FEMVERTISING: A VOZ DO FEMINISMO NA PUBLICIDADE

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1.2 O empoderamento e a transformação social:

2. A representação da mulher na publicidade do segmento cervejeiro

2.1 A mulher do segmento cervejeiro:

2.2 – A mulher no discurso publicitário brasileiro:

As representações do Brasil sobre a mulher no discurso publicitário destacam uma realidade adotada pela sociedade brasileira de uma mulher “objeto” como colocado em vários comerciais de cerveja brasileira, onde o corpo da mulher é “coisificado”.

“O papel da publicidade, enquanto veiculadora

de mensagens, signos, que refletem e refratam,

no sentido bakhtiniano, a realidade brasileira, o

estado do ser brasileiro, ou seja, o que é Brasil

na publicidade e a “publicização” da constituição

dessas marcas identitárias de brasilidade.”

De acordo como Eneus Trindade na sua citação complementamos com Everaldo Rocha de como a representação da mulher na publicidade ao longo dos anos, mudou sem mudar, que como ela é representada nos anúncios se mostra semelhante ao passar das décadas, classificando a mulher através do consumo da sociedade. Encenando nos anúncios textos e roteiros com o qual nosso imaginário formou através da experiência no cotidiano.

3. Metodologia

3.1. A mulher do anúncio publicitário. Empoderada ou Objeto?

3.2 Análise de imagem do case “Esqueci o não em casa”

4. Considerações Finais

Referencial Teórico

O intuito desse referencial é contrastar com o tema “Femvertising” e as hipóteses colocadas no projeto, como a da mulher se reconhecendo como objeto, mas se aproveita para benefício próprio, para isso primeiro uma introdução de como a mulher era enxergada na sociedade e quando ela ganha voz, como se dá o empoderamento da mulher e a leitura e análise da imagem do case “Esqueci o não em casa” da cerveja Skol.

- O segundo sexo – Simone de Beauvoir

No livro Simone de Beauvoir explica a formação da identidade feminina, ou seja, a voz da mulher, diante do que a sociedade espera da postura da mulher. De como esta sociedade a exclui justificando sempre o seu papel pelo homem. Além da questão do narcisismo da mulher, a renúncia de sua autonomia a ponto de transforma-se em “objeto”.

A autora deixa claro as várias funções que a mulher exerce dentro da sociedade, os obstáculos, os fracassos e as cobranças que ela enfrenta ou enfrentará para ser bem sucedida dentro da sociedade.

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'Esqueci o Não' da Skol sai de cena, mas cai na mira do Conar

(Disponivel em: http://www1.folha.uol.com.br/mercado/2015/02/1589625-apos-denuncias-conar-entra-com-representacao-contra-campanha-do-nao-da-skol.shtml)

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Feminismo, História e Poder

Este artigo está dividido em duas partes, cada uma com objetivos distintos e específicos: na primeira parte, em termos muito gerais, explica a história do feminismo, colocando o movimento dentro do processo maior da modernidade;

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O Femvertising em Evidência: Estudo de Caso #Likeagirl1

O artigo é relevante na medida em que se propõe a estudar o Femvertising, uma vertente inovadora da indústria publicitária, além de observar suas estratégias publicitárias e até que ponto ela atinge seus objetivos subjetivo e mercadológico.