Técnico em Administração: Marketing de embalagens

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4.11 Plástico

4.12 Vidro

5.0 A IMPORTÂNCIA DO DESIGN DA EMBALAGEM PARA O MARKETING

5.1 Inovações

5.2 Influência da embalagem no consumidor

6.0 SUSTENTABILIDADE DAS EMBALAGENS

6.1 A indústria da embalagem

6.2 O uso dos 4´rs na sustentabilidade

6.3 Embalagens biodegradáveis

CONCLUSÃO

ESTUDO DE CASO DA CRYSTAL ECO

REFERÊNCIAS

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INTRODUÇÃO

O trabalho consiste em uma pesquisa que tem como objetivo estudar as embalagens, e a importância da mesma em uma empresa e na sociedade.

Na sociedade moderna em que vivemos, as pessoas são expostas a vários tipos de escolhas, podendo estas escolher a opção que mais as beneficiem. Essa liberdade de escolha está relacionada com a concorrência entre pessoas ou empresas, que tem o desejo de obter lucros e criar novos empreendimentos. Assim nossa sociedade vive e se expande. Com o crescimento da população, aumenta também o poder de compra das pessoas, tanto no Brasil como no mundo, e com isso o mercado das embalagens passa a ter um papel fundamental na indústria e no varejo.

Dentre os setores que a embalagem atua, o setor alimentício é o mais afetado, porque os usuários esperam que além de higiênicas, estas também sejam capazes de conservar o alimento depois de abertas.

A embalagem é um item importante no mix de marketing, pois a mesma pode exercer o poder de sedução, cativando o consumidor, despertando desejos e levando-o ao ato da compra, que é a ação comprovadora da eficiência do marketing aplicado.

O marketing, portanto deve analisar a embalagem sob os mais diversos enfoques, pois esta é uma ferramenta importante de marketing e se for muito bem desenvolvida pode gerar valor adicional ao cliente e para o fabricante (KOTLER, 1998).

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1.0 EMBALAGEM

De acordo com o site da Associação Brasileira de Embalagem (2015) a embalagem é um recipiente ou envoltura que armazena produtos temporariamente, individualmente ou agrupando unidades, tendo como principal função protegê-lo e estender o seu prazo de vida, viabilizando sua distribuição, identificação e consumo.

A embalagem tornou-se ferramenta crucial para atender à sociedade em suas necessidades de alimentação, saúde, conveniência, disponibilizando produtos com segurança e informação para o bem estar das pessoas, possibilitando a acessibilidade a produtos frágeis, perecíveis, de alto ou baixo valor agregado. A embalagem possibilita ainda o desenvolvimento de novos produtos e de formas de preparo com o uso dos eletrodomésticos.

No ambiente de mercado competitivo, a embalagem tornou-se estratégica para a competitividade dos negócios no que diz respeito à eficiência de envase, distribuição e venda. Já frente ao crescimento populacional do planeta, a embalagem tornou-se essencial para otimizar o aproveitamento dos alimentos e insumos demandados pela sociedade e para reduzir o desperdício global (ABRE, 2015).

A embalagem reflete a cultura de uma sociedade e o estágio de desenvolvimento econômico social de uma nação.

1.1 A História da Embalagem

Segundo a Porto Editora, a palavra embalagem significa: “o ato ou efeito de embalar (proteger em pacote)”. Sua utilização existe a mais de 10 mil anos e a sua principal utilização, pelos nossos antepassados, estava vinculada à necessidade de transportar e armazenar alimentos.

Possivelmente os principais indícios da utilização das embalagens foram na pré-história, o homem utilizava folha de árvores para envolver a carne crua, protegendo de moscas e outros insetos. Quando os grupos de pessoas precisavam se deslocar de um local para outro, era preciso transportar os alimentos e seus artefatos. Eram utilizados cestos de raízes de árvores e até vasos cerâmicos.

Com o passar do tempo, com as novas descobertas e com as evoluções tecnológicas, as embalagens tornaram-se mais resistentes e mais comerciais. Com a invenção da máquina de papel, pelo francês Nicolas Lois Robert, em 1798, os rótulos começaram a se popularizar (Nobrepack Embalagens,2014).

Mais tarde, com a revolução industrial, as empresas passaram a produzir em grande escala. Os formatos das embalagens, nesse período, procuravam manter as características dos produtos. Suas formas eram mais convenientes, ou seja, procurava adequar à necessidade e a devida utilização de cada produto (Nobrepack Embalagens,2014).

Outro fato histórico que também contribuiu para a propagação da utilização das embalagens foi à primeira guerra mundial. Os produtos que eram armazenados de maneira coletiva passavam a ser embalados de maneira individual. Fato este que mais tarde passaria a ser conhecida como embalagem de consumo. Já na segunda guerra mundial, a necessidade era a de armazenar por mais tempo os produtos nas prateleiras, prolongando assim a sua vida útil.

Para entender melhor o avanço das embalagens é preciso voltar no tempo, mais precisamente em 1910, quando, com a preocupação de prolongar a durabilidade de um determinado produto, os Estados Unidos e o Reino Unido, passavam a produzir o papel alumínio. Com a utilização desse material, os produtos ganharam maior tempo de conservação sem perder suas características originais.

1.2 Quais as vantagens de uma boa embalagem

Ao investir em uma boa embalagem tem-se um ganho em toda a cadeia de produção, distribuição, venda e consumo do produto.

No campo a embalagem permite que frutas sejam colhidas em estágio mais maduro e com melhor sabor, garantindo sua integridade no processo de distribuição.

Na indústria a embalagem favorece a centralização de polos produtivos, a eficiência produtiva, de armazenamento, distribuição, identificação e rastreabilidade.

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