PIM VI MARKETING PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR VI

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Conclusão ..................................................................................................................15

REFERÊNCIAS .........................................................................................................16

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INTRODUÇÃO

Refrigerantes Xereta LTDA atua há mais de 45 anos no mercado brasileiro e se diferencia pela qualidade e sabor marcante de seus produtos.

Apresentaremos nesse projeto, um plano de negócio, pelo qual a empresa se destacará aumentando sua produção de refrigerantes em lata e alavancando suas vendas durante os Jogos Olímpicos de 2016 na cidade do Rio de Janeiro.

Esse plano propõe aumentar a demanda de consumação de refrigerantes, mantendo o interesse dos clientes e elaborando métodos de comercialização diferenciado.

- REFRIGERANTES XERETA LTDA

A empresa Refrigerantes Xereta Ltda, de razão social REFRIX ENVASADORA DE BEBIDAS LTDA e CNPJ 72.459.878/0001-09 foi fundada em 23/11/1970. Com mais de 45 anos de experiência na produção e distribuição de bebidas com qualidade e variedade notáveis, a Refrix Envasadora de bebidas, possui sua planta fabril instalada na cidade de Tietê, interior de São Paulo. Tendo capital 100% brasileiro, desde o início das suas atividades, criada a partir da tradição de seus fundadores, a empresa hoje possui capacidade industrial para fabricação de mais de 26 milhões de litros mensais.

Dona das marcas de refrigerante e groselha Xereta, néctar e água de coco Vittal e energético V12 Black, a Refrix possui como clientes grandes distribuidores, atacados e varejos espalhados por todo território nacional, e também exporta seus produtos para mais de 15 países, entre eles, os principais são Estados Unidos, Japão, Angola, Líbano e China.

A empresa se diferencia pela qualidade e sabor marcante dos seus produtos e oferece ao mercado várias opções com diversidade de produtos e preço competitivo, tendo sempre como principal valor o respeito por seus colaboradores, clientes e consumidores.

1.1 Localização

Está localizada na Rua Santa Terezinha, número 551, bairro Vila São Geraldo, CEP 18530-000, na cidade de Tietê, próxima às principais rodovias do estado, aproximadamente 140km da capital e de grandes centros comerciais, o que facilita a distribuição de seus produtos.

- Terceirização

A Xereta possui capacidade fabril de 26 milhões de litros por mês e está apta para o desenvolvimento e envase para parceiros nas embalagens de lata e pet de produtos pasteurizados com enchimento quente: néctares, sucos, bebidas de frutas, refrigerantes e energéticos. Produz anualmente mais de 3,5 milhões de pacotes para clientes parceiros e é a fornecedora das marcas próprias de refrigerante dos hipermercados Wal-Mart e Carrefour, numa clara estratégia de liderança em custos.

Possuí um departamento exclusivo para o atendimento à novos clientes, garantindo um atendimento personalizado, rápido e eficiente.

Segundo a revistas Super Varejo N°171 (Jul/2015) a Refrigerantes Xereta Ltda é o segundo maior fornecedor de bebidas energéticas do Brasil, sua marca própria desenvolve e pesquisa produtos específicos para atender diferentes regiões e padrões de consumo.

- Responsabilidade social e ambiental

A base da responsabilidade social da Refrix é a sustentabilidade ambiental, pelo qual, são desenhados processos, produtos e serviços as claras dos possíveis impactos sociais e ambientais, levando em consideração o estágio de envolvimento com as questões e boas práticas de cada um de seus segmentos.

Internamente estão instaladas lixeiras de coleta seletiva, que estimulam os colaboradores sobre a correta separação do lixo. A empresa separa plástico, papel, vidro, metal, lâmpadas, pilhas, baterias, resíduos orgânicos e óleos lubrificantes. Esses resíduos sólidos gerados são enviados as empresas terceirizadas para tratamento e/ou reciclagem.

Além da sustentabilidade, a empresa tem como pilar a inclusão da diversidade, onde investe em treinamentos de integração e capacitação, com o objetivo de sensibilizar e motivar seus colaboradores sobre seus valores e a diversidade. Trabalham com a comunicação interna, no sentido de informar seu público que a organização precisa e depende da diversidade para melhorar, ampliar e tornar permanente o seu negócio.

Investe na qualidade da relação que tem com as pessoas, internas e externas, cumprindo a obrigação de ser uma empresa cidadã, atendendo todo o tipo de público e cumprindo com suas obrigações sociais e ambientais.

- Controle de qualidade

Com um rigoroso controle de qualidade, a Refrix desenvolve e pesquisa produtos específicos para atender diferentes padrões de consumo.

Possui um padrão de qualidade altamente rígido, conta com análises de controle de matérias primas, análises microbiológicas e laboratoriais durante todo o processo de fabricação e envase.

Por ser considerado uma das etapas mais importantes que deve ser executada durante todas as fases do processo de produção, testes são realizados com o intuito de garantir os altos padrões de qualidade para produção da bebida. Durante a execução dessa inspeção vários pontos são verificados, como por exemplo, a lavagem das garrafas, as rolhas metálicas, o xarope composto, o tratamento da água, a dosagem do xarope, o volume do gás, o enchimento, a qualidade da mistura, bem como o sabor do produto.

- PRODUTOS

O principal produto da Refrix é o Refrigerante Xereta, este, fabricado nos seguintes sabores: Guaraná, Laranja, Cola, Limão, Abacaxi, Framboesa, Maçã, Uva e Tubaína.

Além do Refrigerante Xereta, a empresa conta em seu portfólio com os seguintes produtos: Nectar Vittal, Vittal Água de Coco, Energético V12 BLACK e Groselha Xereta.

2.1 Embalagem e Preço

Afim de atender todo tipo de demanda do consumidor, a Xereta conta com diversos tipos de embalagens coloridas com