PLANO INTEGRADO DE PUBLICIDADE: ONG PETPE

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"Aqui no entanto nós não olhamos para trás por muito tempo,

Nós continuamos seguindo em frente, abrindo novas portas,

e fazendo coisas novas.

Por que somos curiosos... E a curiosidade continua nos

conduzindo por novos caminhos."

(Walt Disney)

RESUMO

A PETPE é uma ONG que atua na cidade de Jaboatão dos Guararapes (PE) e se dedica a ajudar a aqueles que não podem se ajudar sozinhos. Com a colaboração de voluntários ela se dedica em tempo integral a cuidar de animais que são maltratados ou abandonados por seus antigos donos. A ONG tem o intuito de resgatar a confiança do animal abandonado tratando de suas feridas internas e externas com o carinho e amor absoluto que eles merecem. Com o objetivo de agregar esses animais a uma família que os queira de verdade, a PETPE faz eventos para que seus animais sejam adotados sem preconceito por um público bem extenso, sendo maiores de 18 anos ou um menor acompanhado de um responsável. Todos são bem vindos, afinal, nosso objetivo é realocar esses animais, dando um novo membro às famílias que os queiram. A PETPE busca o reconhecimento de empresas maiores que possuam esse mesmo segmento para que possam estar oferecendo ajuda, tais como ração e medicamento. Através de uma campanha publicitária institucional, nesse plano integrado de publicidade a PETPE quer atrair cada vez mais o cidadão para uma causa nobre do qual é considera um problema social em que é esquecida pelos órgãos públicos.

Palavras-chave: ONG, Petpe, campanha publicitária institucional e plano integrado de publicidade.

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ABSTRACT

The PETPE is an NGO that operates in the city of Jaboatão Guararapes (PE) and is dedicated to help those who can not help themselves. With the help of volunteers she is dedicated full time to care for animals that are abused or abandoned by their former owners. The NGO aims to restore confidence of the animal abandoned dealing with its internal and external wounds with love and absolute love they deserve. In order to add these animals to a family that wants really, the PETPE makes events so that their animals are adopted without prejudice for a very large public, being over 18 years or less accompanied by an adult. All are welcome, after all, our goal is to relocate these animals, giving a new member to the families that wish. The PETPE seeks recognition of larger companies that have this same thread so that they can be offering assistance, such as food and medicine. Through an institutional advertising campaign, this integrated plan for the PETPE advertising or attract more citizens to a noble cause which is considered a social problem that is overlooked by public bodies.

Keywords: NGOs, Petpe, institutional advertising campaign and integrated plan for advertising.

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Sumário

1. INTRODUÇÃO 9

2. BRIEFING 10

2.1 Produto/Serviço 10

2.2 Anunciante 10

2.3 FOFA 11

2.4 Objetivos 12

2.4.1 Objetivo Geral 12

2.4.2 Objetivos Específicos 12

2.5 Público-Alvo 13

3. DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DA CAMPANHA 14

4. OBJETIVOS DE MARKETING 15

5. OBJETIVOS DE PUBLICIDADE 15

6. METAS 16

6.1 Estratégias 16

7. CALENDÁRIO DA CAMPANHA 17

8. CONCEITO DA CAMPANHA 19

9. CONCEITO CRIATIVO DAS PEÇAS 21

10. DESCRIÇÃO E JUSTIFICATIVA DAS PEÇAS 22

CONSIDERAÇÕES FINAIS 25

REFERÊNCIAS 26

APÊNDICES 28

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1. INTRODUÇÃO

Hoje em dia muitos animais são abandonados e maltratados pelos próprios donos e esse número está cada vez mais crescente no Brasil. E mesmo algumas pessoas querendo ajudar não sabem como, ou não encontram meios e soluções viáveis para isso.

A PETPE é uma ONG que tem como objetivo recuperar e ajudar esses animais a encontrar um novo lar onde irão receber o amor e carinho que necessitam para viver bem. Realizando ações como socialização dos cães para que possam viver bem no seu novo lar, cuidados médicos e, acima de tudo, dando amor e carinho para os mesmos.

Para conseguir alcançar seus objetivos, a ONG realiza feiras e eventos e conta com a ajuda de voluntários, mas mesmo assim ela encontra muitas dificuldades, pois tudo na ONG é feito pelos próprios donos e eles não têm muitos recursos para manter a ONG só com sua própria renda.

E o objetivo da nossa campanha é divulgar a ONG e seu trabalho para que assim as pessoas possam ter conhecimento do problema e ajudar a manter a ONG de forma direta e indiretamente, fazer a ONG ter mais visibilidade e reconhecimento, aumentar o número de patrocinadores e voluntários, conscientizar as pessoas a cuidarem e tratarem melhor o seu cãozinho e, acima de tudo, dando toda assistência que os mesmos necessitam. A campanha será utilizada constantemente para atrair mais colaboradores, voluntários e patrocinadores para a causa.

O público-alvo são os jovens entre 18 e 35 anos das classes “A”, “B” e “C” e para conseguir atingi-los faremos campanhas usando: