Resumo do Estudo de caso A schincariol e a guerra das cervejas
Por: Juliana2017 • 22/12/2017 • 839 Palavras (4 Páginas) • 705 Visualizações
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e da Kaiser que ganhava o apoio da mexicana Femsa para retomar o terreno perdido e o grupo Petrópolis chegava como a sensação do mercado, então a Schincariol resolve então comprar a devassa por 30 milhões de reais, ganhando então uma marca Premium que era consumida pelos que tinham poder aquisitivo maior, com a presença forte no Rio de Janeiro e Em São Paulo, mercados que a Nova Shcin não havia conquistado, a Ideia era continuar com a produção artesanal de cerveja e Chopp que a Caracterizava, mas em 2010 criaram um novo slogan a ‘’devassa bem loira’’ para conquistar seu espaço com consumidores que geram mais lucros, e com o aprendizado da nova schin também não pouparam na divulgação da devassa, gastou mais de 100 milhões no lançamento da marca no carnaval, a expectativa era alcançar os 1,5% no primeiro mês e depois de 1 ano chegar a alcançar um Market share de 2% ou 3%, mas os planos não se concretizaram e foram e o grupo foi ultrapassado pelo grupo Petrópolis dono da (Crystal e Itaipava) caindo para terceiro lugar no ranking nacional.
A entrada forte da Kirin e o Futuro da Schincariol
No segundo semestre de 2011 a Schincariol surpreende novamente a todos com a venda de 100% da operação do grupo aos japoneses da Kirin pela quantia de 7,1 bilhões de reais, esse valor fez a venda ser a maior da história das cervejas, ultrapassando a Heineken e Miller, esse negócio representa uma enorme aposta da cervejaria japonesa no Brasil, levados pela grande queda dos negócios da cerveja no Japão eles veem o Brasil como oportunidade de continuar a crescer.
De fato, o Grupo Schincariol passou por várias mudanças ao longo de sua jornada, superando por meio de várias importantes decisões estratégicas, os desafios do mercado da cerveja que vive em constante transformações, ter sucesso na economia competitiva do Brasil, que não é tarefa fácil, especialmente nesse setor tão forte, o tempo ira nos dizer se as estratégias adotadas pelo grupo Schincariol foram boas.
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