RECICLAGEM E O DESCARTE DE EMBALAGENS: PROJETO ESTAÇÕES DE RECICLAGEM PÃO-DE-AÇÚCAR-UNILEVER

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As empresas socialmente responsáveis têm uma postura ética onde o respeito da comunidade passa a ser um grande diferencial. O reconhecimento destes fatores pelos consumidores e o apoio de seus colaboradores faz com que se criem vantagens competitivas e, consequentemente, atinja maiores níveis de sucesso.

A responsabilidade empresarial frente ao meio ambiente é centrada na analise de como as empresas interagem com o meio em que habitam e praticam suas atividades, dessa forma, uma empresa que possua um modelo de gestão ambiental já está correlacionada à responsabilidade social. Tais eventos irão de certa forma interagir com as tomadas de decisões da empresa, tendo total importância na estratégia empresarial.

Neste sentido, Amazonas afirma que a reciclagem é umas das alternativas para o tratamento do lixo urbano e contribui diretamente para a conservação do meio ambiente. (AMAZONAS, 2008, P.25), ela trata o lixo como matéria-prima que é reaproveitada para fazer novos produtos e traz benefícios para todos, como a diminuição da quantidade de lixo enviada para aterros sanitários, a diminuição da extração de recursos naturais, a melhoria da limpeza da cidade e o aumento da conscientização dos cidadãos a respeito do destino do lixo.

Criado em 2001 com uma parceria entre a Unilever e o grupo pão de açúcar, o projeto Estações de reciclagem Pão-de-Açúcar Unilever, pioneiro em seu formato, tem como marco central a aplicação do conceito de ‘responsabilidade compartilhada’, em que a indústria, o varejo, a comunidade, os consumidores e o poder público combinam esforços e ações para o gerenciamento dos materiais recicláveis. Por meio de pontos de entrega voluntária (PEVS), disponíveis nas áreas externas de lojas de rede, os consumidores entregam suas embalagens pós-consumo para reciclagem. Toda material arrecadado pelo projeto é doado para 33 cooperativas parceiras, gerando renda para mais de 612 cooperados direta e indiretamente.

A globalização e a industrialização dos tempos atuais tornam os bens de consumo cada vez mais acessíveis para a população. A busca pela praticidade e o conforto faz com que as pessoas optem por produtos que já vem embalado de forma pratica e rápida de usar. Hoje nos supermercados encontramos produtos embalados até separadamente, facilitando a vida dos consumidores e aumentando o lixo no planeta Um exemplo real são os congelados, com a correria do dia-a-dia os congelados têm ocupado boa parte das geladeiras das casas, pois são práticos e rápidos de serem preparados. A contrapartida disto é mais uma vez excesso de lixo nos lares de todo o mundo. Enfim, o lixo passou a ser um grande desafio para o meio ambiente e para a saúde, no século de luta contra as mudanças climáticas. Hoje, consumir e lidar com os resíduos de uma maneira responsável, preservando o planeta para as gerações futuras, envolve a força de empresas, governo e população. São pilares sobre os quais o Brasil montou o seu próprio modelo de reciclagem, que evolui a cada dia e agora é copiado por países em desenvolvimento. Cooperativas de catadores, donas de casa, empresários, prefeituras e líderes comunitários se engajam nesse processo. Conforme AMAZONAS, nascem novos negócios de vida, desafios, esperança de um futuro mais limpo e consciente. (AMAZONAS, 2008, P.97)

Muitas indústrias estão reciclando materiais como uma forma de reduzir os custos de produção. Muitos materiais como, por exemplo, o alumínio pode ser reciclado com um nível de reaproveitamento de quase 100%. Derretido, ele retorna para as linhas de produção das indústrias de embalagens, reduzindo os custos para as empresas. Outro benefício da reciclagem é a quantidade de empregos que ela tem gerado nas grandes cidades. Muitos desempregados que por não terem formação superior, não conseguem oportunidade no mercado, estão buscando trabalho neste setor e conseguindo renda para manterem suas famílias. Cooperativas de catadores de papel e alumínio já são uma boa realidade nos centros urbanos do Brasil e já trazem o sustento para milhões de famílias.

Com a proposta de despertar a consciência nos consumidores e propagar a atitude de reaproveitamento de que a Unilever se aliou ao pão de açúcar para montar as estações de reciclagem nos estacionamentos dos supermercados, onde a população pode deixar os materiais separados do lixo nas residências. A idéia, pioneira no país, decolou. Em todo o Brasil, existem mais de 100 pontos de coleta que recebem em médias 500 toneladas de lixo reciclável por mês. Esses locais são supervisionados por “fiscais da natureza”, responsáveis por orientar por que e como separar os resíduos domésticos. Eles fazem parte de cooperativas de catadores, para onde são doados os materiais deixados pelos consumidores – uma iniciativa que ajuda a sustentar mais de quatro mil postos de trabalho, com renda mensal perto de R$700,00. Além do benefício econômico, as estações contribuíram para desviar dos aterros sanitários mais de 20 mil toneladas de materiais desde 2001, quando o projeto foi lançado.

A problemática central desta pesquisa referencia-se à busca de respostas à seguinte questão: O projeto estações de reciclagem Pão-de-Açúcar Unilever contribuiu para despertar o interesse da população para a reciclagem das embalagens pós-consumo e modificou seu comportamento quanto ao descarte?

O objetivo geral deste projeto é estudar o se o projeto despertou um interesse maior na população com relação ao descarte de embalagens depois do consumo. Temos ainda como objetivo fazer uma pesquisa de campo para descobrir se o projeto está ou não mudando o comportamento da população em relação à importância da reciclagem de embalagens após o consumo. Ainda, como objetivo secundário desta pesquisa, vamos levantar alguns números com relação à reciclagem no Brasil, tais como: Número de cidades que fazem coleta seletiva, população atendida pelo serviço, à quantidade de toneladas que são recicladas hoje no País e também volumes arrecadados pelo projeto.

Temos como hipótese que o projeto mudou o comportamento da população que não reciclava por não ter coleta seletiva no seu bairro.

O interesse pelo projeto estações de reciclagem Pão de Açúcar-Unilever nasceu por uma preocupação com o lixo no Brasil. Hoje os lixões do País estão cada vez mais com sua capacidade no limite, e isso faz com que tenhamos que tomar atitudes imediatas para que o problema não se agrave. Uma solução mais viável e barata seria a reciclável de embalagens após o consumo. Muitos materiais podem ser reutilizados como veremos ao longo da pesquisa e com a ajuda de cooperativas