Resumo sobre Magic Band - Wearables

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De acordo com o site 'Digital Trends', a Disney tem projetos ambiciosos para a ampliação da tecnologia de wearables. Fala-se no valor de US$1 bilhão para a expansão do programa 'MyMagic+', que pretende aprimorar os acessos do visitante no complexo Wall Disney World.

O programa tem o objetivo de personalizar e proporcionar conveniência aos visitantes. Através de CRM, a tecnologia facilita e agiliza entrada no parque e nos restaurantes, por exemplo.

Ainda de acordo com o site, até fevereiro de 2015, 11 milhões de MagicBands foram usadas.

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OBJETIVO

Este trabalho tem a intenção de demonstrar que o mercado voltado às tecnologias vestíveis vem tomando cada vez mais espaço e tornando-se muito relevante ao usuário. Constata que o futuro estará repleto desses gadgets que serão incorporados à diversos itens de uso rotineiro, tornando-se indispensáveis facilitadores e poupadores de tempo.

O objetivo geral deste trabalho é analisar o case da Disney

as diferenças presentes no mercado brasileiro, estudar os consumidores e entender quais suas necessidades.

Como objetivo específico, o trabalho analisará o complexo Disney através da experiência do wearable, MagicBand.

- Analisar o público alvo

- Descobrir os desafios encontrados pela Disney

- Analisar o impacto na Disney

- Identificar oportunidades

JUSTIFICATIVA

Este estudo é pertinente visto que o mercado voltado à “internet das coisas” demonstra constante crescimento e investimento das empresas. Com a tão expressiva presença digital e de novos meios de comunicação surgindo, é necessário entender melhor qual a estratégia correta e mais relevante para atingir o target. Entender o ser humano e alinhar com a tecnologia é um ponto importante no decorrer de análise deste projeto.

O projeto visa alinhar a tecnologia com a visão de marketing e comunicação digital, unificando esses universos a fim de desvendar suas particularidades e reais perspectivas no mercado.

Pesquisas são realizadas com frequência com o propósito de identificar qual caminho seguir e alcançar o sucesso no mercado.

Recentes estudos da IDC (International Data Corporation) mostram que a previsão estava certa. De acordo com a expectativa da empresa de análise de dados, o mundo dos vestíveis deve crescer de 19.6 milhões em 2014 para 45.7 milhões em 2015, alcançando 126.1 milhões em 2019.

A ligação feita entre a necessidade humana e a tecnologia avançada, demonstra a sua relevância no campo da comunicação e marketing digital. Sendo que este será num futuro próximo, um ramo influenciador nas tomadas de decisão de marcas.

FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA

Para esta monografia, terei como base teórica a linha de pensamento dos seguintes autores: Henry Jenkins, John Thompson, Manuel Castells e Pierre Levy.

Jenkins é pesquisador e professor americano, que já atuou em um grupo de estudos no MIT e tem uma de suas obras como best seller, “Cultura da Convergência”. Neste livro, Jenkins dá inicio a discussões e estudos sobre estratégias de mídia e convergência para o mundo digital. Ele marca essa nova era e o torna um dos maiores influenciadores no assunto de cultura e comunicação da atualidade.

Defende o conceito de trasmídia como sendo “... uma nova estética que surgiu em resposta à convergência das mídias – uma estética que faz novas exigências aos consumidores e depende da participação ativa de comunidades de conhecimento.”

John Thompson é sociólogo e toda sua formação foi na Inglaterra, pela Universidade de Cambridge; onde hoje é professor de sociologia e membro do Jesus College. Em uma de suas mais famosas obras “A mídia e a modernidade”, o autor descreve as maneiras nas quais os meios de comunicação reordenam as relações espaço temporais e, assim, modificam nossa compreensão da história, do mundo e nossa sociabilidade.

Aborda que o desenvolvimento dos meios técnicos de comunicação proporciona aos indivíduos uma comunicação no espaço e tempo, cada vez mais dilatados, onde as novas formas de comunicação estariam modificando a experiência do fluxo do tempo, causando aceleramento.

O antropólogo Manuel Castells é autor da obra “Sociedade em Rede” de 1996. Nela, Castells aborda a visão que a sociedade vice uma Revolução da Tecnologia da Informação, fato que ele destaca como mais importante que a Revolução Industrial no século XVII. Ele defende a ideia que esta revolução na qual vivemos atualmente cria uma ruptura nos padrões da economia e sociedade no mundo geral.

Castells irá contribuir no decorrer deste projeto com sua visão de ‘sociedade em rede’, tema muito relevante e presente em todo projeto.

Por fim, Pierry Levy. Outro pensador que me guiará neste projeto com sua visão da cultura virtual contemporânea. O respeitado filósofo escreveu, entre tantos outros, o livro Cibercultura (1999), que terá destaque neste trabalho. Como destaque da obra, ele define que a cibercultura é uma série de movimentos que disponibilizam outras formas e plataformas de comunicação. Defende que não é possível desconsiderar a importância das novas tecnologias em nossas vidas e na nossa sociedade num geral.

METODOLOGIA

Este projeto de pesquisa será dividido em três momentos: pesquisa bibliográfica, pesquisa quantitativa e qualitativa.

A primeira fase será de leitura e análise dos pensamentos dos teóricos escolhidos, identificação de linha de raciocínio para entendimento e aplicação à realidade atual. Com ela tenho o objetivo de me fundamentar em teóricos aplicando a visão deles no cenário de hoje.

Na segunda etapa, acontece a pesquisa quantitativa com o objetivo de entender qual o comportamento do público, suas expectativas e identificar qual caminho seguir. O maior objetivo é descobrir qual o perfil do publico consumidor dessas tecnologias, seus hábitos e opiniões sobre