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- são piores a nível de conforto, visto que uma das maiores preocupações da New Balance é trazer o máximo de conforto ao seu consumidor;

- não têm o cabedal perfurado, o que faz com que as chuteiras não tenham ventilação;

- a palmilha pode ser removida, o que faz com que seja mais fraca e que seja menos resistente;

- as chuteiras Visaro constituem a tecnologia Pivot Zona Medial que proporciona uma aceleração mais rápida para os jogadores com ou sem bola.

Os pontos fortes comparado às Visaro são:

- uma maior variedade de cores;

- a personalização das chuteiras no site da Nike;

- a tecnologia de cano alto faz com que as chuteiras fiquem mais presas ao pé

- o design.

Tal como as Nike Magista, as Adidas Ace15.1 também têm alguns pontos fracos quando são comparadas com as Visaro, sendo eles:

- o conforto;

- a tecnologia Pivot Zona Medial que proporciona uma aceleração mais rápida para os jogadores com ou sem bola;

- as Adidas Ace15.1 não têm o cabedal perfurado;

- o cabedal das Visaro oferece uma sensação de jogar com os pés descalços;

- a palmilha pode ser removida, o que faz com que seja mais fraca e que seja menos resistente.

Os pontos fortes das chuteiras Adidas Ace15.1 em comparação com a Visaro são:

- uma maior variedade de cores;

- o design;

- a qualidade do material exterior da chuteira na zona do calcanhar.

Em relação às chuteiras Furon as chuteiras concorrentes são Nike Hypervenom e as Adidas X15. Os pontos fracos das Nike Hypervenom comparado às Furon são:

- piores a nível de conforto;

- as chuteiras Nike Hypervenom são mais pesadas;

- a palmilha pode ser removida, o que faz com que seja mais fraca e que seja menos resistente;

- as chuteiras Furon constituem a tecnologia New Balance Fantom Fit que faz com que a chuteira seja muito mais estável.

Os pontos fortes comparado às Furon são:

- uma maior variedade de cores;

- a personalização das chuteiras no site da Nike;

- a tecnologia de cano alto faz com que as chuteiras fiquem mais presas ao pé;

- o design.

Os pontos fracos das Adidas X15 comparado às Furon são:

- piores a nível de conforto;

- são mais pesadas;

- a palmilha pode ser removida, o que faz com que seja mais fraca e que seja menos resistente;

- as chuteiras Adidas X15 não possuem a tecnologia New Balance Fantom Fit que faz com que a chuteira seja muito mais estável.

Os pontos fortes das Adidas X15 são:

- a maior variedade de cores;

- o design;

- o cabedal exterior é mais fino.

Mercado

- Dimensão e características/Segmentos

Na dimensão e características do mercado pode-se notar alguns segmentos como por exemplo: a sua faixa etária a captar é basicamente o publico que pratica futebol mais apropriadamente os jovens pois são eles os principais consumidores; a região onde o consumo deste produto é maior é na Europa pois é o continente onde o futebol tem mais impacto.

- Sazonalidade

Em relação à sazonalidade este produto pode ser vendido durante o ano inteiro, mesmo quando acaba a época, pois há sempre competições internacionais, e uma das melhores situações para lançar um novo produto é nessas competições. Mesmo que não haja nenhuma competição a paragem dos jogadores (férias) é dois meses no máximo, uma pausa que não é muito longa e é nessa paragem que também pode ser lançado novos produtos visto que irá começar uma nova época.

Objetivos da comunicação

- Nível de notoriedade

A marca New Balance tem vindo a crescer nestes últimos anos, isso fez com que nos dias de hoje seja uma das melhores marcas de desporto. Um dos passos mais importantes para este crescimento foi ter-se associado a clubes de um prestigio alto como por exemplo F.C.Porto, Liverpool, Sevilha e Celtic. Outro dos passos importantes para a marca New Balance foi aliar-se a jogadores como Kompany (Man.City), Adnan Januzaj (Man.United), Aaron Ramsey (Arsenal), Negredo (Valencia), Nasri (Man.City) e Fernando (Man.City), estes dois passos foram bastante importantes pois trouxe mais visionamento da marca.

A New Balance tem um grande poder económico e isso faz com que um dos objetivos seja chegar ao nível de Nike e Adidas.

- Quota e volume de vendas no segmento da empresa

A New Balance está cada vez mais a ganhar quota de mercado, neste momento o volume de vendas é mais pequeno que as marcas Nike e Adidas, visto que a New Balance só começou a produzir sapatilhas, chuteiras e a aliar-se a jogadores e clubes nestes últimos anos. A New Balance tem tido muita popularidade devido às suas sapatilhas, mas neste momento a marca esta a dedicar-se ao futebol, começou por aliar-se a alguns clubes e agora lançou dois modelos de chuteiras. A marca tem como promessa atingir a Nike e Adidas, e para isso essa promessa ser cumprida a marca revelou que usará o seu poder económico, prova disso foi ter obtido a compra da marca Warrior em 2015.

- Definição dos alvos

Os alvos das chuteiras Visaro e Furon são pessoas de qualquer sexo, tanto feminino como masculino pois as mulheres também praticam esta modalidade. O melhor publico alvo é os jogadores