Desenvolvimento de Marca e Produto

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Padrões de moradia

Cada grupo tem um conjunto diferente de necessidades e hábitos de compras, tornando cada vez maior a diferenciação no momento de consumir um produto.

Apenas 52,5% dos domicílios brasileiros têm abastecimento de água, esgoto sanitário ou fossa séptica, coleta de lixo e até dois moradores por dormitório, condições consideradas adequadas pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Segundo os dados do Censo Demográfico de 2010, são 30 milhões de domicílios brasileiros que possuem essas características, de um total de 57,3 milhões.

Fonte: http://goo.gl/ivmqSX

A projeção da demanda demográfica por domicílios estima, em 2023, um estoque de 80,2 milhões de domicílios. Esse total é 40% maior que o estoque estimado para 2008, com crescimento médio de 2,26% ao ano no período compreendido entre 2008 e 2023. A título de comparação, destaca-se que o estoque populacional estimado para 2023 foi de 214 milhões de habitantes, 14,4% maior que a população em 2008, o que representa um crescimento médio anual de 0,9% nos 15 anos. Dessa forma, registra-se que o crescimento do estoque de domicílios, se confirmadas as hipóteses da projeção, será mais acelerado que o crescimento populacional. Fonte: http://goo.gl/ZbbMQ1

Aumento na oferta de produtos diferentes, para atender o desejo e necessidade de vários grupos de consumidores.

Classes sociais

No Brasil há uma variação de classes, que vai da Classe A à Classe E. Com essa variação há um padrão de consumo muito diferenciado entre elas, tornando o mercado mais amplo de produtos de opções.

Um novo critério para a definição das classes sociais no Brasil foi adotado a partir de 2014 pela Associação Brasileira de Empresas e Pesquisas (Abep).

O critério contrasta com o usado pelo Governo Federal, lançado em 2012 pela Secretaria de Assuntos Estratégicos (SAE). Um dos pontos é que estabelece sete estratos sociais, enquanto o da SAE aponta oito.

A faixa de renda familiar em cada um também varia. No da SAE, por exemplo, a renda familiar do grupo “extremamente pobre” (a base da pirâmide) é de até R$ 324, enquanto o novo modelo determina uma base com renda média familiar de R$ 854 (que, por ser média, pode variar um pouco para cima ou para baixo).

Fonte: http://goo.gl/jkcHD0

Estudo de PWC considera que, em 2020, o varejo global deverá prover um atendimento personalizado aos consumidores, com integração dos canais de comunicação interativos. Estima-se que os varejistas adotarão ferramentas mais sofisticadas de comunicação, devendo adaptar-se às mudanças que ocorrerão na cadeia de suprimentos. O crescimento do serviço de delivery e a grande diversidade de itens comercializados entre outros fatores, exigirão dos varejistas maior eficiência para viabilizar a oferta de maior conveniência e variedade para os consumidores.

Fonte: http://goo.gl/j3FuMa

Aumento na oferta e demanda de produtos voltados a cada classe, seja ele definido por preço, praça, produto ou promoção.

Mercado de massa

Com a diferença de idade, sexo, antecedentes étnicos, educação, localização demográfica, estilo de vidas, entre outros, o mercado vem se modificando a cada dia mais, para atender esses públicos. Isso faz com que empresas modifiquem sua forma de agir para se adaptar com seus consumidores.

O Brasil vem assistindo à emergência de mercados específicos voltados a determinados nichos de consumo com resultados significativamente consolidados e crescentes. Atualmente, os portadores de deficiência já somam 24,5 milhões de pessoas, correspondendo a cerca de 14,5% da população brasileira (IBGE). Trata-se de um mercado consumidor que movimenta anualmente R$ 1 bilhão, sendo R$ 100 milhões só com vendas de cadeiras de rodas e mais R$ 400 milhões no comércio de automóveis com isenção de impostos e adaptações veiculares.

Fonte: http://goo.gl/0utwUm

Considerando a projeção do PIB Brasil e do PIB da Construção para os próximos cinco anos, além de mudanças no comportamento construtivo, a pesquisa projeta que a produção de concreto nas centrais atingirá 72,3 milhões de m3 em 2017, crescimento de 41,2% no período de cinco anos, a uma taxa anual de 7,1%. Um dos nichos de mercado que mais deverá aumentar o consumo de concreto é o das obras urbanas, por conta do crescimento dos investimentos nesse segmento e a necessidade de se criar cidades melhores como legado da realização dos eventos esportivos. Fonte: http://goo.gl/NdjCFA

Aumento na demanda de produtos diferentes e específicos para cada nicho.

Ambiente Econômico

Variável Ambiental Crítica (VAC)

Porque esta variável é crítica

Histórico da variável

Tendências e Projeções

Possíveis consequências para o produto

Crescimento do produto interno bruto (PIB)

O PIB é toda a riqueza que o país produza. Dessa forma, há a relação com o consumo e investimento no decorrer do desenvolvimento durante um ano.

Segundo alguns analistas do Institutos brasileiro de geografia e estatística (IBGE), uma retração de 2,01% no Produto interno do país. Foi a quinta queda seguida. Acima da expectativa esperada de 1,97% para o PIB de 2015. Assim sendo uma das piores em muitos anos. Fonte: http://goo.gl/jwYT6j

Considerando a crítica situação em que o país se encontra, acredita-se na diminuição ainda mais do consumo, consecutivamente não contribuindo para o crescimento do PIB. Fonte: http://goo.gl/ZRMmNS

Apesar da crença de que em períodos de crise o consumidor tende a migrar para produtos mais baratos, ainda é possível ver a grande procura pelo produto, pois o custo-benefício para pessoas com rotinas apertadas é satisfatório, levando em conta ainda que o PIB não tem como base a distribuição de renda, que no país é desigual.

Níveis de consumo e poupança

Apesar de serem dois comportamentos distintos, um depende