Propaganda é isso ai!

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é o responsável pelo primeiro contato do cliente com a agência. Conhecer muito bem a agência em que trabalha tem resultados óbvios. É o dever do atendimento saber o que cada setor da agência funciona.

Prospecção é uma garantia de sobrevivência e continuidade de uma agência. Martins explica que o ideal é traçar metas de número de clientes. Pois é muito fácil você perder seu cliente, como por exemplo pisão no tomate um simples erro humano normal, do cotidiano já se torna um motivo para você estar com os dias contados, ou até mesmo a fadiga do material é muito raro o caso de cliente ficarem anos e anos com a mesma agência. Entre outras situações que Martins cita em seu livro.

Mas, e aí, qual é o real problema do meu cliente? Qual é o mesmo real problema do cliente? Aí entra o pessoal do planejamento, que fica responsável por planejar, prever resultados, realizando umas boas pesquisas de mercado. E claro com o briefing bem realizado, e centrado no problema!

No capitulo direcionado somente para criação, Zeca se volta a velha pratica do 1% de inspiração, 2% de sorte e claro 97% de transpiração. Como eu disse não basta ter o conhecimento tem que ter amor pelo que faz. Isso é um conjunto de técnicas, algo que se pode aprender e nada mais. A criatividade, pode ser aprimorada, isto é, quanto mais você exercita, mais criatividade você terá.

Deve- se analisar o problema do seu cliente, pensar como irá resolver, esquecer que há um problema, fazer uma atividade física e depois, “plim”, você verá o resultado. No setor de criação temos uma ‘dupla de criação’ composta por um redator e um diretor de arte. A partir do job3 de criação a dupla vai pensar numa primeira ideia viável, e fazer um rough4, são feitos vários rough o quanto for necessário, depois disso se produz um leiaute, isto é ideia começa a “criar vida” depois

2 Rádio, televisão, jornal, internet, entre outras.

3 Trabalho, pedido de criação.

4 Rascunho de peça publicitária.

disso é feita a arte-final, e o anúncio de verdade já pronto para ser transmitido ao veículo que ele se destina.

Mas para que isso ocorra muito bem primeiramente você tem que conhecer seu Target, saber o que ele quer ver, vamos fazer assim você se torna Target do seu próprio produto, vê o que você gostaria de ver, o que te chamaria a atenção, clientes criativos vão ter campanhas criativas. Uma boa criação é aquela que faz as coisas que você vê, gosta e entende

Já a mídia é inteligência estratégica a serviço da aplicação de cada centavo daquele querido dinheiro, no melhor meio de comunicação, no melhor tempo. Além que o dinheiro que nos paga e do bolso de quem consome os anúncios.

Poderia se dizer que mídia é uma engenharia a serviço do interesse. É dinâmica pura! O plano de mídia nada mais é que o estudo prévio que traça a política de investimento e a estratégia de veiculação, se a programação será continua ou em flights5 bem determinados. É bom se ter um exemplo resumido de simulação.

Uma das importantes mídias ultimamente é a internet, ela nos proporciona várias possibilidades de levantamentos e gerenciamentos de informação. Esse é a grande importância do negócio, pois nos dias atuais os mercados exigem mais que conhecerem o ser Target, isso é o grande conceito de marketing. Mas para isto você necessita ter disciplina para estabelecer os meios de projetar, acompanhar e tentar controlar os resultados, continuidade, para não perde share of mind e o Sr. Target, e paciência porque seus resultados não vêm do dia para a noite. Além de tudo a internet vem crescendo cada dia mais, isto te proporciona um crescimento e uma vantagem em anunciar, pois ela é um meio muito mais interativo, do produto e o Sr. Target

A produção eletrônica ou melhor a produtora que fica responsável em realizar os comercias visto nos veículos de comunicação, através de um roteiro. Pense num clip musical, aquele da sua banda favorita, para ele ser criado foi preciso de diretor, o fotografo, o cenógrafo, o elenco, a figuração, os efeitos especiais, a edição e a finalização. “Uau” quanta coisa somente para um clip, não é, um clip que te faz viajar dentro dele.

Mais e a produção gráfica? Se obviamente a produção eletrônica fica responsável pelos clips, vídeos, comerciais, jingle, spot, a trilha sonora... a produção gráfica fica responsável por um simples folhetinho, aqueles panfletos de supermercado com todas as promoções, a um enorme outdoor, embalagens, anúncios em jornais, revistas etc. um produtor gráfico trabalha ligado à criação, a mídia e atendimento, ele não tem um papel passivo diante do que foi pedido, criado e veiculado.

Como toda profissão temos um Código de Defesa do Consumidor, são LEIS, que devemos ter a plena consciência, e conhecimento delas além disso temos o CONAR – Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitaria um elemento de bom senso disciplinador.

Bom