Marketing Internacional

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Outro fator bastante comum à globalização é a constante busca por inovação o que pode acabar se tornando um desafio, mas que ao mesmo tempo pode ser uma oportunidade, já que essa constante busca permite ao profissional de marketing um maior leque de possibilidades para seu negócio criando assim um produto que corresponda a todas as expectativas do público em questão.

- Implementação de mercado no contexto internacional

Como foi dito anteriormente ao nos depararmos com um contexto internacional de mercado devemos pensar de uma forma global já que a partir desse momento nosso mercado não se restringe mais apenas ao que conhecemos, devemos nos adaptar ao desconhecido, para que isso aconteça é necessário um estudo baseado no composto de marketing, mais popularmente conhecido como “quatro P’s”, essas são as variáveis que guiam uma empresa na hora de elaborar estratégias de implementação de mercado.

Os quatro P’s envolvem as seguintes variáveis:

- Produto

- Preço

- Praça

- Promoção

Ao estudarmos essas quatro variáveis podemos ter uma ideia de como o mercado irá se comportar e reagir a implementação de um novo produto, na maioria das vezes as empresas optam por pesquisas de campo que estudem os vários aspectos de um determinado público alvo.

3 Estudo de caso

Podemos pegar como um exemplo de aplicação do Marketing Internacional com sucesso a maior franquia de faz-food do mundo, o McDonald’s que atualmente possui mais de 35 mil pontos de vendas somando 199 países atendidos. Criado em 1940 pelos irmãos Richard e Maurice McDonald, o que começou como uma churrascaria logo se tornou um negócio de sucesso e acabou se transformando em uma hamburgueria. Em 1955 o empresário ray Kroc tornou-se um franqueado e mais tarde comprou a franquia dos irmãos tornando-a um negócio mundial.

Mas para alcançar o sucesso mundial o McDonald’s precisou se adaptar aos mercados de todo mundo, pois apesar de muitos países possuírem um estilo muito parecido de consumo cada um possui uma particularidade, podemos citar o caso dos países asiáticos.

Em 2015 após um escândalo envolvendo uma de suas principais empresas fornecedoras de carne o McDonald’s que estaria vendendo carne estragada na China, após esse incidente a franquia começou a registrar quedas significativas em suas vendas no mercado asiático, o que acabou gerando uma inovação no cardápio para os países dessa região, foram criados nuggets de tofu, sanduíches com peixe e outros elementos da culinária nacional para manter o mercado fidelizado e tentar se recuperar das grandes perdas financeiras causadas pelo escândalo de 2015.

Conclusão

Assim podemos concluir que o mercado internacional representa um desafio ainda maior para qualquer profissional de marketing já que é necessário mais do que investimento financeiro para fazer com que um produto faça sucesso em um mercado totalmente desconhecido, é necessário uma grande capacidade de inovação e adaptação ao mercado.

Referências

PATRIOTA, Lívia; VILAR, Luanna Lopes; SOUZA, Luciane Albuquerque de Sá. As estratégias do Marketing Internacional em um Contexto Global. Paraíba. Disponível em: http://www.usp.br/anagrama/Patriota_marketinginternacional.pdf> . Acesso em: 15 ago. 2016

NETO, Antônio Camargo; CAMARGO, Fernanda de Freitas; FRAGA, Georgia Teiko Ribeiro, et al. Marketing Internacional, Itapeva, São Paulo. Disponível em: Acesso em: 18 ago. 2016

MESQUITA, Renato. O que é Marketing: tudo que você precisa saber sobre o assunto. Marketing de Conteúdo, 2015, Disponível em: Acesso em: 01 nov. 2016

LIMA, Ari. A Importância do Marketing Internacional. Portal Administradores 2008. Disponível em Acesso em: 01 nov. 2016