MARKETING POLÍTICO

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produtos e serviços que atendam a essas necessidades e comunicando sua existência à sociedade. A tarefa principal de um político é atender às necessidades de seus eleitores, de acordo com a plataforma de seu partido e os anseios gerais da sociedade.

Palavras-chave: Marketing Político; Processo Eleitoral; Eleitor.

ABSTRACT

Marketing is a social process through which individuals and groups of people get what they need and what they wish with the creation, delivery and free trading of goods and services of value with others. It is noteworthy that marketing has many application fields, among them the politician. In this context, marketing is defined as: The art to inform and communicate with voters, guide and direct the ideas of the party, candidates and government, according to the needs that are detected, is to define your audience and fulfill them, is foster lasting relationships with voters. The 1989 elections, for example, have a historical significance because they have several new features, including the fact that they were the first elections in the democratic process, after more than twenty years of dictatorship and lack of experience caused by the absence of elections free for positions in the majority. Officially, we now know as modern political marketing started in 1952. The function of marketing is to understand and stimulate the desires and needs of individuals, developing products and services that meet those needs and communicating its existence to society. The main task of a politician is to meet the needs of their constituents, according to the platform of his party and the general expectations of society.

Keywords: Political Marketing; Electoral Process; Elector.

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO........................................................................................................10

1.1 OBJETIVOS.........................................................................................................11

2 MARKETING...........................................................................................................12

2.1 MARKETING POLÍTICO......................................................................................14

2.1.1 Breve Histórico..................................................................................................15

2.1.2 Sistema do Marketing Político...........................................................................16

2.1.2.1 Caminho do Marketing...................................................................................17

2.2 ELEMENTOS DO PROCESSO DE DECISÃO....................................................18

2.2.1 Eleitor................................................................................................................18

2.2.1.1Tipos de Eleitores...........................................................................................19

2.2.2 Voto...................................................................................................................20

3 O INSTRUMENTO DO MARKETING POLÍTICO...................................................22

3.1 PERSUSÃO..........................................................................................................22

3.2 PERSUASÃO COGNITIVA..................................................................................23

3.3 PERSUASÃO IDEOLÓGICA................................................................................24

3.4 PERSUASÃO COMERCIAL.................................................................................25

4 AS ESTRATÉGIAS DO MARKETING POLÍTICO..................................................26

4.1 IDENTIFICAÇÃO DA OPORTUNIDADE..............................................................27

4.2 ANÁLISE DE AMBIENTE.....................................................................................28

4.3 ANALISE DE PARTIDOS E CANDITADOS.........................................................29

4.4 PLANEJAMENTO DA CAMPANHA.....................................................................30

5 METODOLOGIA.....................................................................................................32

CONCLUSÃO............................................................................................................33

REFERÊNCIAS..........................................................................................................34

1 INTRODUÇÃO

O Marketing Político pode ser caracterizado como um segmento específico dentro da comunicação mercadológica voltada para o ambiente político que visa estreitar a relação de expectativa de um determinado grupo de pessoas em relação às questões que envolvem seu cotidiano e a materialização da mesma em um candidato a um cargo público no período eleitoral através de suas propostas e projetos. Acredita-se que o estudo do tema é de alta relevância para o meio acadêmico e ainda para o fortalecimento da democracia em especial nos pleitos eleitorais.

Assim levanta-se a seguinte questão: Existe correlação direta do marketing político com o processo de decisão do eleitor?

O principal objetivo deste trabalho de pesquisa é conhecer os instrumentos de persuasão do marketing político no processo de decisão do eleitor e como objetivos específicos compreender conceitos e definição de marketing político; verificar o comportamento do eleitoral e as tipologias do eleitor brasileiro e perceber o marketing político e sua relação com a formação de imagem e