Fundamentos de Marketing

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QUALIFICAÇÃO DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO - Para que o mix de mídia selecionado pelo planejamento contemple os objetivos de marketing, o profissional de mídia precisa estar atento quais os públicos que devem ser atingidos, com qual força de impacto, cobertura e freqüência, ou seja, com quem devemos falar, quão freqüentemente e com qual força de persuasão, morador de quais regiões. Para tanto, o planejador precisa ter uma noção acertada das possibilidades, especificidades e limitações de cada meio de comunicação.

Agora, a partir das informações que constam na apostila, na AULA 2, assinale qual das alternativas abaixo é a ÚNICA incorreta. (valor 2,5)

- Rádio:

Abrangência populacional e geográfica: classes de a a f. A limitação pela potência da antena.Características principais: meio de grande portabilidade, acompanha o ouvinte a qualquer lugar.

- Televisão:

Abrangência populacional e geográfica: classes de a a d. Limitação pela potência da antena da matriz ou das repetidoras. Características– através da exibição de sons e imagens a televisão transporta todo o universo para dentro da residência do público alvo. É o meio mais massivo, ou seja, que atinge a maior quantidade de pessoas simultaneamente, em uma mesma exibição da peça comercial.

- Cinema:

Abrangência populacional e geográfica: todas as classes, com forte predominância das classes a e b. Características: proporciona lazer e diversão, a comunicação atinge o público em momento de descontração.

- Televisão por assinatura:

Abrangência populacional e geográfica: classes de a a d. Limitação pela potência da antena da matriz ou das repetidoras. Características– através da exibição de sons e imagens a televisão transporta todo o universo para dentro da residência do público alvo. É o meio mais massivo, ou seja, que atinge a maior quantidade de pessoas simultaneamente, em uma mesma exibição da peça comercial.

- Jornal:

Abrangência populacional e geográfica: limitação por instrução e por capacidade econômica (paga-se para ter acesso à mídia). Características: o público do jornal normalmente é mais crítico e exigente. É um meio que motiva o debate, que sempre possui uma identidade própria, fruto da linha editorial. O jornal empresta sua imagem de confiabilidade ao produto.

EXERCÍCIO 4 – Leia o texto a seguir.

Mídia é a tradução para o português do termo “media”, que em inglês significa simplesmente “meio”. Para os profissionais da propaganda o termo “meio” significa a forma, o canal ou processo de comunicação de massa, que convencionamos chamar de “MEIO DE COMUNICAÇÃO”, através do qual a mensagem publicitária irá ser levada até o público-alvo. Assim, iremos considerar aqui que MÍDIA significa “MEIO DE COMUNICAÇÃO”.

Agora, a partir do texto acima e das informações que constam na apostila, justifique a frase “Meio não é Veículo”, explicando em até 10 linhas a diferença entre os significados dos termos “MEIO” e “VEÍCULO” para os publicitários e profissionais de mídia.

ATENÇÃO: é muito importante para o sucesso do aprendizado que você utilize suas próprias palavras, evitando copiar o período diretamente da apostila para a resposta. (valor 2,5)

O significado de meio, é uma determinada forma de comunicação, no caso é o canal, onde é transmitida qualquer forma de publicidade. No caso pode ser entendido como meio de comunicação, é onde ocorrem as transmissões de mensagem. Vejamos um exemplo de meio, temos a tv, rádio, cinema, etc. No canal impresso, a revista. Um exemplo de frase: O rádio (meio) varre esse Brasilzão de norte a sul. Em todos os cantos é possível encontrar alguém com seu radinho de pilha ouvindo em AM ou FM. Já o veículo é a empresa de comunicação, como uma rede de TV, de rádio entre outros tipos de grupos que existe. É o nome específico dentro do meio, vejamos um exemplo no meio, rádio, SulAmerica Paradiso, Mpb FM. Um exemplo de frase: Anunciar no intervalo do seriado chaves, no SBT (veículo).