Estratégia de marketing da RedBull

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O possível resultado seria devido ao link direto que a marca Red Bull faz com o esporte, principalmente os radicais, o investimento em patrocínios com atletas de diferentes modalidades. Mantem também uma equipe de fórmula 1 (Red Bull Race), um time de futebol paulista com o nome da marca,além da Red Bull Air Race (aviões de acrobacia) e promovendo diversos eventos que carregam o seu nome. Agregando assim maior valor e visibilidade a sua marca no mundo dos esportes. Possivelmente a Red Bull adotou esta estratégia devida a pulverização do mercado, pois antes os energéticos eram vistos como bebidas de casas de show para adolescente, hoje a empresa Red Bull está mudando esse conceito, fazendo com que os consumidores enxerguem a bebida como fonte de energia para o esporte e atividades do dia-a-dia.

- OBJETIVOS

1.3.1 Objetivo Geral

Verificar qual a estratégia de marketing utilizada pela Red Bull para manter a liderança no segmento de energéticos.

1.3.2 Objetivos específicos

- Realizar uma análise da evolução do mercado de energéticos;

- História da empresa Red Bull;

- Verificar a gestão da marca da empresa;

- Verificar o posicionamento da marca Red Bull no mercado de energéticos;

- Apresentar a análise SWOT da empresa;

- Apresentar o mix de marketing da empresa Red Bull;

- JUSTIFICATIVA

Diante de um segmento de mercado de energéticos, é necessário uma análise mais profunda e minuciosa, quais as inovações a empresa pode oferecer para destacar-se perante os concorrentes, seus valores como empresa sustentável, oferecendo aos seus consumidores a tradição, segurança e inovação da marca.

Para a ciência a contribuição do marketing nos permite verificar a eficiência desses fundamentos e estratégias mercadológicas chegando a uma conclusão, colocando á disposição dos estudiosos e interessados que optarem por esse caminho.

Para a sociedade o presente estudo, pode esclarecer a história e o caminho percorrido por cada empresa, suas estratégias e como chegaram a ter visibilidade no mercado que atuam. Dando assim maior conhecimento e aumentando as chances por uma disputa de emprego ou promoção futura.

Para a empresa, permite verificar através desse estudo as informações cuidadosamente colhidas que a destacam como líder no segmento dando notoriedade ao sucesso de sua trajetória e diferenciando-a dos demais concorrentes. Possibilitando influenciar em ações de melhorias feitas pela empresa baseada nesse estudo de caso.

Para o crescimento intelectual dos autores, foi possível colocar em prática todo conhecimento adquirido durante o percurso acadêmico, tendo a experiência de como são aplicados em casos reais. Fazendo desse estudo um ganho de conhecimento mercadológico e um diferencial na vida profissional.

- METODOLOGIA

Este trabalho foi elaborado através de pesquisas bibliográficas, baseadas em matérias publicadas em redes eletrônicas, livros e materiais de acesso ao público.

Segundo Gil (2007, p.44) a pesquisa bibliográfica é desenvolvida a partir de material já elaborado, constituído principalmente de livros e artigos científicos.[6]

E também foi feita a pesquisa de coleta de dados através de entrevista direta com um dos colaboradores da empresa, para o enriquecimento do conteúdo e para maior profundidade do presente estudo.

De acordo com Salvador (1980) apud Ribeiro (2008), a entrevista tornou-se, nos últimos anos, um instrumento do qual se servem constantemente, e com maior profundidade, os pesquisadores das áreas das ciências sociais e psicológicas.

Recorrem estes à entrevista sempre que têm necessidade de obter dados que não podem ser encontrados em registros e fontes documentais, podendo estes serem fornecidos por determinadas pessoas.[7]

Quanto ao tempo utilizado, os autores previam aproximadamente três semanas, sendo distribuídos entre as coletas de dados, pesquisas online, elaboração, execução e edição do conteúdo presente.

- REFERENCIAL TEÓRICO

2.1 TIPO DE ESTRATÉGIA DE MARKETING UTILIZADA PELA RED BULL

A marca Red Bull optou pelo marketing esportivo, pois este está relacionado ao que a marca quer passar de mensagem: ideia de força, agilidade, rapidez, entre outros efeitos causados ao tomar. Com plataformas de atitudes segmentadas em diferentes áreas, a empresa procura gerar, junto aos seus públicos, associações que remetam a ideias como coragem, superação, desafios e desempenho, uma vez que o benefício do produto relaciona-se a fatores como energia, estado de alerta e desempenho.

Segundo Afif (2000), a associação da marca de uma empresa ao esporte gera fortes impactos no público. Sendo assim, é importante escolher uma modalidade que mais se identifica com o público alvo de cada empresa patrocinadora. Afif afirma que importante é que a escolha da modalidade esportiva seja condizente com o objetivo da empresa.Para tanto, é necessário observar as características do público, que pode variar de acordo com a região, sexo, idade, classe social, etc. Assim, diversas ações podem efetivar o marketing esportivo[8]

- EVOLUÇÃO DO MERCADO DE ENERGÉTICOS

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Nos últimos cinco anos o consumo do produto explodiu no País, as taxas chegam a ser em média dez vezes maiores que a de outra modalidade de bebida.

Segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e Bebidas não Alcoólicas (Abir), entre 2006 a 2010 o crescimento foi de 325%, enquanto a venda de sucos, a segunda no ranking das que mais ganharam