A Análise de Macroambiente

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Composto Mercadológico

Produto:

Calda de Açaí para o sorvete da linha Sunday e Top Sunday da Empresa MC Donald’s.

Preço:

O preço varia entre R$ 5,00 e R$ 10,00,

Praça:

A distribuição será por todos os pontos de vendas do MC Donald’s, ou franquias.

Promoção:

- Campanhas com descontos;

- Propagandas na televisão, outdoor e outros meios de publicações;

- Merchandising com colocação da logomarca em placas de nomes de ruas e outros locais.

Segmentação:

Geográfica: A região Sudeste do Brasil é a mais importante região industrial, comercial e financeira do país, então optamos para lançar o produto no mercado.

Demográfica: Para identificar as características e o mercado com melhor precisão nas regiões onde o mesmo será lançado, focando em Homens e Mulheres de 18 a 35 anos da classe B a classe C.

Posicionamento:

Posicionamos pelo nosso Atributo Calda de açaí, pois é um lançamento exclusivo, uma calda para ser usada apenas na linha Sunday e Top Sunday do MC Donald’s.

Diferenciação:

Nossa diferenciação será pelo produto. Pois nossa calda de açaí é um dos itens que diferencia os demais produtos oferecidos no mercado.

Comportamento ao consumidor

Classe Social:

A cultura é um fator que influencia fortemente nos hábitos de compra aprendidas desde a infância no convívio com a família. Um fator cultural adquirido pela família brasileira é o costume de comer “fora de casa”, dos pais levarem as crianças ao shopping, de consumir sorvete quando vão à praia, entre outros hábitos que influenciam muito a decisão de compra do nosso produto. Outro fator são as classes B e C, pois definem fortemente o tipo de produtos a adquirem.

Grupos de Referência:

A convivência social com os grupos de referência e família influenciam muito as pessoas em questão de preferências por produtos e locais de compra. O consumidor é influenciado principalmente por amigos e familiares a consumirem os sorvetes de uma grande empresa, como a do MC Donald’s.

Famílias formadas por casais com filhos, geralmente quem influência na decisão do local onde vão comprar o sorvete e qual sorvete será consumido são os próprios filhos.

Estilo de Vida:

O Estilo de vida das pessoas, a maneira como elas gastam seu tempo, influencia muito no que ela ira consumir, pois pessoas que tem como costume passar seu tempo livre no shopping, ou na praia, por exemplo, tem certa tendência na sua decisão de compra optar pelo nosso produto.

Idade:

A faixa etária das pessoas influencia fortemente na escolha do produto, como jovens e adolescentes optam em regra na escolha de nossos produtos.

Necessidades Sociais

A necessidade das pessoas se sentirem aceitas em certos grupos sociais, faz com elas comprem ou consumam alguns produtos de costume do determinado grupo. Essa necessidade de inclusão influenciará na decisão de compra do sorvete com calda de açaí.

Outro fator que se aplica é a memória, ou seja, a decisão de compra será pela lembrança de eventos relevantes, um passeio com colegas, um primeiro encontro, entre outros.

Aplicação da Pesquisa

Resultados obtidos

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Apêndice

Questionário da pesquisa

Nome do Pesquisador: _______________________________________________

Data da Entrevista: __________________________________________________

Hora da Entrevista: __________________________________________________

Apresentação da Pesquisa

Nós alunos da UMC (Universidade de Mogi das Cruzes), estamos elaborando este questionário para pesquisa de um novo produto, ou seja, um novo sabor de calda para o sorvete da linha Top Sunday que será lançado na empresa MC Donald’s.

Instrução para Utilização

- Entrevistar Homens e Mulheres de 18 a 35 anos de idade, solteiros ou casados, com ou sem filhos.

- Gostar de Sorvete;

- Realizar o questionário em ordem crescente;

- Utilizar letra de forma legível;

- Não rasurar o questionário;

- Não explicar as questões a serem entrevistadas;

- Não alterar nenhuma palavra do questionário;

-Todos os itens