Moda íntima em Caruaru

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O Portal da Educação (2014) afirma que a implantação e a criação de uma marca envolvem várias etapas e a marca representará o negócio presente no mercado. Toda marca deve trabalhar com foco num público-alvo específico, atendendo aos interesses desses. Com a experiência de mercado, no passar do tempo, a marca e o valor serão definidos pelas experiências dos gestores e como eles desenvolveram seus diferenciais competitivos para ganhar espaço num mercado tão acirrado.

Com isso foi escolhido um dos centros comerciais mais conhecidos da região, o Polo Comercial de Caruaru, por sua ampla diversidade e destaque entre um dos maiores polos de moda, para a realização de uma pesquisa de marketing com foco na moda masculina, e diante do leque de opções foram destaques três lojas especificas, Rota do Mar, Scaven e Medida Certa, por serem bem conceituadas no meio, tem preços acessíveis, um forte nome na praça e reconhecidas nacionalmente.

Comprovaremos o interesse dessas marcas em terem e se manterem em uma posição de destaque nesse mercado tão competitivo a partir de pesquisas feitas tanto com os gestores e funcionários, como também com os próprios consumidores dessas lojas, as quais se preocupam não apenas com a sua posição no mercado, mas principalmente com a satisfação e o bem-estar dos consumidores.

- DESENVOLVIMENTO

De acordo com Kotler e Keller (2006), a pesquisa de marketing descobre situações relevantes para atender necessidades dos clientes, ampliando seu mercado e contribuindo para uma política de marketing da empresa mais expressiva. Os dados obtidos são agrupados de forma sistemática com a contribuição de relatórios, análises e edição de relatórios.

“A pesquisa de marketing tem por função também conectar o consumidor, o cliente, o público ao profissional mercadológico através das informações obtidas, definindo oportunidades e problemas, observando todo o processo do marketing e seu respectivo impacto na organização” (Santângelo,2009, a importância da pesquisa de Marketing, administradores).

- Análise de SWOT

A análise de SWOT consiste na realização de um diagnóstico completo sobre o negócio e o ambiente que o cerca, interno e externo, onde aponta quais as consideradas Forças, Oportunidades, Fraqueza e Ameaças que enfrentarão.

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Para um bom desempenho e destaque de uma empresa, ela precisa de autoconhecimento, é onde entra a Análise Interna, olhar para dentro, que destaca suas Forças e Fraquezas, são fatores que colocam as empresas em vantagens ou desvantagens em relação à concorrência. A empresa tem controle sobre essas informações e dão direção na tomada de decisões. Já a Análise Externa, olha para fora, visa as Oportunidades e Ameaças do mercado, não tem nenhum controle sobre elas, simplesmente estão lá, e é através dessa análise que a empresa identifica se são relevantes e como podem impactar seu negócio.

Tendo em vista que o mercado de Moda Masculina vem crescendo cada vez mais, é importante conhecer seus concorrentes, o mercado, suas próprias características, para melhor explora-las e contar com bons resultados. Com os dados apurados na pesquisa de mercado no Polo Caruaru, criamos uma tabela com a análise de SWOT da Moda Masculina no mesmo.

Interno

Externo

Forças

Fraquezas

Oportunidades

Ameaças

Marcas consolidadas no mercado

Equipe reduzida

Mercado em crescimento

Localização do Polo

Preços acessíveis

Pouco treinamento de pessoal

Investimentos no Polo

Diversos concorrentes

Fábrica própria

Pouca motivação

Público masculino em mudanças

Novos produtos semelhantes

Qualidade do produto

Falta de atualização dos meios de comunicação e redes

Acessórios terceirizados

Concorrentes de facções

Vendas em atacado

Troca de mercadoria

- Matriz BCG

A Matriz BCG é uma importante ferramenta para tomadas de decisão relacionadas a investimentos em linha de produtos ou de serviços – quais manter, quais descontinuar, quais devem receber mais investimentos, é uma forma de se fazer a análise de portfólio de produtos, proporcionando clareza na análise do ciclo de venda deles.

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A Matriz é composta por dois eixos: 1 - taxa e crescimento do mercado; 2 - participação do produto no mercado; cada eixo é composto por dois setores, resultado em um quadrante onde são alocados os seguintes grupos de produtos:

- Vacas leiteiras: geram muito lucro sem a necessidade de grandes investimentos de tempo ou dinheiro em marketing ou vendas.

- Estrela: são produtos que geram muito lucro, mas exigem investimentos para que alcancem esta boa performance de vendas.

- Ponto de interrogação: não geram grande receita, mesmo com alto investimento em marketing e vendas.

- Abacaxis: baixo desempenho de vendas ou margem muito ruim.

Com os dados obtidos na pesquisa realizada, nas lojas Scaven, Rota do Mar e Medida Certa, deu-se a análise:

Vaca Leiteira

Estrela

Ponto de

Interrogação

Abacaxi

Rota do Mar

Camisaria básica

Casacos