PROJETO INTEGRADO DO 5º SEMESTRE DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA.

...

Análise organizacional

Missão e visão da empresa:

Missão: Aproximar os clientes da cultura oriental, com transparência, energia positiva e o melhor atendimento deste mercado.

Visão: Ser uma empresa reconhecida neste mercado de produtos esotéricos pela sua variedade, comprometimento e cuidado com o cliente, variedade de produtos e atendimento exemplar.

Significado do nome e identidade visual:

O nome PADMA refere-se à flor de lótus que, para os hindus, significa se manter puro e acima de toda a maldade do mundo, pois o lótus nasce do lodo, e é a única flor capaz de passar por toda sujeira e florescer acima da superfície.

Histórico de vendas e tendência de vendas:

Janeiro e fevereiro são meses fracos para as vendas do mercado indiano, em março temos uma melhora por ser o mês das mulheres, abril as vendas são fracas, porém maio e junho o movimento aumenta e as vendas sobem por conta do dia das mães e dia dos namorados. Julho movimento fraco por conta das férias, agosto, setembro e outubro as vendas permanecem estáveis, porém os melhores meses são novembro e dezembro por conta das festas de final de ano. As maiores tendências de vendas são as roupas, o maior público é feminino, as pratas chamam atenção principalmente de colecionadores e toda a parte de pedras e incensos.

Objetivos organizacionais quanto à:

Imagem: Ser a preferida entre o público deste segmento.

Inovação: Manter uma boa produtividade.

Lucratividade: Explorar o mercado de produtos esotéricos e indianos buscando atingir o maior número de pessoas possível para trazer para esta cultura, podendo assim atingir uma lucratividade maior.

Recursos monetários, humanos, máquinas e equipamentos:

Recursos Monetários: não existe uma força no caixa da empresa, por conta da crise do país, o caixa da loja acaba entrando em crise monetária também.

Recursos Humanos: Por se tratar de uma loja pequena e familiar, este empreendimento tem apenas dois funcionários (pai e filho), atualmente não é necessária a contratação de mias pessoas.

Máquinas e equipamentos: Possui computador, maquina de cartão de crédito e débito, caixinha de som para música ambiente.

Responsabilidade Social: A loja acaba de implantar um sistema de recolhimento de notas fiscais para doação ao instituto Dorina Nowill.

Linha de produtos:

- Produtos esotéricos em geral

- Roupas indianas

- Decorações de Bali

- Semi jóias em prata

- Deuses indianos

- Incensos importados e nacionais

- Pedra rolada

- Peças em bronze

- Espelhos

- Artigos de decoração

Composto de marketing

Loja de produtos indianos pequena, localizada dentro de uma galeria

Principal motivação de compra:

Compras premeditadas ou por impulso, a maior busca é feita por pessoas adeptas a cultura indiana/hindu e/ou pessoas que tem interesse em conhecer está cultura.

Tipo de compra:

-Sugerida

-Por impulso

- Premeditada.

Freqüência de compra: A cada três meses.

Freqüência de uso: Diariamente

Capacidade de produção: Alta

Diferencial: Atendimento e exclusividade.

Conhecimento e imagem da marca: A marca não possui popularidade, precisa ser impulsionada.

Problemas que os consumidores vêem no produto: A falta de variedade nos tamanhos das peças.

Percepção que os consumidores têm do produto: Beleza, cultura e exclusividade.

Políticas de devolução: Trocas somente em caso de defeito de fabricação, não é permitida a troca caso seja analisado mal uso, prazo de sete dias após a compra.

Garantias:

Roupas e artigos de decoração: sete dias.

Pratas: três meses.

Preços

No atacado e varejo e sua relação com a concorrência:

Preço em varejo com uma margem razoável de lucro, mais barato do que os possíveis concorrentes.

Percepção do preço pelo consumidor: Acessível

Política de preços: Preço que favoreça tanto o comerciante quanto o consumidor.

Comunicação de Marketing:

Análise descritiva das técnicas e atividades de comunicação que a empresa costuma realizar, temas publicitários anteriores, orçamentos de campanhas anteriores, posicionamento atual, slogan atual.

A única técnica de comunicação realizada pela Padma presentes até o momento atual é a divulgação no facebook, postando sobre promoções, produtos e cultura indiana etc.

Não possui campanhas e orçamentos anteriores.

Posicionamento atual: Única na região e exclusiva pelos seus produtos e atendimento diferenciados.

Slogan atual: “PADMA PRESENTES, O MELHOR DO ORIENTE.”

Exemplos de peças publicitárias já realizadas:

Não possui histórico de ações publicitárias, porém tem o costume de implantar promoções em datas