MARKETING DIGITAL E AS ESTRATEGIAS DA COMUNICAÇÃO ON LINE

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3 IDENTIFICAR O SEU PUBLICO E O CAMINHO.

Identificar o publico alvo para segmentar seu projeto analisando assim pelo perfil de comportamento e as áreas de interesse é o caminho mais seguro para que toda informação e o objetivo chegue ate o consumidor, determinando assim o que se quer atingir. A partir do momento que você obtém essas informações, é possível planejar como deve concentrar seus esforços dentro do marketing verificando se a sua marca oferece uma mensagem original que, neste caso, remeta a emoção de algum momento especial ou marcante, e assim que a estratégia vai sendo moldada e criando sua forma e conteúdo. Preocupando se em fazer com que sua mensagem atenda às expectativas do que o seu público espera. Enfim, para uma empresa atuar com uma Gestão Estratégica precisa apurar todos seus processos e sua real situação e desenvolver ações corretivas constantes, focando seus objetivos e metas e desenvolvendo suas estratégias de forma a manter sua sobrevivência, crescimento e diferenciação competitiva. Segundo Mcluhan existe uma pressão continua de se criar anúncios cada vez mais a imagem dos motivos e desejo do publico, a publicidade seduz nossos sentidos mexe com nossos desejos, resolves nossas aspirações, fala com o nosso inconsciente, nos propõe novas experiências novas atitudes, novas ações. Por mais defesa que possamos construir sempre a um anuncio que nos atrai a ideia que ultrapassa nossa vontade, e através desse poder de convencimento que deve ser trabalhado e assim objetivado o propósito maior.

3.1 PUBLICIDADE

Analisando criteriosamente o passado e fazendo um breve aparato sobre a historia da internet, vemos que ela foi criada em 1969, nos Estados Unidos. Chamada de Arpanet, tinha como função interligar laboratórios de pesquisa. Naquele ano, um professor da Universidade da Califórnia passou para um amigo em Stanford o primeiro e-mail da história. Essa rede pertencia ao Departamento de Defesa norte-americano. O mundo vivia o auge da Guerra Fria. A Arpanet era uma garantia de que a comunicação entre militares e cientistas persistiria, mesmo em caso de bombardeio. Eram pontos que funcionavam independentemente de um deles apresentar problemas. A partir de 1982, o uso da Arpanet tornou-se maior no âmbito acadêmico. Inicialmente, o uso era restrito aos EUA, mas se expandiu para outros países, como Holanda, Dinamarca e Suécia. Desde então, começou a ser utilizado o nome internet. Por quase duas décadas, apenas os meios acadêmico e científico tiveram acesso à rede. Em 1987, pela primeira vez foi liberado seu uso comercial nos EUA. Em 1992, começaram a surgir diversas empresas provedoras de acesso à internet naquele país. No mesmo ano, o Laboratório Europeu de Física de Partículas (Cern) inventou a World Wide Web, que começou a ser utilizada para colocar informações ao alcance de qualquer usuário da internet. Desde então, a difusão da rede foi enorme. Hoje, a internet tem mais de 250 milhões de usuários em todo o mundo. Até o final de 2004, o tráfego mundial de e-mails deverá estar em torno de 35 bilhões de mensagens diárias.Quase 90% dos usuários de internet estão nos países industrializados. Os EUA e o Canadá respondem por 57% do total, segundo relatório da Organização Internacional do Trabalho no Brasil, a exploração comercial foi liberada em 1995. Universidades como as federais do Rio Grande do Sul e do Rio de Janeiro estavam conectadas à rede desde 1989. Já a publicidade teve grande impulso a partir do século XIX mais foi apenas nos últimos setenta anos que seu impacto passou a ser imenso na vida econômica, social e cultural, das economias avançadas. Como o marketing digital tem como base a Internet, tudo pode ser acompanhado em tempo real.Os profissionais de marketing podem se adaptar rapidamente de acordo com a performance de uma campanha, evitando desperdiçar dinheiro em algo que não está funcionando. A internet desde então vem crescendo de uma forma grandiosa, passou a ser a grande mídia da sociedade moderna, ela constituiu desafios desde a sua criação, passando por auditoria ate entrega personalizada de anúncios, mais o que era promessa e inacreditável a um tempo atrás e visto hoje em dia em proporções grandiosas, e ao longo do tempo a população on-line vem crescendo em grande escala, a cada mês temos mais lideres de mercado, os consumidores tem gastado muito mais tempo conectados a internet,o papel dos meios de comunicação de massa, e preparar o caminho e construir uma infraestrutura de dependência e ajudar as empresas a vender seus produtos, através da publicidade o homem cai na armadilha do consumismo e muda seu comportamento para adaptar se aos propósitos e objetivos da industria. A publicidade teve grande impulso a partir do século XIX mais foi apenas nos últimos setenta anos que seu impacto passou a ser imenso na vida econômica, social e cultural, das economias avançadas. Como o marketing digital tem como base a Internet, tudo pode ser acompanhado em tempo real.Os profissionais de marketing podem se adaptar rapidamente de acordo com a performance de uma campanha, evitando desperdiçar dinheiro em algo que não está funcionando. Os canais on-line hoje em dia através dessa ferramenta em potencial que e a internet apresentam uma evolução mais recente.

Segundo Kotler ( 1998;626) o marketing Direto beneficia os consumidores de varias maneiras mais os serviços on-line se tornaram populares devido a três importantes benefícios.

Conveniência - Os consumidores podem adquirir produtos 24 horas por dia, não importando onde estejam. Não precisam enfrentar filas, congestionamento, procurar estacionamentos, caminhar pelas ruas, investir tempo de se deslocar ate um aloja física apenas para constatar que o produto de desejo encontra se fora de estoque.[pic 1][pic 2]

Informação - Os consumidores podem encontrar farta informação comparar entre empresas e produtos concorrentes, sem sair do sofá de casa ou de seus trabalhos, podem focar em objetivos como preços, qualidade, desempenho e disponibilidade.

Menor exposição a vendedores e a fatores emocionais - Com os serviços on-line, consumidores podem contornar a persuasão de vendedores ou evitar a influencia de fatores emocionais.[pic 3]

Esse seria o caminho para se chegar ao objetivo existe um longo caminho a ser percorrido, passos que precisam ser dados analisando o todo de maneira clara e objetiva, disseminando informações, raciocínios e ideias que permitam aos consumidores estarem mais informados sobre produtos e serviços existentes a sua disposição e de outro lado possibilitar aos anunciantes o aumento de seus negócios através da conquista de mais consumidores para