Projeto Integrador - Cerveja Budweiser

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Quando se trata de cervejas Premium, pode-se perceber como o consumidor brasileiro está mais interessado nesse segmento. A Budweiser, produto escolhido para pesquisa, no momento é a líder de mercado das cervejas Premium do país, o que vale de 13 bilhões de litros de cerveja consumidos, aproximadamente 4,7%. Um consumo em torno de 611 milhões de litros de Budweiser. Com o objetivo de identificar as atividades de trade marketing da marca, o projeto nos incentiva a pesquisar mais sobre a história, o produto, a concorrência, o mercado, a distribuição, o preço, o consumidor, a comunicação, as pesquisas e os problemas referentes à marca Budweiser.

O presente projeto tem como objetivo apresentar as atividades de trade marketing da marca Budweiser, apontando elementos como os 4P’s utilizados no desenvolvimento do projeto “Cerveja Budweiser”. Abordará o histórico da marca que está no mercado desde o século XIX, junto com suas ações sociais que estão presentes em diversos países, levando em consideração a preservação do ambiente e divulgação de eventos, como foi na Copa do Mundo em 2014, e o composto de marketing. Expondo o mercado de cervejas Premium no Brasil, como um seguimento com faturamento alto e em constante ascensão.

2 HISTÓRICO DA EMPRESA

De acordo com informações colhidas no site da Ambev, descobrimos que com o propósito de ser a cerveja feita para os trabalhadores americanos, que após um dia de trabalho nas fábricas gostavam de tomar uma boa cerveja gelada nasce a Budweiser, também é conhecida como Bud. Foi criada em 1876 pela empresa norte-americana Anheuser-Busch, tendo como seu fundador o emigrante alemão Adolphus Buch.

Com base numa empresa cervejeira previamente existente em St. Louis, que pela altura de sua aquisição passava por grave situação financeira, a Budweiser rapidamente se tornou um sucesso em vendas e já no ano de 1901 produzia 1 bilhão de barris ao ano.

Em 1883, graças ao processo de pasteurização em sua produção, a cerveja começou a ser engarrafada em larga escala, fato este que contribuiu com o aumento no número de vendas e a popularidade em todo país, já que as cervejas até então eram regionais.

A comunicação da marca também se destacava. Na época campanhas coordenadas, como, por exemplo, a chamada de “Budweiser Girls”, consistia em retratos de nove belas mulheres americanas segurando uma garrafa de Bud.

Na década de 1920, durante a lei seca americana, foi proibido o comércio de bebidas alcoólicas, então a cervejaria passou a produzir uma versão sem álcool, uma boa estratégia encontrada pela empresa de se manter ativa no mercado. Logo após a revogação da lei como forma de incentivar o consumo da marca foi lançada no mercado a cerveja em lata. Com isso, após a segunda guerra mundial, a Budweiser experimentou um grande momento de crescimento e expansão, se tornando a cerveja número 1 do mercado americano no ano de 1957. Naquela década a marca viveu grandes momentos ao patrocinar grandes shows.

Em sua história mais recente, no ano de 2008, acontece uma importante mudança nos rumos da marca: a cervejaria Anheuser-Busch foi vendida por US$ 52 bilhões para a então belga-brasileira InBev, passando a integrar o extenso portfólio da AB InBev. Mesmo na reestruturação da empresa, o respeito pela cultura e tradição da marca americana foi preservado. Sua introdução no mercado brasileiro ocorreu oficialmente no ano de 1997, em parceria com a Cervejaria Antártica, posicionamento que durou pouco tempo em virtude dos hábitos dos consumidores até então. O que não impediu que a marca fosse relançada em 2011, com uma enorme campanha de marketing visando a Copa do Mundo de 2014, competição na qual a Bud era uma das patrocinadoras oficiais.

No Brasil, sua produção é feita na fábrica de Jacareí, interior de São Paulo. O país foi o primeiro mercado a comercializar Budweiser em sua nova identidade visual e todo seu mix (lata, long neck, garrafas de alumínio e de 600ml). A marca encerrou o ano de 2012 com 13% de participação no mercado na categoria Premium de cervejas, tomando a frente da sua rival Heineken.

2.1 Missão e Visão

A busca por uma conquista no mercado brasileiro no segmento Premium é uma das missões da marca, assim como contribuir para os momentos de desfrute da vida por meio de uma bebida diferente em produção e status, fazendo parte do entretenimento de pessoas no mundo todo.

Com a ação envolvendo o grande acontecimento no país em 2014, a Copa do Mundo de Futebol, a visão da marca é ser a cerveja Premium mais vendida durante a competição.

2.2 Ações Sociais

Ainda de acordo com o site da companhia entre as ações já promovidas pela marca, vale ressaltar uma mais recente e de tamanha proporção, que foi voltada a Copa do Mundo FIFA Brasil 2014, onde buscou um clima de celebração e otimismo para seus consumidores.

A ação buscou celebrar momentos que unem e inspiram os fãs pelo esporte. “Podemos torcer por diferentes nações, mas a forma como expressamos nosso sentimento pelo maior show da terra é a mesma”, afirma André Caiaffa, Gerente de Marketing da Bud.

Segundo informações extraídas da Revista Exame de 30/04/2014, foi posto no ar um exclusivo filme para o país, mostrando uma nova maneira de ver o Mundial, unindo o esporte e a música. Jogadores se transformam em astros da música e os astros se unem ao mundo todo reverenciando as grandes estrelas do evento. É desta maneira que a Budweiser transformará a Copa do Mundo, no maior show da terra.

Alguns jogadores de várias seleções e atletas de outras modalidades participaram da ação, incluindo o lutador Anderson Silva, que fez uma participação especial. A trilha sonora que acompanhou o filme foi a música Paradise City, da Banda Guns N’ Roses.

Para a ação foram especialmente projetadas garrafas de alumínio. A embalagem foi inspirada na taça da Copa e feita em tons dourados.

Para homenagear as nações, a Budweiser criou uma coleção exclusiva de camisetas inspiradas na nacionalidade dos integrantes da banda que se apresentou no filme, feito este que reforça a conexão da música e o esporte.

Com o objetivo de melhorar a relação dos consumidores com o meio ambiente e prevenir o descarte incorreto dos resíduos, a AmBev propõe um novo olhar apoiando o projeto Reverta – arte e sustentabilidade do Ministério da Cultura e Instituto Abramundo, mostrando de modo agradável como transformar os resíduos que