Pim V - Comportamento do consumidor, Especializações do marketing Matemática financeira

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Combatendo os padrões de beleza impostos pela sociedade, promove campanhas que sensibilize e crie uma identificação com as vivências e necessidades da mulher real.

Em 2007 foi lançado os perfumes da linha Amor América, que nos aproximou da América Latina, usando ativos da biodiversidade local, como o Paolo Santo e o Paramela.

Em 2008, visando estar próximo ao consumidor final e atender as características locais brasileiras, sua estrutura de negócios, que era orientada por áreas, evoluiu para o modelo de regionais; agilizando a chegada de seus portifólio de produtos e promoções às casas.

A pesquisa de satisfação realizada entre 2006 e 2008 indica que o índice de penetração dos produtos Natura aumentou consideravelmente:

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No planejamento estratégico de 2008 e 2009, foi identificada a necessidade de se atingir um seguimento de consumidores não contemplados pela empresa, os “caçadores de barganha”, que são clientes que buscam uma faixa de preço mais baixa do que a praticada anteriormente em seus produtos. Após essa constatação, foi desenvolvida e lançada em 2013 a linha de higiene e beleza “Sou”, com embalagens menores e mais simples e preços bem abaixo dos praticado pela empresa. A ideia é dar ao consumidor apenas o essencial.

Atendendo aos públicos adolescente e pré-adolescente, que cada dia mais aumentam seu poder de escolha e aquisição de produtos, foi lançada em 2015, a linha Amis, com colônias, balm´s labiais com sabores de frutas e glitter iluminador.

O primeiro produto Nestlê, a Farinha Láctea, surgiu da preocupação com o alto índice de mortalidade infantil. Fez tanto sucesso que em cinco anos, já estava presente em 17 países do mundo.

Em 1968 a Nestlê abriu um escritório em Londres, com o objetivo de controlar as exportações para a América do Sul e Austrália, vendendo no ano de 1873 a quantidade de 50.000 caixas do produto na Europa, Estados Unidos, Argentina, México e Índias Neerlandesas.

Mesmo antes de ser criado o termo “Globalização” a Nestlê já era uma empresa visionária e demonstrava sua vocação para uma empresa global.

Em 1898 a Nestlê comprou uma empresa norueguesa de leite condensado. Dois anos mais tarde inaugurou sua primeira fábrica em solo americano.

Visando eliminar a concorrência no ramo de leite condensado, em 1905 a Nestlê fundiu-se com sua concorrente Anglo Swiss Condensed Milk Company, dando origem a Nestlê and Anglo-Swiss Milk Company. Iniciando assim, uma grande expansão internacional, passando a atuar no mercado australiano. Para facilitar sua logística e dar suporte ao seu crescimento na Ásia, construiu depósitos em Cingapura, Hong Kong e Bombaim.

Nas décadas seguintes, a empresa passaria a atuar em vários seguimentos: leite em pó, produtos dietéticos, chocolate e café solúvel.

Com a primeira Guerra Mundial, aumentou a demanda de produtos, principalmente em forma de contratos com o governo, no final da guerra a produção dos produtos Nestlê já havia mais que dobrado.

Em 1929, adquiriu a Peter, Cailler, Kohler e Chocolats Suisses S.A., tornando-se uma das maiores empresas produtoras de chocolate no mundo.

Nos anos 30 houve uma superprodução de café, e os preços nos mercados internacionais caíram. O Brasil, maior produtor da época entrou em crise. Foi sugerido então para a Nestlê, que desenvolvesse um café solúvel e após sete anos de pesquisas, surgiu o Nescafé, sendo lançado inicialmente na Europa, Estados Unidos e Argentina, tornando-se então um sucesso.

Em 1945, após acabar a Segunda Guerra, a Nestlê já contabilizava em sua expansão, 40 fábricas espalhadas pelo mundo. A partir desse período, a empresa obteve um forte crescimento, e continuou adquirindo marcas já conhecidas como: MAGGI, Findus e Stouffer´s (ambas de comida congelada), Vittel (água mineral), Libby`s (conservantes e sucos de frutas).

Seu crescimento no ramos de água mineral continuou com a aquisição das marcas Perrier (1992) e San Pellegrino (1997), tornando-se uma líder mundial nesse seguimento.

No ramo de alimentos para pets, tornou-se a maior empresa de Pet Care do mundo em 2001, unindo a Ralston-Purina com a Spillers Petfoods.

SÍMBOLO DA MARCA

O logotipo da Nestlê sempre teve como símbolo principal o ninho, somente passando por algumas alterações no decorrer nos anos. O símbolo de identificação da marca sempre teve um papel de destaque na imagem visual da Nestlê. Seguem abaixo algumas versões do logo:

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NESTLÊ E SEU AMOR POR CHOCOLATE

O primeiro chocolate comercializado pela Nestlê foi o Nestlê Classic (produto ainda ativo nos dias de hoje), no ano de 1870. Desde então, a marca sempre investiu na criação de produtos inovadores, através de pesquisas cuidadosas; sempre com foco também em propaganda. O que se analisando a linha do tempo de seus produtos abaixo, pode-se verificar que resultou em que não só continuem ainda ativos no mercado, como sejam referências em consumo:

1870 – Nestlê Classic

1934 – Modificador de leite Milo

1935 – Kit-Kat - produto muito conhecido até hoje no mercado internacional)

1938 – Crunch - produto ainda ativo

1942 – Nestum – conhecido no Brasil como Neston, e referência em complementação alimentar para crianças

1948 – Quick – passaria a se chamar Nesquik em 1999, produto ainda ativo

1988 – Aquisição da marca Buiton-Perugina – então 3ª maior empresa de alimentação e produtora de chocolates do mundo, famosa pelos chocolates Baci.

Aquisição da Rowntree & Company – produtora do chocolate Wonka e diversos outros chocolates famosos.

1991 – Aquisição de duas tradicionais marcas de chocolates americanas, Baby Ruth e Butterfinger

2007 – Aquisição da marca Ovolmaltine

2008 – Lançamento mundial da marca