Estudo de Caso Esperta moto de Araçatuba

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can interfere with effective communication. Through strategic planning, advertising seek to find the best way of communicating, indentifying and distinguishing which language or media that more efficient for a particular city or public. This conclusion of course work studies the propaganda from the regional case study Sperta Moto, Honda dealership in Araçatuba using the research literature, documentary and interview technique.

Keywords: Advertising; Regional Advertising; Moto Sperta; case study.

Sumário

Introdução................................................................................................................................ 7

I Propaganda.............................................................................................................................. 9

1.1 Conceito....................................................................................................................... 9

1.2 Propaganda Mundial.................................................................................................. 10

1.3 Propaganda Brasileira................................................................................................ 13

1.4 Propaganda Regional................................................................................................. 19

II Sperta Moto.......................................................................................................................... 23

2.1 Histórico da Empresa................................................................................................. 23

2.2 Agências de propaganda que atenderam a conta da Sperta....................................... 27

2.3 Propagandas Marcantes............................................................................................. 28

2.3.1 Histórico das propagandas da Sperta Moto........................................................ 30

III Estudo de caso: A propaganda regional da Sperta Moto.................................................... 38

3.1 Metodologia............................................................................................................... 38

3.2 Objeto de estudo........................................................................................................ 39

Considerações finais............................................................................................................... 50

Referências Bibliográficas..................................................................................................... 51

Anexos..................................................................................................................................... 52

Introdução

O mundo moderno exige mais do que desenvolver produtos bons, preços atraentes e acessibilidade aos mais diversos públicos. As empresas precisam cada vez mais se comunicar com seus atuais e potenciais consumidores. A questão não é só se comunicar, mas entender que comunicar vai muito além do que dizer, a quem dizer e com que freqüência transmitir uma informação. Tem-se por objetivo analisar a propaganda regional por meio de um estudo de caso da campanha de propaganda realizada para a empresa Sperta Moto, no período de outubro de 2008 e o encerramento em janeiro de 2009, pela agência Pontual Propaganda, de Araçatuba.

Além disso, será dissertado sobre a importância da propaganda regional e as suas particularidades. O estudo justifica-se pois são raros os estudos em torno do tema no Brasil. Cada vez mais, novas tecnologias, como a internet, têm incentivado mais empresas a utilizar a comunicação direcionada.

Uma empresa sem divulgação não sobrevive. E quando há o interesse em divulgar a sua marca ou seu produto, surge a necessidade de escolher o melhor caminho para se atingir o objetivo. Se a escolha não for adequada, pode trazer prejuízo para a empresa. Por isso, deve-se utilizar as ferramentas mais adequadas para a comunicação entre empresa x cliente ser perfeita e conseguir despertar o esperado. Ainda mais quando se comunica com um público de diferentes culturas e regiões.

A propaganda regional tem um papel fundamental para a comunicação direcionada e através deste estudo, pretende-se ainda apresentar a propaganda regional como uma das estratégias para empresas multinacionais divulgarem sua marca e seus produtos de forma eficaz para um determinado público.

Deste modo, através desta pesquisa bibliográfica, documental e pela internet, além da técnica da entrevista, buscou-se obter as respostas necessárias para a comprovação da hipótese, de que a propaganda regional é importante para a prática da propaganda. O estudo de caso será elaborado a partir da análise da propaganda da Sperta Moto.

A presente monografia se apresenta em três capítulos: o primeiro discorre sobre o conceito de propaganda e propaganda regional, além da história da propaganda brasileira e da propaganda mundial. O segundo capítulo disserta sobre o objeto do estudo de caso, a empresa Sperta Moto, seu histórico e as propagandas já realizadas pela instituição. O terceiro capitulo apresenta o estudo de caso e a análise propriamente dita.

I - Propaganda

1.1 Conceito

Antes de definir propaganda, Armando Sant’Anna conceitua o processo de comunicação que consiste em um emissor, uma mensagem e um receptor. Para o autor, a propaganda comercial teve sua origem no aperfeiçoamento dos meios físicos de comunicação e no aumento da produção industrial pelo aperfeiçoamento tecnológico. Os jornais não satisfaziam mais o tipo de divulgação necessária e massiva dos produtos, eram só notícias; surgia então os classificados e os anúncios. A propaganda é arte de vender um produto.