PROPAGANDA, UMA FACA DE DOIS GUME

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a mudança. Em todo o mundo, discutem-se os riscos e se buscam caminhos para questões éticas na propaganda, e propaganda com ética e criatividade deve integrar as principais vias desses caminhos.

Finalizando com UM JULGAMENTO, o texto relata o processo recebido pela MONSANTO após veicular uma campanha falando das vantagens de uma agricultura renovada. O Idec (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor) e o Ministério Público Federal (MPF) entraram na Justiça contra a campanha por considera-la uma peça enganosa, "pois, entre outras coisas, alega que as plantas transgênicas produzem mais com menos agrotóxicos".

De forma enfática o texto mostra os prós e os contras em relação a propaganda buscando despertar a atenção do leitor para a questão de que raríssimos publicitários se preocupam com a repercussão de seu comercial, e que a força dessa ferramenta não é simplesmente um influenciador de consumo, mas também pode ditar hábitos prejudicais, reforçar estereótipos e preconceitos na sociedade.

Traço aqui uma analogia atípica com a epopeia espacial, Guerra nas Estrelas, Obra de George Lucas de 1977. Onde a história gira em torno de uma “FORÇA” que move as pessoas para o bem ou para o mal, e alguns tem o poder de controla-la.

Podemos assim dizer que a comunicação se assemelha a essa “FORÇA” e a propaganda é a forma de controlar esse poder, dando a responsabilidade a quem está no controle dessa “FORÇA” de fazê-lo agir para o bem com respeito e ética, e não inconsequentemente, tornando essa tão importante ferramenta da sociedade em algo prejudicial.

O texto No banco dos réus, a propaganda tem como público-alvo os docentes e discentes da área de comunicação, profissionais de propaganda e marketing, empresários e gestores, mas pode facilmente ser instrumento de leitura para a população em geral porque se trata de questões que atinge a toda a sociedade diretamente como consumidor.

O autor do texto não foi mencionado, e a publicação foi feita na Revista Advertising em fev. 2011. Não sendo encontrado nenhuma referência que a revista ainda esteja em circulação ou sendo publicada digitalmente.

Thiago Gonçalves Estevam, estudante do 1ª modulo do curso de Marketing do CENTRO PAULA SOUZA - ETEC PQ DA JUVENTUDE.

REFERÊNCIAS

BÔAS, E. V. . Ética, comunicação e moda. Acesso em 09 de abril de 2017.

Fonte: Audaces. http://www.audaces.com/etica-comunicacao-e-moda/

(9 de novembro de 2015).

Figueira, V. P. .Ética na comunicação. Acesso em 09 de abril de 2017.

Fonte: A12: http://www.a12.com/artigos/detalhes/etica-na-comunicacao.

(29 de julho de 2015).

Lucas, G. (Diretor). (1977). Guerra nas Estrelas [Filme Cinematográfico].