Design para um mundo complexo - Fichamento Cap 1

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e sofrimento para alguns, é prazer para outros". (pág. 73) Nossas memórias são o mecanismo de preservação de nossas identidades. Porém, apesar de extremamente essencial, a memória é também por vezes falha e imprecisa. "(...) É um processo de reconstituição do passado pelo confronto com o presente e pela comparação com outras experiências paralelas". (pág. 75) Os artefatos, por sua vez, em muitas situações servem como atiçadores de lembranças ou uma maneira de preservar uma recordação. Quando viajamos, por exemplo, temos a necessidade de comprar alguma coisa que possa, futuramente, nos remeter aquele espaço e tempo - de maneira positiva ou não. A fotografia, no caso, é o artefato mais comumente utilizado para resguardar parte de nossas memórias. Os artefatos ganham um papel extremamente nostálgico, e é justamente essa nostalgia quem vende produtos - não apenas "...as antiguidades, que valem muito exatamente por conta da história que carregam, mas também produtos novos com uma roupagem passadista (o chamado retrô)". Por isso grandes marcas, como o Pó Royal ou o Leite Moça, mesmo quando atualizam suas identidades, procuram preservar sua essência, mantendo o sentimento de familiaridade e reconhecimento, sem deixar de se manter atual e sedutor por ainda assim ser uma novidade.

"O mesmo filtro mental que faz com que as pessoas se lembrem mais do que é agradável e esqueçam o desagradável, acaba por gerar uma reverência coletiva pelo passado, percebido como algo reconfortante". (pág. 77) Passamos por um período onde o revival é algo lucrativo em todos seus setores; seja moda, design ou estilo de vida. Vivemos "...hoje numa espécie de não tempo, ou tempo em suspensão, em que todas as épocas passadas convivem em simultaneidade com o contemporâneo". (pág. 80) A única coisa da qual não abriremos mão em um processo de "troca" para com o passado é no sentido tecnológico. "Nosso saudosismo tem esse limite". (pág. 80) Ninguém quer recuar para um período com menos megabytes ou distante da internet.

Bibliografia:

CARDOSO, Rafael. Design para um mundo complexo. São Paulo: Ubu Editora, 2016.