Promoção, Publicidade e Propaganda

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que será(ao) utilizada(s) como mídia impressa ..........16

2.6 Cronograma de ações ..........................................................17

2.7 Plano de mídia ....................................................................17

2.7.1 Veículos de comunicação locais e regionais .................17

2.7.2 Mídias ........................................................................17

2.7.3 Ações de mídia ...........................................................17

2.8 Peças publicitárias ...............................................................20

2.8.1 Layout das peças publicitárias .....................................20

2.9 Orçamento dos custos ........................................................21

2.10 Resultados esperados .......................................................21

3. CONCLUSÃO .............................................................................23

REFERÊNCIAS BIBLOGRÁFICAS .................................................... 03

04

04

1. INTRODUÇÃO

O trabalho consistirá em desenvolver uma Campanha Publicitária de um produto da empresa Leão. Para a realização, os alunos, através de suas agências, deverão realizar pesquisas para conhecer hábitos de consumo e quais produtos o público alvo está predisposto a consumir. Desenvolvemos um plano de mídia para esse produto, destacando os objetivos almejados, embasamento teórico sobre o conteúdo proposto, identidade visual da promoção de vendas, cronograma e formas de avaliação.

2. CAMPANHA PUBLICITÁRIA

2.1 Apresentação da Agência de Propaganda (ETAPA 1)

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2.1.1 Nome da agência

Ops Comunicação

2.1.2 Logomarca da agência

2.1.3 Justificativa do nome e conceito da logomarca

O nome traz a sensação de uma lembrança repentina, algo que irá permanecer na sua mente e sempre será lembrado.

Conceito: a proposta da empresa é que em um estalo se resolvem os problemas assim a agência traz soluções para os problemas de comunicação dos clientes: “Temos um problema de comunicação, OPS já temos a solução”

2.1.4 Missão

Aperfeiçoar a comunicação de nossos clientes para que mantenham e conquistem novos mercados.

2.1.5 Visão

Tornar-se uma agência reconhecida pela qualidade, ética e atendimento ao cliente, que faz dos desafios o combustível que movimenta a empresa em busca da perfeição.

2.1.6 Estrutura funcional da empresa

ATENDIMENTO

Atividades do setor: Comunicação cliente-agência e agência-cliente, prospecção, contato publicitário, apresentação de peças e campanhas, planejamentos e entre outros a representação da empresa.

Perfil do profissional: Para exercer esta função deve se ter um perfil pró-ativo, boa oratória, causar sempre boa impressão, treinar técnicas de persuasão, não somente para vender a idéia, mas sim para transmitir a mensagem.

Atendente: Lucimara H. Vasconcelos Naimi

PLANEJAMENTO

Atividades do setor: Processar de forma correta todas as informações disponíveis, mostrar quais são os principais caminhos de posicionamento.

Perfil do profissional: Boa aparência, capacidade de oscilar entre o profissional de Atendimento e o de Criação, facilidade de trabalhar em equipe e absorver técnicas de apoio para o planejamento como exemplo o braisntorm, uma espécie de discussão criativa livre da qual muitas vezes saem grandes idéias, pois, hoje, com o acesso muito mais fácil a todo tipo de dado

Planejador: Márcio Roberto Gibin

CRIAÇÃO

Atividades do setor: Criação das idéias para os anúncios, o diretor de arte é o responsável pela parte visual das peças publicitárias e o redator é o responsável pela criação dos textos (títulos, slogans e outros textos),

Perfil do profissional: Diretor de arte: dominar a informática, nos softwares ligados à sua área, seja ela imagens, editoração, arte-finalização, animação ou produção para qualquer tipo de mídia, o redator facilidade e habilidade na criação de títulos, slogans e outros textos e o Diretor de Criação coordena as duas funções.

Diretor de Criação: Márcia R. Camargo Senhoretti

Diretor de arte: Kátia Paola Tessari

MÍDIA

Atividades do setor: Elaborar o planejamento de mídia, de modo a atingir melhor cobertura e freqüência com o mínimo de gastos ao público-alvo visado, construir e sustentar a liderança da marca, utilizar de todas as pesquisas de mercado disponíveis associadas a um banco de dados de veículos de todo o País para garantir todos os recursos para um bom planejamento estratégico com um planejamento de mídia eficaz.

Perfil do profissional: Dominar ferramentas exatas, cálculos e fórmulas, calendários e agendas, dominar a informática, como usuário, no mínimo o Pacote Office, ou seja, Word, P. Point e Excel de Mídia, manter um relacionamento muito próximo com os veículos de comunicação.

Responsável pelo setor: Aline Prado Rodrigues Alves

2.2 Apresentação da Empresa que farão a campanha (ETAPA 1)

2.2.1 Nome da empresa

Leão Junior S/A

2.2.2 Localização