O Marketing Infantil

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Segundo Engel, Blackwell e Miniard (2005, p.405) “o comportamento de consumo das crianças é absorvido desde a tenra idade através de exemplos familiares, então se os pais mostram fidelidade por uma marca especifica, a criança percebe aquela marca e produtos como bons”.

Estudos relatam que crianças influenciam as compras familiares, direcionando as escolhas dos pais, direta ou indiretamente, para compra de itens em benefício próprio. Dentre os itens cuja compra mais é influenciada por crianças estão os alimentos, principalmente doces, bolachas, chocolates, salgadinhos de pacote, sorvete, pipoca e bebidas açucaradas.

Analises de Dados

Pesquisa feita com 50 pessoas, sendo elas pais e mães. Aplicação de questionários foi via questionário eletrônico, feito através da ferramenta Google Drive.

Em relação ao sexo dos pais, 68 % foram mães que responderam os questionários que equivale a 34 do sexo feminino e 32 % foram pais que equivale a 16 do sexo masculino.

Gráfico 1.

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Fonte: Autoria dos autores

No gráfico 2, foi a analise de quantos filhos os entrevistados em questão tem. No que relatam que 46% dos entrevistados apresentam ter somente um filho, 44% dois filhos e 10% três filhos.

Gráfico 2.

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Fonte: Autoria dos autores

O gráfico três apresenta em porcentagem (%) em qual decorrência os pais levam seus filhos para fazer compras com eles (sempre/ ás vezes/ somente quando vai comprar algo para seu filho), onde 34% dos entrevistados responderam que sempre levam seus filhos para fazer compras com eles, 52% responderam que ás vezes levam seus filhos e somente 14% dos entrevistados responderam que levam seus filhos somente quando vão comprar coisas exclusivas para eles.

Gráfico 3.

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Fonte: Autoria dos autores

No quadro 4 apresenta a quantidade em porcentagem sobre quais itens em compra de produtos seus filhos opinam, no qual 44% afirmam que só opinam na compra de roupas, 48% sobre brinquedos, 48% opinam sobre calçados, 22% afirmaram que seus filhos não opinam que eles (os pais) sempre escolhem por eles e 12% responderam que seus filhos opinam sobre outros itens.

Gráfico 4

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Fonte: Autoria dos autores

No gráfico 5 com que frequência os pais levam seus filhos às compras, onde calculamos o seguinte resultado segundo os entrevistados: somente 8% dos entrevistados responderam que levam seus filhos uma vez por semana para fazer compras, 44% responderam que levam seus filhos uma vez ao mês ás compras, 14% levam de seis em seis meses e 34% levam somente em datas comemorativas.

Gráfico 5.

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Fonte: Autoria dos autores

No gráfico seis obtivemos os seguintes resultados com os entrevistados referente se os filhos costumam opinar na compra de produtos para família onde 34% responderam que sim, que seus filham opinam nos produtos comprados para a família e 66% responderam que não, que seus filhos não opinam referente as compras.

Gráfico 6.

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Fonte: Autoria dos autores

O gráfico sete apresenta em quais produtos que sejam diretamente ligados para a família seus filhos seus opinam , 64% opinam sobre a alimentação na familiar, 10% opinam nos utensílios para cozinha, 12% sobre eletrodomésticos, 30% sobre os aparelhos celulares e de informática, 10% e qual televisão comprar e 14% em outros tipos de produtos.

Gráfico 7.

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Fonte: Autoria dos autores

No gráfico 8 representa em grau de porcentagem se os pais sabem como seus filhos conhecem esses produtos e qual meio de comunicação, 62% dos entrevistados responderam que é por meio de televisão, 62% pela internet e 20% por colegas na escola.

Gráfico 8.

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Fonte: Autoria dos autores

No último gráfico apresentado abaixo mostra em porcentagem quanto tempo os filhos dos entrevistados assistem televisão, no qual 36% responderam que seus filhos assistem no período da manhã, 30% no período da tarde, 28% no período da noite e 6% durante o dia todo.

Gráfico 9.

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Fonte: Autoria dos autores