 mil por consumidor, que não é necessariamente recifense. Parte das vendas das joalharias da capital pernambucana está sendo alavancada por habitantes de polos de desenvolvimento do interior, como Caruaru e Toritama, além de cidades de estados vizinhos, como Paraíba e Alagoas.

Quando iniciou as operações

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