TCC Marketing

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Palavras-chave: Marketing, Marketing Esportivo, Futebol, Finanças e Patrocínio.

ABSTRACT

JÚNIOR, José; LIMA, Kelma e MEDEIROS, Maria studies of management models. 2016 42 f. Working Administration Bachelor Course Completion - Anhanguera Faculty of Taboão da Serra, Taboão da Serra, 2016.

The origin of football is unknown, several possibilities are addressed by the subject experts . With its professionalism , the sports marketing has become an indispensable tool for football clubs. Clubs need sponsorship revenue from the sale of licensed products , and other profitable ways that sponsorship offers to survive. A club that has solid partnerships and sponsors , possesses greater credibility with their fans and have money to invest in hiring and structural improvements for the club. Companies are increasingly investing in sport in order to add their brands a healthy image and well seen by your target audience. Despite this potential, the Brazilian clubs do not exploit the sports marketing in whole or exploit wrongly , but the landscape is changing and better prospects are emerging.

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KEYWORDS: Marketing, Sports Marketing, Football, Finance and Sponsorship.

LISTA DE TABELAS

Tabela 1 – O Mix de Marketing ............................................................................................. 15

Tabela 2 - Os Produtos do Mix de Marketing.................................... .................................... 18

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO.......................................................................................................................10

1 CAPITULO – FUNDAMENTAÇÃO............................................................................12

1.1 Fundamentação Teórica 12

2 CAPITULO – Ferramentas 15

2.1 Mix de Marketing 15

2.2 Relação Pública 18

2.3 Marca 19

2.4 Marketing de eventos 21

2.5 Os diversos tipos de eventos 21

2.6 Marketing de Patrocínio 23

2.7 O Marketing Esportivo 26

3 CAPITULO – AS FERRAMENTAS APLICADAS NO ESTUDO DE CASO 27

3.1 As Ferramentas aplicadas 27

3.1.2 Definições do público alvo 27

3.2 Objetivos estratégicos 27

3.2.1 Conhecimento de marca e visibilidade de marca _ 28

3.2.2 Posicionamento de marca 28

3.2.3 Aumento de fidelidade a marca 29

3.2.4 Estímulo de venda 29

3.2.5 Exposição demonstração ou expeimentação de produção 30

3.2.6 Incentivo ao fluxo de clientes no ponto de venda _ 30

3.2.7 Responsabilidade Social 30

3.2.8 Relacionameno com clientes atuais, clientes potenciais e funcionários 30

4 CAPITULO – ESTUDOS DE CASO DOS CLUBES DE FUTEBOL 32

4.1 Empresa 9 nine _ 32

4.2 Esporte de clube Internacional 33

4.3 Palmeiras _ 35

CONCLUSÃO 38

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 39

Introdução

O trabalho a seguir se refere ao estudo das ferramentas de marketing de patrocínio esportivo e suas variáveis (cultural, social e ecológico), identificando sua evolução, nos tempos mais recentes e suas vantagens estratégicas e competitivas.

Menciona sobre as áreas onde é realizado este tipo de patrocínio e o impacto que o mesmo poderá causar na sociedade em geral, e conceitua de forma sucinta algumas modalidades do esporte no Brasil, em que foram observadas as oportunidades de divulgação por meio do patrocínio á marca ou dos produtos da empresa.

A estratégia utilizada nesta pesquisa foi um estudo de caso voltado para o futebol que é um dos esportes mais praticados e conhecidos no Brasil e no mundo.

Objetivo Geral

É identificar as ações de marketing voltadas para o futebol e as vantagens do mesmo para a sociedade.

Objetivos Específicos

As vantagens de investir no marketing esportivo têm como proposito de receber maior visibilidade para a marca e os retornos possíveis como:

- Retorno de imagem

- Retorno de publicidade

- Retorno sobre vendas

- Explorar novo mercados consumidores

- Potencializar o relacionamento com seu público-alvo, através da paixão pelo esporte, pelo ídolo, pela instituição, entre outros

- Inovar nas ferramentas de comunicação.

Justificativa

O Marketing Esportivo é uma importante ferramenta utilizada para comunicar-se com clientes, colaboradores e a comunidade. O Futebol tem como público alvo abrangente pessoas de todas as idades, cultura e classes social, é um esporte voltado à adrenalina, emoção, alegria, conquista e paixão, que deixa de ser somente entretenimento e vira também negócio. É um aprendizado importante para saber ganhar e perder, isso são valores que se tornam uma sociedade justa.

Viabilidade

O marketing esportivo traz muitos benefícios para os clubes de futebol como propagandas, patrocínios e melhora muito a renda financeira de muitos jovens atletas hoje em dia. Este