Mídias Offline - Baixada Santista

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Ainda em Santos, com o nome A Tribuna do Povo, o jornal começou a circular duas vezes por semana, em 26 de março de 1894, por iniciativa de Olímpio Lima, um maranhense de idéias combativas que se fixou em Santos. Em 1909, dois anos após a morte de Olímpio Lima, o jornal foi adquirido por Manuel Nascimento Júnior, que lhe deu novo impulso.

Desde essa época o jornal A Tribuna já existia na Baixada Santista, mas foi ampliada e modernizada por Giusfredo Santini, transformando-se em uma empresa holding de comunicações. Além do jornal centenário, o Sistema A Tribuna de Comunicação (SAT) inclui atualmente a TV Tribuna (afiliada à Rede Globo), rádio Tribuna FM, jornais Primeiramão de Santos e de Campinas, o portal A Tribuna Digital e o Expresso Popular.

A Tribuna mantém sucursais e correspondentes por toda a Região Metropolitana da Baixada Santista (Santos, São Vicente, Cubatão, Praia Grande, Bertioga, Guarujá, Itanhaém, Mongaguá e Peruíbe) e, desde sua fundação, oferece ao seu público leitor um completo noticiário regional, nacional e internacional.

Após esse período, a Região Metropolitana da Baixada Santista foi atendida por algumas televisões abertas, como a afiliada do SBT (TV Brasil), Record (antiga TV Mar, atual Record Litoral) e a Educativa Santa Cecília TV. Outras, como a VTV e Band Litoral, surgiram depois. São emissoras comerciais, com o foco positivo na cidade de Santos e tratamento diferenciado para as cidades circunvizinhas.

Por isso surgiram outras emissoras para suprir a deficiência da informação local, várias rádios chamadas de "comunitárias" foram surgindo na informalidade, o que acontece até os dias de hoje, por falta de decisão política do Governo Federal, que autoriza o funcionamento de várias rádios comerciais em uma única cidade e não dá o mesmo direito às rádios comunitárias, para que possam operar legalmente.

Atualmente há emissoras de televisão que atinge seu público local, como a emissora comunitária TV Polo, de Cubatão, a TV Itapema, de Guarujá, a TV Itanhaém, e a TV Costa Norte, em Bertioga. Aliás, apesar de Bertioga ser a cidade mais nova da região, ela é a única além de Santos, que como já citado cedia o SAT, que possui um sistema de comunicação completo, com emissora de rádio, televisão, revista e jornal impresso.

Com o passar dos anos, “grandes nomes” da mídia se instalaram na região, como o jornal Metro , que possui filiais em vários países, a rádio Jovem Pan, emissora radicalística muito conceituada na metrópole de São Paulo, entre outras.

TIPOS DE MÍDIA

Jornal

O jornal é um meio de comunicação, onde é impressa em um papel chamado “papel de imprensa”, pois além de ter um baixo custo, não possui boa qualidade se comparado a outras matérias de impressão.

Considerado um bem cultural, o jornal possui uma linguagem própria, conhecida como linguagem jornalística, pois por muito tempo, este era o único espaço que um profissional na área do jornalismo podia informar.

As informações são neutras, podendo abordar vários tipos de assuntos em suas matérias, mas atualmente há jornais que estão tendo um foco mais especifico em seus conteúdos, abordando assuntos mais direcionados à um público.

Revista

A revista, assim como o jornal, representou um papel importante no Brasil, possui o papel de informar o púbico em geral, com isso abordando os mais variados temas, podendo desde saúde, beleza, moda, como a assuntos sobre política, educação e economia.

Impressa em papel cochê onde garante uma visibilidade melhor em seu conteúdo, o papel não garante uma qualidade tão segura, pois logo o tom amarelado das folhas começa a aparecer consequentemente.

Rádio

O rádio é um sistema de comunicação, que funciona através de ondas magnéticas, onde alcançam pessoas em larga escala e seus sinais chegam onde os sinais de telefone e internet muitas vezes não alcançam.

Portanto um veículo de extrema importante para a nossa sociedade, onde teve que se adaptar com o desenvolvimento da tecnologia, porem se perder seu principal papel, transmitir informações a todas as pessoas, de lugares mais distantes.

Televisão

É o meio de comunicação mais completo, possuindo as características necessárias para ter um pode maior de persuasão, são elas: cor, som, movimento e imagem.

Tornou-se “a janela do mundo”, atraindo com os consumidores por sua imagem, tendo influência e capacidade de ser referência nas decisões da sociedade, além de abordar diversos assuntos polêmicos e neles tomar uma opinião influenciando um público da sociedade.

Outros

Além dos tradicionais meios, ainda está presente outros meios, como folders, painéis, e-commerce, placas, outdoors, entre outros.

PROBLEMÁTICA

Com o avanço da globalização na área da comunicação, a internet surgiu graças a acordos e protocolos entre diferentes entidades privadas da da área de telecomunicações e governos no mundo. Isto permitiu um grande fluxo de troca de ideias e informações sem critérios na história da humanidade. Se antes uma pessoa estava limitada a imprensa local, agora ela mesma pode se tornar parte da imprensa e observar as tendências do mundo inteiro, tendo apenas como fator de limitação a barreira linguística entre os países.

Com isso as mídias off-line estão sendo cada vez mais esquecidas pela sociedade, principalmente por parte dos jovens, que normalmente estão conectados as redes sociais ou navegando em páginas aleatórias da web. As mídias impressas, como jornais, revistas ou folders são as principais prejudicadas com esse fato.

Apesar da evidencia da decadência das mídias off-line, os valores de anúncios nesses outros veículos são de alto custo, levando-nos a questionar: “Qual desses meios de comunicação off-line é a mais viável para empresas estarem anunciando ao público jovem, na faixa etária de 17 a 25 anos, dentro da baixada santista?”.

PESQUISA

Antes de aplicarmos a pesquisa de mercado coletamos dados secundários, onde foi possível constatar que já há muitas informações existentes no mercado sobre o tema, como classe social do público que utiliza determinado veículo/emissora, hábitos de consumo, desejos aquisitivos,