Publicidade e propaganda

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Le Bon

Todo o ser vivo busca procurar o prazer e evitar a dor!

Segundo ele a atividade humana é governada por diferentes formas de lógica: biológica, afetiva, coletiva, mística e racional e o que varia é a intensidade.

Segundo Maslow e Le bom as propagandas são criadas, não mais do que ilusões, e pela maneira psicológica destas ilusões criam-se apegos a marcas e produtos, não necessidades destas mesmas marcas e produtos.

Os papéis desempenhados no processo de compra:

Iniciador

O iniciador é a pessoa que primeiro pensou na compra.

Influenciador

O influenciador é o elemento ativo que vai (sem que ao menos você saiba ou mesmo participe disto) dar justificativa à intenção de compra do Iniciador.

Decisor

É aquele que efetivamente toma a decisão de compra.

Comprador

Aquele que efetivamente toma a decisão de compra.

Usuário

Aquele que realmente usa ou consome o produto ou serviço.

Prova:

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Criação: Ações táticas.

Materiais impressos: Flyer – folha simples, independentemente do tamanho

Folder – dobras (independentemente do tamanho) utilizado quando tem bastante informação para passar.

Cartaz – folha grande, menos informações.

Outdoor: Compra em agência de pp ou em donos de outdoor

9x3m em média, período de 14 dias, bisemana, vendido por espaço e papel.

Pode-se usar baixa resolução porque se vê de longe.

É impresso em quadrante

Em média R$200,00 a impressão e aplicação

Espaço: R$1.200,00

Pergunta de prova: qual compensa mais? Outdoor ou tela?

Vale a pena investir em propaganda em jornal nos dias de hoje?

Tela: 30 segundos, 1 x a cada 5 min, 180 reais por mês.

CPM: custo por mil

Revista:

Contracapa: anuncio mais caro

Segunda contracapa: segundo mais caro

Terceira contracapa: terceiro mais caro...

Pergunta que está na prova!

10. É fato que a propaganda possui o poder de posicionar determinada marca ou produto no mercado. No entanto, mesmo sem propaganda, uma marca ou produto também consegue obter esse posicionamento. Comente essa afirmação elucidando quais vantagens, desvantagens e riscos de cada uma das situações.