Estudos culturais em comunicação: da tradição britânica à contribuição latino-americana

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influência da imprensa popular sobre as ações dos indivíduos e até que ponto eles são capazes de resistir a tal influência. Nesse estudo observa que a resistência por parte dos consumidores é um importante elemento de impacto social dos meios de comunicação. Hoggart analisa toda conjunto da produção cultual que veicula entre as classes populares, e conclui que há uma lógica de alienação nesses produtos. No entanto, o autor propõe que essa visão estereotipada define às pessoas mais simples membros da sociedade de consumo, obcecados pelas novidades que são apresentados ou impostos.

O conceito mass comunication implica em um entendimento de autoridade da mídia devido a seu poder de se incorporar nos diversos níveis sociais. Hoggart, porém, defende que muitas pesquisas têm o intuito de superestimar a influencia da mídia sobre as camadas populares, dessa maneira, o que mais chama atenção é a quantidade de produtos gerados pela indústria cultural.

Raymond Williams acredita que o conceito de comunicação de massa está mais atrelado com a intenção de quem fala/escreve do que da técnica empregada. Para ele, a comunicação não se limita à transmissão mas abrange também recepção e resposta.

Define-se hibridização como o processo de interação entre novos e antigos modelos que cria um produto original. Enquanto a comunicação é vista no campo cultural , em especial na cultura popular, o conceito de pluralização da cultura torna-se essencial, tendo em vista a necessidade de se buscar um entendimento do processo de hibridização cultural, processo em que as culturas se apresentam em constante encontro, as vezes confrontando-se, o que significa um ponto fértil de criação e recriação cultural

Já que a cultura é mutável e plural as pessoas também adquirem essas características, sendo assim, o encontro dele com as mensagens enviadas pela mídia será repleto de diversidades, que pode ser compreendido através do uso social da comunidade.

A noção de cultura como plural instiga-nos a questionar como essa variação cultural pode formar o perfil dos indivíduos. Sendo que a personalidade define o sentido das interpretações e para a busca da construção de sentidos das mensagens há que se encontrar compreensão da subjetividade assim como da elaboração.

Tendo em vista que nossa subjetividade advém das relações sociais, podemos relacionar que ela é resultado de vários agentes sociais dos quais estamos submetidos.